Shpora_SM

Метод SWOT служит: для идентификации и степени воздействия, а также определение силы взаимосвязей внешней и внутренней среды маркетинга.

Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием контролируемых факторов и деятельно­стью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий.

Микросреда маркетинга обусловлена: состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, посредников, конкурентов, клиентов и контактных аудиторий.

Минский завод холодильников, скорее всего, восполь­зуется матрицей «Бостонской консалтинговой группы», что­бы: установить оптимальный товарный ассортимент.

Многие предприятия более половины средств, выде­ляемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый маркетинг.

Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на: прямой почтовый маркетинг.

Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него? можно, если это престижные товары.

Моральные, политические, религиозные барьеры, сознательно выдвигаемые человеком при встрече с рекламой, в теории коммуникаций называют: фильтры

Моряк после крушения парохода и нескольких дней скитаний, голодный и уставший, оказался с толстым ко­шельком в цветущем городе. Он в первую очередь: посетит ресторан.

На Ваш взгляд типичным примером диверсификации продукта является: производство авто, бытовой электроники и оказание банковских услуг

На ваш взгляд типичным примером специализации является: производство космических систем навигации для подлодок

На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получает максимальную прибыль от его продажи? на этапе роста;

На собрании административно-управленческого пер­сонала директор швейного предприятия сформулировал не­сколько задач, одна из которых непосредственно относится к службе управления маркетингом. Это задача: дать предположительное описание товаров и услуг, которые предприятию следует изготовлять.

На стадии внедрения товара на рынок: предпочтение может быть отдано ценовой политике, обеспечивающей получение максимальной прибыли.

На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах ___%: 40

На этапе жизненного цикла товара «спад» объемы продаж: сокращаются

На этикетке товара указан штрих-код: 4750027220306. Первые три цифры этого штрих-кода определяют: код государства.

Назовите основную задачу стратегического планирования: постоянно ориентировать и переориентировать все виды деятельности организации в направлениях, обеспечивающих её развитие рентабельности.

Наиболее адаптированным товаром к сетевому маркетингу можно считать: учебник по самомассажу

Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи: товарной структуре управления.

Наиболее полно реализована маркетинговая концепция в деятельности фирмы, если отдел сбыта организован согласно принципу: продуктовому

Наиболее простым и часто используемым методом ус­тановления затрат на рекламу является: метод фиксированного процента.

Наиболее субъективным методом расчета бюджета рекламной кампании можно считать метод: ориентированный на рекламные расходы конкурента

Наиболее удачными аргументами, используемыми в рекламе кофе, являются: вкусный, ароматный, бодрящий напиток.

Наименее эффективный способ завоевания положения на рынке для проведения своей собственной ценовой политики, это:  Относительно большие затраты на рекламу

Наличие у потребителя полной информации о ценах на рынке и издержках поставщика представляет собой: Возможность для потребителя; Угрозу для поставщика.

Натуральная минеральная вода «Боржоми» скорее всего, находится: на этапе зрелости.

Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в: большой частоте контакта, раздражающей потребителя

Недостатком службы маркетинга рыночного типа является: высокая себестоимость содержания службы

Некрупное предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом предприятий-потребителей. Целесообразным каналом сбыта будет: «производитель – дилер – потребители (предприятия)»

Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее, а именно: приоритет потребителя.

Новым товаром следует считать: товар, представленный на рынок и обладающий уни­кальными, впервые ему присущими свойствами.

Обеспечить высокое качество товара и его доставку, как правило, должны: производитель

Обувная фабрика провела сегментирование рынка, определила целевой рынок, провела позиционирование и изучила поведение потребителей на выбранном рынке. Пос­ле этого она: разработает комплекс маркетинга.

Обувной мастерской, специализирующейся на реставрации и ремонте обуви, в первую очередь целесообразно использовать канал сбыта: «производитель– потребитель»

Обувной фабрике, производящей женскую и мужскую обувь, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта: «производитель – потребитель»

Одно из рекламных обращений сформулировано сле­дующим образом: «Вам следует лишь изменить в паспорте дату своего рождения, все остальное сделаем мы!». Это об­ращение быстрее принадлежит: салону красоты.

Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован: франчайзинг

Одной из основных задач службы управления марке­тингом является: осуществление контроля за деятельностью предпри­ятия и реализацией маркетинга.

Одной из основных задач службы управления маркетингом является: осуществление контроля за деятельностью предприятия и реализацией маркетинга.

Одной из самых распространенных структур управ­ления маркетингом является: функциональная структура.

Определение структуры канала распределения включает: определение кол-ва уровней канала, определение типов рыночных посредников для каждого уровня, установление степени интенсивности распределения.

