- •1. Маркетинговый анализ, как основа прогнозирования
- •1.1. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов.
- •1.2. Оценка риска невостребованной продукции
- •1.3. Анализ рынков сбыта продукции
- •1.4. Анализ ценовой политики предприятия
- •1.5. Анализ ценовой политики предприятия
- •Изучение рынка
- •Нормативные параметры
- •Экономические параметры
- •2. Маркетинговый анализ производства молочной продукции.
- •2.1. Анализ расчета риска невостребованный продукции.
- •2.2. Анализ затрат на рубль товарной продукции.
- •2.3Анализ себестоимости отдельных видов продукции
2.3Анализ себестоимости отдельных видов продукции
Для более глубокого изучения причин изменения себестоимости анализируют отчетные калькуляции по отдельным изделиям, сравнивают фактический уровень затрат на единицу продукции с плановым и данными прошлых лет в целом и по статьям затрат.
Влияние факторов первого порядка на изменение уровня себестоимости единицы продукции изучают с помощью факторной модели:
Ai
Сi = + Bi
VВПi
Таблица 9
Исходные данные для факторного анализа себестоимости масла
Показатель |
По плану |
Фактически |
Отклонение от плана |
Объем производства, т Сумма постоянных затрат, млн. руб. Сумма переменных затрат на единицу продукции, тыс. руб. Себестоимость 1т тыс. руб. |
10,8 11,7 4,7
3,3 |
10,4 11,3 4,9
3,8 |
-0,4 -0,4 +0,2
+0,5 |
Используя эту модель и данных из таблицы 9 произведем расчет влияния факторов на изменение себестоимости масла методом цепной подстановки:
Спл = тыс. руб.,
Сусл1 = тыс. руб.,
Сусл2 = тыс. руб.,
Сф = тыс. руб.
Общее изменение себестоимости единицы продукции составляет:
∆Собщ = Сф – Спл = 1092 – 1091 = +1 тыс. руб.,
в том числе за счет изменения:
объема производства продукции:
∆СVВП = Сусл1 – Спл = 1129 – 1088 = +41 тыс. руб.,
суммы постоянных затрат:
∆Са = Сусл2 – Сусл1 = 1091 – 1130 = -39 тыс. руб.,
суммы удельных переменных затрат:
∆Сb = Сф – Сусл2 = 1091 – 1092 = -1 тыс. руб.,
Аналогичные расчеты делают по каждому виду продукции (табл. 10).
Затем более детально изучают себестоимость товарной продукции по каждой статье затрат, для чего фактические данные сравнивают с плановыми или данными за прошлые периоды.
Аналогичные расчеты делаются по каждому виду продукции. Выявленные отклонения являются объектом факторного анализа.
Заключение.
Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности - одна из важнейших функций руководителей высшего звена. Одна из основных задач маркетинга - установление максимально возможной планомерности и пропорциональности в деятельности предприятия, уменьшение неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечение концентрации ресурсов на выбранных приоритетных направлениях.
Тема работы меня заинтересовала потому как разработка маркетинговых программ и выработка стратегий является сейчас основным пунктом успешной работы предприятия, как в национальных границах, так и с выходом за рубеж.
В курсовой работе произведен полный маркенинговый анализ основных параметров технологического процесса выпуска разных видов продукции.
В результате были выявлены следующие факторы:
1. При реализации товаров нужно использовать стимулирование сбыта:
- предоставление скидки на большом объеме купленного товара;
- привлечь покупателя, используя рекламу в местах продаж;
2. Цена, является важным показателем в процессе маркетинга. Так как, проводя определенную политику в области ценообразования, организация активно воздействует как на объем продаж, так и на величину получаемой прибыли.
7. В последнее время наблюдается возрастающий интерес иностранных производителей к открытию филиалов в России. Это обуславливается несколькими факторами:
- Увеличение объема рынка;
- Совершающимся в настоящее время поворотом рынка от дешевого товара к более дорогому и качественному;
- Отсутствием у российских импортеров достаточных финансовых ресурсов для оптимального продвижения иностранных производителей.
8. Маркетинговое исследование, касающиеся уровня удовлетворенности запросов конечных потребителей товаров показало, что в настоящее время на рынке выпуска молочной продукции в Омске ведется острая конкурентная борьба между предприятиями. С учетом растущего сброса на высококачественные товары и растущую в будущем конкуренцию между предприятиями за право увеличения доли на рынке и увеличения прибыли, необходимо усиление рекламной поддержки и введение системы стимулирования.
Для того чтобы более эффективно работать на рынке необходимо иметь информационную базу о потребностях в товаре и наличии его на складе, контролировать и управлять товарными запасами, иметь информацию о конкурентах, и в том числе об их финансовом положение, постоянно отслеживать и учитывать ее при принятии решения.
Список использованной литературы:
1. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2009
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпресс, 2008
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2005
4. Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. – М.: Издательство Гревцова, 2008
5. Ким С.А. Маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2010
6. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Форум, Инфра-М, 2009