Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

Shpora_SM

.doc
Скачиваний:
185
Добавлен:
24.02.2016
Размер:
178.18 Кб
Скачать

Среди посредников, как правило, правом собственности на товар обладают: дистрибьюторы.

Среди средств распространения рекламы с учетом сте­пени их значимости для практического использования предпочтение отдается: газетам.

Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять: экономичный

Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет: создать экспортный отдел

Стимулирование покупателей универмага, скорее всего, будет обеспечено благодаря: установлению скидок с цены.

Стратегией диверсификации: называется выпуск новых товаров, ориентированных на новые рынки

Стратегия диверсификации - это: проникновение фирмы в новые отрасли производства

Стратегия дифференциации продукта, товара - это: придание товару отличительных свойств, которые важны для покупателя и отличают предложений конкурентов

Стратегия дифференциации продукции основывается на: техническом совершенстве и качестве изделий низких ценах и высоком качестве продукции

Стратегия дифференцированного маркетинга предполагает: Обслуживание нескольких сегментов рынка, для каждого из которых разрабатывается соответствующий комплекс маркетинга.

Стратегия коммуникации должна учитывать: особенности целевого рынка, позиционирование на рынке, действия конкурентов на конкретном рынке.

Стратегия скользящей падающей цены является логическим продолжением: Стратегия преимущественной цены.

Стратегия специализации предприятия - это: концентрация на нуждах одного рыночного сегмента без стремления охватить весь рынок

Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией: избирательного сбыта

Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией: проталкивания

Строительная организация, скорее всего, воспользует­ся упрощенным вариантом принятия решения о закупке, приобретая: цемент.

Структура комплекса маркетинговых коммуникаций представляет собой: Использование рекламы, пропаганды, личных продаж и стимулирование сбыта.

Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является: рекламопроизводителем

Суверенитет потребителя - это: право и реальная возможность выбора товара, продав­ца, времени и места покупки в соответствии с реальными возможностями покупателя.

Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности: не могут прерываться рекламными материалами

Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта: «производитель – розничный торговец - потребитель»

Товары «знаки вопроса» в матрице БКГ располагаются в квадранте: быстрый рост/малая доля рынка.

Туристическая фирма для сегментирования рынка, ско­рее всего сначала воспользуется: географическими признаками.

Укажите три основные формы специализации сбытовых организаций?  географическая,    на базе продуктов,    на базе покупателей

Укажите, почему наиболее распространённым методом определения суммы расходов на коммуникации является метод исчисления от имеющихся средств: метод, который позволяет уходить от проблем, связанных с определением эффективности коммуникационной деятельности.

Укажите, что не относится к функциям стратегического маркетинга: Обеспечение краткосрочной рентабельности

Укажите, что отражено в миссии организации: Цели

Укажите, что понимают под интегрированными маркетинговыми коммуникациями: комплекс, включающий реклама, стимулирование сбыта, формирование общественного мнения, личные продажи.

Укажите. что относится к компонентам стратегий маркетинговых коммуникаций: достижение целей и позиционирование, последовательность, интегрированность.

Управление маркетингом – это: организация маркетинга.

Управление маркетингом - это: составная часть управления предприятием.

Управление маркетингом в целях координации деятельности функциональных подразделений необходимо: согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализации стратегий маркетинга.

Управление фирмой «Дзинтарс» основывается на раз­работке и реализации комплекса целевых программ. В данном случае фирма, скорее всего, использует следующие структу­ры управления маркетингом: матричную структуру управления маркетингом.

Услуги торговых посредников не целесообразны, если: плохо изучен рынок

Учитывая, что спрос на порфюмерно-косметические из­делия существенно сократился, предприятие, изготовляющее такую продукцию, решило улучшить результаты своей дея­тельности за счет диверсификации. Оно приняло решение: организовать пошив женской одежды.

Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать: политические установки

Физическое распределение предполагает решение ря­да задач и требует определенных затрат. При этом наиболее значительные затраты необходимы для: транспортировки грузов.

