2. Максимизация прибыли монополиста.

Решающее различие между совершенно конкурентной фирмой и фирмой-монополистом заключается в рыночном спросе. Поскольку в условиях монополии одна фирма представляет всю отрасль, кривая спроса на ее продукцию равнозначна рыночной кривой спроса в условиях совершенной конкуренции, т.е. имеет нисходящий наклон. Это объясняется в первую очередь тем, что монополист может увеличить свои продажи, только снижая цену, поскольку действует закон убывающей предельной полезности. Именно различием кривых спроса на продукцию фирмы обусловлены различия между производством в условиях чистой конкуренции и в условиях чистой монополии. Напомним, что предельный доход конкурентной фирмы постоянен и равен цене продукции. В отличии от нее цена монополиста превышает предельный доход.

На рис. 71 показана кривая спроса на продукцию монополиста: монополист, желающий продать четвертую единицу товара, вынужден снизить цену с 5 до 4. Однако эта цена будет распространяться не только на четвертую единицу, а на все. Поэтому увеличение валового дохода будет равно приращению дохода за счет продажи четвертой единицы товара (предельного дохода) – площадь А - минус доход, потерянный от снижения цены трех предыдущих единиц – площадь В. Становится очевидно, что предельный доход будет сокращаться от продажи каждой последующей единицы товара. Поэтому кривая предельного дохода тоже имеет нисходящий наклон, но более крутой, чем наклон кривой спроса.

P D

5

4 B

3

2 A

1

1 2 3 4 5 Q

Рис.71 – Кривая спроса на продукцию монополиста

Другим принципиальным отличием монополиста от совершенного конкурента является тот факт, что в отличие от принимающей цену конкурентной фирмы монополист может диктовать цену (price maker). Таким образом, если конкурентная фирма принимает решение только об объеме производства (объеме предложения), то монополист должен принять решение и об объеме производства и об уровне цены. При этом объем производства будет сознательно ограничиваться монополистом, т.к. при его увеличении, как мы убедились, цена станет падать.

Обобщая, можно сказать, что перед монополистом стоят две задачи:

1. найти такой объем производства (Q), при котором прибыль максимизируется (как известно, это объем производства, при котором MR=MC);

2. найти такую цену (Р), которая будет соответствовать цене спроса при объеме производства, равном Q.

Для решения первой задачи монополист руководствуется правилом MR=MC. При этом объем предложения монополиста оказывается меньше конкурентного предложения.

Назначая цену, он руководствуется формулой, которую можно получить математически из правила максимизации прибыли:

Р = МС / (1 + 1/E_D) (в американской практике получившей название правила «большого пальца»).

Монополист назначает цену, превышающую предельные издержки производства на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. Такая монопольная цена больше предельных издержек и предельного дохода: Р>MR=MC, значит она больше конкурентной цены (за исключением случая, когда E_D=∞). Однако она, вопреки бытующему мнению, не является самой высокой ценой из всех возможных. Она является ценой, оптимальной с точки зрения максимизации прибыли. Такая цена обеспечивает монополисту получение сверхприбыли.

Так мы получаем модель краткосрочного равновесия монополиста (рис.72): точка равновесия М', которая соответствует равновесному объему производства Q_М (где MR=MC) и равновесной цене Р_М, соответствующей цене. При этом Р_М>MR=MC

A

MC

P_M M'

E

P_E

М

MR D

Q_M Q_E

Рис. 72 – Краткосрочное равновесие монополиста

Рыночная власть монополии часто толкуется не вполне правильно – существует ряд заблуждений относительно поведения монополиста. Во-первых, (об этом уже говорилось выше) принято считать, что монополист всегда назначает самую высокую цену. Это не так: цена монополиста максимальная, а максимально эффективная, т.е. обеспечивающая максимальную прибыль. Во-вторых, часто ошибочно считается, что сам факт обладания монопольной властью уже гарантирует получение прибыли. Это тоже не так, т.к. в некоторых случаях (в случае сокращения спроса, допустим) монополист может терпеть убытки. Наконец, в третьих, ошибочно мнение о том, что монополист стремится к максимизации средней прибыли (прибыли на единицу продукции). На самом деле монополист стремится к максимизации валовой (совокупной, общей) прибыли. Он предпочтет продать 5 единиц продукции по цене 28 долл., в результате чего получит 140 долл., чем 4 единицы по цене 32 долл. ради прибыли в 128 долл..³