Определяющим, что заставляет человека искать пути и способы удовлетворения его потребностей, является: мотивация.

Оптовая торговля — это: деятельность физических лиц или предприятий, обусловленная продажей товаров для их перепродажи или производственного использования

Оптовая торговля включает в себя: деятельность по продаже товаров или услуг с целью перепродажи или для производства новых товаров или оказания услуг

Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение: «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

Освоенный рынок – это: совокупность потребителей, уже купивший определённый продукт.

Основная причина существования оптовой торговли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она: Увеличивает эффективность распределения продуктов;

Основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами, заключается в том, что: Он относится к производному спросу

Основная цель информативной рекламы состоит в том, чтобы: Довести до потребителей информацию о фирме и предлагаемых ею товарах.

Основная цель стратегии диверсификации продукта: снижение риска делового портфеля

Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать: широкий охват целевой аудитории

Основным достоинством рекламы в специалицированных журналах является: целевая направленность

Основным недостатком личных продаж как вида маркетинговых коммуникации является: высокий уровень расходов на один контакт с покупателем

Основным отличием политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама: имеет конкретные временные рамки

Основными средствами продвижения товаров являются: реклама, общественные связи, персональная продажа, стимулирование продаж.

Отличием коммерческой рекламы от политической можно считать то, что коммерческая реклама: не имеет жестких временных ограничений

Отличительной особенностью услуг автошкол по подготовке водителей различных категорий не является: несохраняемость

Парфюмерно-косметическая фабрика «Уральские са­моцветы» организовала производство новой зубной пасты «Лесной бальзам». Для ее распространения она, скорее всего, будет использовать: интенсивное распределение.

Парфюмерно-косметическая фирма «Дзинтарс» изго­товляет шесть ассортиментных групп товаров (духи, туалет­ная вода, зубная паста, губная помада, шампунь, крем). Ука­занное число ассортиментных групп характеризует: широту товарного ассортимента.

Парфюмерно-косметическая фирма изготовляет широ­кий ассортимент изделий. Она, скорее всего, выберет: смешанные каналы распределения.

Первыми этапами планирования рекламной деятельности туристического предприятия: Определение целей рекламы, выбор средств распространения рекламы.

Пересмотр ценовой стратегии осуществляется в следующих ситуациях(укажите лишнее): когда необходимо установить цену нового товара или товаров нового ассортимента.

Персональная продажа может быть наиболее эффек­тивной формой продвижения товара благодаря: квалифицированной работе торговых агентов и ком­мивояжеров.

По тематике проведения ярмарки и выставки бывают: национальные

По широте охвата организуют выставки: национальные

Под глубиной товарной номенклатуры понимают: варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы

Под социальной принято понимать рекламу, которая : поддерживает деятельность, не связанную с получением прибыли

Покупатель парфюмерно-косметической продукции заплатил наличными фирме «Дзинтарс» на 10 % меньше, чем это обусловлено базисной ценой, поскольку ему была предоставлена: скидка сконто.

Политику дифференциации цены товара наиболее це­лесообразно использовать на стадии: зрелости.

Понятие «двухзвенный канал» соответствует классификационному признаку: количество посредников у канала

Понятие «канал нулевого уровня» соответствует классификационному признаку: количество посредников в канале

Поскольку тираж газеты «Время» существенно умень­шился, было принято решение о выпуске еженедельной рекламной газеты «Спутник», которая будет дополнением к газете «Время». В таком случае будет использована: концентрическая диверсификация.

Посредники, которые закупают продукцию (например, пищевые добавки, домашнюю кухонную утварь) оптом и торгуют ею в розницу или мелкими партиями с исключительным правом на определенной территории, называются: дистрибьюторы

Поставщик персональных компьютеров продает компьютеры только для применения в бизнесе. Он принимает решение начать   продажу этих компьютеров также и конечным пользователям (индивидуальным потребителям). Как можно назвать эту стратегию? Развитие рынка

Постановка цели ценообразования "максимизация текущей прибыли " возможна в условиях, когда: Предприятие предлагает уникальный товар; Б) предложение превышает спрос.

Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из четырех человек, является менеджером предприятия и чле­ном ассоциации менеджеров ряда других общественных организаций. На его покупательское поведение наиболее силь­ное влияние оказывает: статус менеджера предприятия.

Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие: имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

Потенциал сегмента рынка характеризуется: Емкостью.

Потенциал сегмента рынка характеризуется: ёмкостью.

Потребитель, обычно приобретающий широко из­вестные марочные товары по низким ценам, скорее всего очередные покупки сделает в: магазине доступных цен.