Фирма «Макдональд-с» скорее всего, реализует: массовый маркетинг.

Фирма «Милавица», изготовляющая швейные изделия, решила создать фирменный магазин. С этой целью было решено купить один из эффективно функционирующих и продающих товары фирмы «Милавица» магазин. В данном случае результаты своей предпринимательской деятельности фирма планирует улучшить благодаря: прогрессивной интеграции.

Фирма «Мобил-Плюс», занимающаяся оптовой тор­говлей винно-водочных изделий, приняла решение постав­лять такую продукцию барам и ресторанам. В данном случае она обеспечит: расширение границ рынка.

Фирма выбирает стратегию «макси-мини», используя SWOT - анализ, если: достоинств больше, чем слабостей, а угроз меньше, чем возможностей.

Фирма выбирает стратегию «макси-мини», используя SWOT-анализ, если: достоинств больше, чем слабостей, а угроз меньше, чем возможностей.

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала косвенный, многоуровневый, четырехзвенный: прямой, двухуровневый, четырехзвенный

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта: прямой, трехуровневый, пятизвенный

Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала: косвенный, одноуровневый, трехзвенный

Фирма, изготовляющая хлебобулочные изделия, для сегментирования рынка, прежде всего, воспользуется: социально-экономическими признаками.

Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта: косвенный: «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель»

Фирму, продающую автомобили, скорее всего будет представлять: менеджер по продажам.

Фирмы, помогающие организациям в продвижении товаров по каналам сбыта и маркетинговым коммуникациям, называются: посредниками.

Франчайзинг—это: контракт, по которому торговец (франчайзи) принимает на себя обязательства реализовывать товар или услуги под фирменным знаком и по правилам головной компании (франчайзера)

Функцией торгового агента не является: производство продукции.

Холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зре­лости. В целях их продвижения было решено использовать рекламу. При этом одна из основных задач рекламы была сформулирована так: стабилизировать продажи благодаря совершению по­вторных покупок.

Целевой рынок это: один из нескольких сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности фирмы.

Цели деятельности предприятия и цели маркетинга: тесно взаимоувязаны и соотносятся друг с другом.

Чем стратегический маркетинг отличается от операционного: целью и горизонтом планирования.

Число уровней канала сбыта «производитель – оптовый торговец – потребитель» равно: 1

Что из перечисленного не относится к внемагазинной торговле: организация летней торговой точки магазином.

Что из перечисленного не относится к современным тенденциям развития розничной торговли: расширение торговли путем строительства новых торговых предприятий.

Швейная фирма провела сегментирование рынка мужских костюмов по возрастному признаку. Она устано­вила, что емкость сегмента рынка костюмов для мужчин в возрасте 50 лет и старше достаточно велика, однако никто костюмы для таких потребителей не шьет. Благодаря полу­ченной информации фирма скорее всего будет рассматри­вать данный сегмент как: рыночное окно.

Швейная фабрика «Элема» создала свой фирменный магазин по продаже одежды. В данном случае она использу­ет канал распределения: нулевого уровня.

Швейное предприятие «Милавица» создало и освои­ло производство новой модели модного женского платья. Для его рекламы оно скорее всего выберет: журналы.

Ширина канала сбыта в маркетинге определяется как количество: однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта

Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность ___ маркетинга: электронного

Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует _____ сбыту: экстенсивному

Щебекинская птицефабрика освоила выпуск колбасных изделий, которые более чем на 90% состоят из куриного мяса без всяких соевых добавок. Однако наблюдения показали, что многие покупатели не приобретают этот продукт, принимая его за обычную вареную колбасу, но более дорогую. Какое из предложенных мероприятий по изменению ситуации менее эффективно? Создание новой дистрибьюторской сети  

Электронная торговля это: система, при которой покупатель получ инф о товаре и заказ его, используя компьютерные сети.

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]