Заключение

Жизненный цикл товара - период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная с момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.

Согласно маркетинговой концепции любой товар проходит жизненный цикл, то есть существует определённый период времени, когда он присутствует на рынке. В типичном жизненном цикле товара выделяют четыре фазы, четыре этапа:

Выведение товара на рынок. Первое появление товара на рынке. Характерным является небольшой рост объёмов продаж и соответственно прибыль минимальна или её вообще нет.

Рост. Период быстрого роста объёма продаж, если товар принят рынком и спрос на него растёт. Прибыль также возрастает по мере увеличения объёма продаж.

Зрелость. Объемы продаж значительны, но дальнейшего роста продаж не наблюдается. Прибыль на данном этапе стабилизировалась, так как дополнительных затрат для вывода товара на рынок не требуется.

Упадок, уход с рынка. Для данной фазы жизненного цикла товара характерно значительное снижение объёмов продаж вплоть до полного падения спроса на данный товар. Прибыль резко снижается до нуля.

В некоторых случаях отдельные фазы делятся еще на несколько этапов для более подробной характеристики поведения товара и принятия решений, связанных с деятельностью на данном этапе. Например, первую фазу выведения товара на рынок можно разделить на два этапа: создание нового товара и вывод его на рынок.

Объектом исследования в курсовой работе выступало ТОО «ДЕП». ТОО «ДЕП» осуществляет производство и реализацию молочных и кисломолочных продуктов. За период 2011-2013 гг. предприятием ТОО «ДЕП» было произведено: йогурта - 576 тыс. тонн, кефира - 1100 тыс. тонн, молока - 4157 тыс. тонн.

На основе имеющейся информации мы выполнили портфельный анализ деятельности предприятия ТОО «ДЕП» при помощи модели БКГ и пришли к выводу, что деловой портфель ТОО «ДЕП» не является сбалансированным, так как отсутствуют СЗХ, относящиеся к категории «дойные коровы». Основную часть средств следует направить в СЗХ 1 «Йогурт». Так как темпы роста рынка самые высокие именно на этом рынке. Целесообразно провести дополнительное исследование по возможности развития СЗХ 2 «Кефир». В СЗХ 3 «Молоко» целесообразно направлять ограниченное количество средств (в пределах, необходимых для сохранения существующей позиции).

Для совершенствования молочной и кисломолочной продукции предприятия ТОО «ДЕП» необходимо принять следующие мероприятия:

1. Усовершенствование товара.

2. Новый дизайн.

3. Новая упаковка.

4. Поддержка широкомасштабной акции.

5. Новый рекламный ролик.

6. Регуляция ценовой политики.

Список использованной литературы

1. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 2008. - 300 с.

2. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 423 с.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство «Финпресс», 2009. - 464 с.

4. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М.: Издательство «Финпресс», 2008. - 656 с.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: «Ростинтэр», 2010. - 704 с.

6. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 519 с.

7. Кутузов Е. Реинкарнация // Маркетолог. - 2013. - № 2. - С.25

8. Гринберг Н. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент // Стратегический менеджмент. - № 2. - 2013. - С.11

9. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2008. - 430 с.

10. Диксит А.К., Нейлбафф Дж. Стратегическое мышление в бизнесе, политике и личной жизни. - М.: Вильямс, 2008. - 480 с.

11. Друкер П. Эффективное управление. - М.: Фин-пресс, 2009. - 450 с.

12. Зиновьева И. Разработка эффективной стратегии управления предприятием // Менеджмент сегодня. - №1. - 2013. - С.10

13. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 416 с.

14. Ноздрева Р.Б. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2008. - 568 с.

15. Романов А.Н. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2008. - 560 с.

16. Хисамутдинов С.П., Шабанова Л.Б. Маркетинг. - М.: Вуз и школа, 2010. - 324 с.

17. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 528 с.

18. Чуровский С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла. - 2013. - №3. - С.15

19. Эриашвили Н.Д. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 631 с.

20. Клиланд У. Стратегическое планирование в организациях. - М.: Экономика, 2009. - 367 с.

21. Литвак Б.Г. Разработка управленческого решения. - М.: Дело, 2010. - 210 с.

22. Литвак Б.Г. Практические занятия по менеджменту. Мастер-класс. - М.: Дело, 2010. - 225 с.

23. Литвак Б.Г. Великие управленцы. Практические занятия по управлению. Мастер-класс. - М.: Экономика, 2011. - 104 с.

24. Парахина В.Н. Стратегический менеджмент. - М.: КноРус, 2010. - 495 с.

25. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2009. - 455 с.

33