Правильная последовательность этапов стратегического планирования: определение задач организации, постановка целей маркетинга, ситуационный анализ, разработка маркетинга, реализация тактики, контроль результатов.

Предположим, что вы в лечебных целях решили ис­пользовать минеральную воду «Боржоми». Тогда вам следу­ет потреблять воду: в стеклянных бутылках.

Предприниматель приобрел право продавать продукцию известной фирмы. Для этого он приобретает у нее оборудование, обязуется соблюдать стандарты качества, но платит не только за оборудование, но и за марку фирмы. Это пример: франчайзинга

Предприятие продаёт один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую степень охвата рынка использует производитель: недифференцированный маркетинг.

Предприятие производит ювелирные изделия. Потре­бители этих товаров сконцентрированы в одном географиче­ском регионе. Для продвижения своих изделий предприятие, скорее всего, отдаст предпочтение: персональной продаже.

Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно: продает свои товары без посредников и развивает не­посредственные контакты с их потребителями.

Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно: продаёт свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями.

Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров. Такие опросы являются: панельными.

Предприятие, изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на: обязательные принадлежности.

Предприятие, изготовляющее электротехнические то­вары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок, скорее всего: вообще не будет использован товарный знак.

Предприятие, осуществляющее разработку нового то­вара, реализует пробный маркетинг, чтобы: принять окончательное решение о запуске товара в се­рийное производство.

Предприятие, осуществляющее торговлю цветами из Голландии, для их доставки скорее всего воспользуется сле­дующим транспортом: воздушным.

Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования: выборочное наблюдение

Представитель компании DHL express  ездит на автомобиле  Ford Escort. Руководство DHL express  приняло решение закупить еще несколько автомашин того же типа и версии у другого дилера. Этого дилера можно считать чуть более дорогим, но он является отличным клиентом KIWI. Эта ситуация может рассматриваться как: повторные закупки без изменения на основе взаимных соглашений.

При выделении стратегических хозяйственных подраз­делений (СХП) прежде всего анализируется: товарный ассортимент предприятия.

При выделении стратегических хозяйственных подразделений (СХП), прежде всего, анализируется: товарный ассортимент предприятия.

При вычислении оптимального объёма заказов учитываются следующие факторы: Время, затраты на хранение, затраты на обработку, спрос

При использовании SWOT-анализа предприятие: проводит портфельный анализ.

При окончательном выборе канала распределения то­варопроизводитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является: соотношение между возможными расходами от созда­ния и функционирования канала и получаемыми доходами.

При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция: производство товара

При осуществлении государственных закупок пред­почтение отдается: методу открытых торгов.

При оценке «затрат на тысячу единиц продажи» самым дорогим инструментом маркетинга является: личная продажа

При построении матрицы БКГ используются переменные: относительная доля рынка и темп роста рынка.

При разработке стратегии позиционирования конкурентов подразделяют: на производителей товаров с аналогичными свойствами и конкурентов на уровне товарной категории.

При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на: историю рекламы

При расчете рекламного бюджета, когда рассматривается только объем рекламных затрат, используется метод расчета: фиксированного процента к объему продаж

При установлении цены в рамках ассортиментной группы используется: метод ценовых линий.

При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное значение имеют: соотношение между спросом и предложением на пше­ницу.

При установлении цены на новый компьютер обычно используется: метод «снятия сливок».

При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета: фиксированного процента к объему продаж

Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу: охвата широкого круга потенциальных покупателей

Применительно к оси «темп роста рынка» в матрице БКГ базовая линия, разделяющая рынки с высоким и низким темпами роста, соответствует: темпу роста ВНП в натуральных показателях.

Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем: покупателями оптовой торговли являются только организации

Приобретенный по лизингу автомобиль является соб­ственностью: после выкупа по остаточной стоимости.

Провайдер - это фирма: предоставляющая доступ в Интернет.

Провайдер – это фирма: предоставляющая доступ в Интернет.

Провести позиционирование товара на рынке - это означает: установить группу потребителей, для которых может быть предназначен данный товар.

Провести позиционирование товара на рынке означает: определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности.

Провести сегментирование рынка - это значит: выделить отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.

Продавец магазина установил, что при покупке теле­визоров наиболее сильное воздействие на покупательское поведение оказывают: семья.

Продавец телевизоров установил на них базовую цену, равную 499 дол. США. Указанная цена является: неокругленной.

Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует: исключительному сбыту

Продовольственные и частично непродовольственные товары повседневного спроса можно купить по низким це­нам в: дисконтах.

