4. Заключение

Таким образом, можно выделить главные достоинства портфельного анализа:

1)     наглядное отражение стратегических проблем предприятия;

2)     простота представления результатов;

3)     возможность логического структурирования;

4)     акцент на качественные стороны анализа.

У многих авторов существует мнение, что портфельный анализ подталкивает менеджеров, занятых в основном текущими делами, обратить внимание на стратегические перспективы предприятия.

Главный недостаток портфельного анализа состоит в том, что не всегда настоящие показатели можно экстраполировать в будущее, затруднительно использовать данные о текущем состоянии бизнеса в прогнозировании будущих результатов. Все методы портфельного анализа различаются, главным образом, в подходах к оценке конкурентных позиций стратегических единиц бизнеса и привлекательности рынка. В современной практике наиболее известными подходами принято считать модель портфельной матрицы БКГ, предложенную Бостонской консультационной группой, и портфельную матрицу Маккинси, разработанную консультационной фирмой McKincey («экран бизнеса»). Однако, в конечном итоге, любая портфельная матрица оценивает различные виды бизнеса только по двум критериям, при этом множество других факторов (качество продукции, инвестиции и т. д.) остается без внимания.

Таким образом, можно сделать вывод, что портфельный анализ представляет собой методологию выбора эффективных решений при разработке маркетинговой стратегии, которая может найти применение при оценке экономического состояния хозяйствующих субъектов в отечественной практике.

5. Список литературы

1. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр.пер. с англ. – М.: Экономика, 2009.

2.  Бабанова Ю. В. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / Ю. В. Бабанова.— Челябинск: Челяб. гос. ун-т, 2007

3. Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА- М, 2012. – 363с. – (Высшее образование).

4. Серга Л. К. Прикладное использование методов портфельного анализа [Электронный ресурс] / Л. К. Серга. – URL: Режим доступа:http://www.nsaem.ru/science/publications/herald/archive/article.php