3. Исследование транспортного рынка

Исходные данные: исходные данные для исследования транспортного рынка приведены в таблицах 3.1 и 3.2.

Таблица 3.1–Исходные данные для исследование транспортного рынка

Наименование услуги	Численность населения, тыс. чел	Стоимость услуги, тыс. руб.	Доход от реализации услуги, млн.руб.	Коэффициент пересчета стоимости услуги
Доставка домашних вещей в ремонтные мастерские и из мастерских на дом	100	321	35	0,80

Таблица 3.2–Нормативы потребностей населения в транспортно-экспедиционных услугах на 1000 семей в год

Наименование услуги	Годы
	1990	2005
Доставка домашних вещей в ремонтные мастерские и из мастерских на дом	227 шт.	274 шт.

Требуется:

1. Определить емкость рынка транспортно-экспедиционных услуг.

2. Определить уровень удовлетворения потребности населения в перевозках.

Выполнение работы:

Планирование объема реализации транспортно-экспедиционных услуг является важнейшим элементом производственно-финансового планирования, средством регулирования количества, номенклатуры и качества услуг в соответствии с потребностями населения данного региона. Единство плана предоставления услуг и спроса на них достигается путем применения балансового метода.

Планирование объемов отдельных видов транспортно-экспедиционных услуг осуществляется на основе потребностей населения в этих услугах.

Количество услуг, необходимое для полного удовлетворения потребностей населения определяется по формуле

, (3.1)

где H – норматив потребности населения в услугах на 1 тыс. семей в год;

N – численность населения, тыс. чел.;

с – средний размер семьи, чел.

Объем доходов от реализации услуг определяется по формуле

, (3.2)

где d – средняя стоимость одной услуги, руб.

По данным таблицы 3.2 норматив потребностей населения в перевозках холодильников составляет в 1990 г. – 227 шт. и в 2005 г. – 274 шт. на 1 тыс. семей.

Средний прирост норматива потребностей населения в перевозках холодильников за год составил

Тогда норматив потребностей в 2013 г. составит

шт. на 1 тыс. семей.

Емкость рынка транспортно-экспедиционных услуг по доставке холодильников из торговой сети при среднем составе семьи 3 чел. составит

шт.

Уровень удовлетворения потребностей населения определяется как отношение фактического объема доходов к доходам от реализации услуг при полном удовлетворении потребностей населения.

Средняя стоимость 1 услуги с учетом коэффициента пересчета составляет

тыс. руб.

Подставив значения в формулу (3.2), находим общий годовой доход от реализации всех транспортных услуг по перевозке холодильников при полном удовлетворении потребностей населения

Тогда уровень удовлетворения потребностей населения города в перевозках холодильников из торговой сети транспортным предприятием

Выполненные расчеты показали, что рассматриваемое транспортное предприятие освоило только 1,37 % емкости рынка, поэтому ему необходимо активизировать маркетинговую деятельность, способствующую увеличению рыночной доли предприятия по доставке населению города домашних вещей в ремонтные мастерские и из мастерских на дом.

ЛИТЕРАТУРА

1. Шкурин М. И. Маркетинг на транспорте: учебное пособие для студентов транспортных специальностей вузов. — Гомель: БелГУТ, 2003. – 223 с.

2. Шкурин М. И. Маркетинг на транспорте: учеб.-метод. пособие по выполнению практических, расчетно-графических и контрольных работ/ М. И. Шкурин, С.Л. Лапский, Е.В. Шкурина. — Гомель: БелГУТ, 2010. – 100 с.