http://aizzz.com/?p=667
Что такое дизайн-бриф
Дизайн-бриф – это первый шаг на пути к пониманию дизайнером того, чего от него ждет клиент. Это документ, существенно упрощающий обеим сторонам жизнь.
Дизайн-бриф – это письменный документ, разъясняющий характер проблем, которые дизайнеру предстоит решать в процессе проектирования. В основном он должен фокусироваться на желаемых результатах и «последствиях» проектирования, а так же на бизнес задачах проекта, а не на эстетической составляющей проекта. Эстетические же качества будущего изделия – это ответственность дизайнера.
Полноценный дизайн-бриф должен отвечать на следующие вопросы:
Зачем мы делаем этот проект?
Чего мы хотим достичь в итоге?
Что нам нужно для реализации этого проекта?
Какова структура и ценности бренда компании-заказчика?
Каких специфичных коммерческих результатов мы ожидаем от этого дизайн-проекта?
Каких конкурентных преимуществ мы хотим добиться в этом проекте?
Для кого мы проектируем? (здесь необходимо очень точное и полное описание целевой аудитории)
Кто является ключевыми заинтересованными сторонами (Тут имеется в виду «заинтересованные» в структуре компании заказчика, например продажи, маркетинг, дистрибуция, поставки, производство и т.д.) в этом проекте?
Каковы текущие и ожидаемые коммерческие условия, в которых будет реализовываться этот проект?
Из каких, конкретно, этапов состоит дизайн-проект?
Сколько времени должно быть потрачено на каждый этап?
Сколько будет стоить каждый этап?
Кто будет утверждать конечный вариант дизайнерского решения?
Какие критерии будут использоваться для утверждения конечного решения?
Как это дизайнерское решение будет внедряться?
Дизайн-диагноз
Разработка брифа – это всегда двусторонний процесс, в его составлении участвуют все заинтересованные стороны, и со стороны заказчика и со стороны исполнителя. Дизайнер должен получить как можно более полную и подробную информацию о предстоящем проекте, чтобы найти наиболее эффективное дизайнерское решение. Это как в отношениях с лечащим врачом. Если врач не будет знать всех симптомов пациента, он не сможет предложить ему наилучший вариант лечения. Так же и с дизайнером, важная информация не должна быть скрыта от него, так как именно ему предстоит найти подходящее решение.
Путеводитель по дизайн процессу
Для всех заинтересованных в проекте сторон, включая дизайнера, дизайн-бриф становится письменным документом, описывающим бизнес задачи и дизайн-стратегию решения этих задач. Бриф это путеводитель сквозь процесс проектирования, это «каркас» будущей презентации проекта, это план оценки результатов проекта и его реализации, а так же архивный документ, который будет полезен для подобных проектов в будущем.
Дизайн-бриф не должен диктовать дизайнеру как фактически он должен выполнять проект. Наоборот, он описывает проблемы и желаемые бизнес результаты от дизайнерской работы, а то, как найти наиболее эффективное и красивое решение этих проблем и задач, это компетенция дизайнера. Для этого в его распоряжении находятся специальные знания и весь дизайнерский инструментарий.
Почти во всех случаях, итоги дизайн-проектирования должны быть измеряемыми данными, так же как рост продаж, рост потребительского спроса, или рост общей рентабельности.