Производитель стиральных порошков решает осуществить продвижение своего товара в форме ценовой скидки. На настоящий момент продажи составляют 1 000 000  единиц  по цене 15 руб. Скидка составляет 10%. На какой процент должны увеличиться продажи, чтобы оборот остался таким же? больше 10%

Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Что из перечисленного ниже не является элементом процесса коммуникаций? Предложение.  

Прямой канал сбыта не целесообразен, если: потребителей не так много

Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать: национальные обычаи и религиозные нормы

Пункт приема пустой стеклянной тары является примером: обратного канала сбыта производителя

Разработка и реализация комплекса маркетинга про­водится для того, чтобы: достичь установленных целей маркетинга.

Разработка стратегии развития организации необходима: для определения возможной производственной деятельности в будущем.

Разработка стратегии развития предприятия необхо­дима, чтобы: обеспечить эффективную предпринимательскую дея­тельность в будущем.

Распределение товаров предполагает выполнение ком­плекса мероприятий, обеспечивающих: поставку необходимых товаров в надлежащие место и время при приемлемых затратах.

Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как: коммерческие

Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся: персональные продажи

Реализуя маркетинг, предприятие: направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребностей покупателей и потребителей.

Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика, скорее всего, воспользуется услугами Интернета, чтобы: более полно приблизиться к реальной цене.

Реализуя свою ценовую политику, обувная фабрика, скорее всего, воспользуется услугами Интернета, чтобы: более полно приблизиться к реальной цене.

Реклама с позиции теории коммуникации является средством _______ коммуникации: неличной

Рекламное объявление помещено в определённом журнале. Этот журнал в среднем покупают и / или читают 100 000 человек. Из них 60 000 человек принадлежат к целевой группе, на которую ориентировано данное объявление. Оценки показывают, что эти 60 000 человек составляют около 50% от всей целевой группы. Какое из приведенных ниже утверждений является верным? Покрытие (целевой группы) составляет 50%

Решением задач физического распределения товаров занимается: логистика.

Розничная торговля — это: деятельность продавца, обусловленная продажей товаров конечным потребителям.

Розничная торговля подразумевает любую деятельность: по продаже товаров личного потребления

Роль ценовой политики минимальна на рынке: чистой конкуренции.

Рынок товара, на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара, принято считать: рынком продавца.

Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обес­печивает за счет: удовлетворения нужд и потребностей потребителей.

Сегмент рынка – выделенная группа потребителей по определённым признакам.

Сегмент рынка — это: Выделенная группа потребителей по определенным критериям.

Сегментацией рынка называется: Выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым на рынок товарам.

Сегментацией рынка называется: выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым товарам на рынке.

Сегментация рынка – выделение целевых групп потребителей, характеризующихся внутри сегмента однородностью требований к предлагаемым на рынке товарам.

Сегментирование рынка проводится в целях: более полного учета реальных нужд и потребностей потребителей.

Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать: неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок

Сервер - это компьютер с соответствующим про­граммным обеспечением, который может: располагаться в любой части Интернета.

Сервер – это компьютер с соответствующим программным обеспечением, который может: располагаться в любой части интернета.

Система маркетинговой информации предприятия включает: сведения внутренней отчетности; внешнюю маркетинговую информацию; результаты маркетинговых исследований.

Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли / относительная доля рынка предприятия» исполь­зуется при построении матрицы: Бостонской консалтинговой группы.

Система координат «Темпы роста объемов продаж в отрасли/относительная доля рынка предприятия» используется при построении матрицы: Бостонской консалтинговой группы.

Служба управления маркетингом завода холодильников установила, что холодильники «Атлант-18» находятся на стадии зрелости. В связи с этим в коммуникационной политике было отдано предпочтение: стимулированию продаж.

Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки»: религиозные телепередачи

Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без: юридически оформленного заявления между сторонами

Согласно М. Портеру, «фирмы, застрявшие на полпути» - это: Фирмы, которые не смогли до конца реализовать стратегию лидерства по издержкам. Фирмы, которые не смогли до конца реализовать стратегию дифференциации. Фирмы, которые не смогли до конца реализовать стратегию концентрации (специализации).

Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит: Зигмунду Фрейду.

Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы, прежде всего: реализовать прямой маркетинг.

Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета, чтобы прежде всего: реализовать прямой маркетинг.

Создание сетевой структуры влечёт за собой такие изменения, как(укажите лишнее): создание системы связей с другими компаниями.

Соответствует оптовой торговле: биржевая торговля

Социальная реклама представляет интересы: государства и общества и направлена на благотворительные цели

Среди перечисленных посредников с биржей связан: брокер

Среди посредников, как правило, правом собственно­сти на товар обладают: дистрибьюторы.