Тема 4 теория потребительского поведения

1. Закон убывающей предельной полезности.

2. Бюджетное ограничение и потребительское равновесие.

3. Кривые безразличия.

1 .ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ.

Цель потребителя - получить товары и услуги для удовлетворения своих запросов и удовольствия.

Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара.

Полезность - это то удовлетворение, которое получают люди от потребления товаров или пользования услугами. Но получение максимальной полезности имеет ограничения. К числу самых важных ограничений относятся те пределы, которые ставят потребительские предпочтения, цены на товары и размеры потребительского бюджетз. Да и сама полезность меняется в зависимости от количества потребления товаров или пользования услугами. (Один стакан воды в жажду или много стаканов воды). Степень полезности мы будем измерять в "единицах полезности".

Различают совокупную и предельную полезность.

Совокупная полезность (ТО) представляет собой общую полезность, получаемую в результате потребления товара либо набора товаров и услуг.

Предельная полезность (МЦ) - величина добавочной полезности, получаемой от потребления каждой последующей единицы блага.

Совокупная полезность товара или услуги для потребителя возрастает по мере увеличения потребления, но не пропорционально объему потребления. Чем интенсивнее потребление благ, тем меньше увеличение полезности, получаемое от каждой дополнительной потребленной единицы некоторого продукта. Предельная полезность или дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы продукта, таким образом, обратно пропорциональна объему потребления.

Взаимосвязь между количеством потребляемого продукта и степенью удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы продукта отражает закон убывающей предельной полезности.

Этот закон гласит: по мере роста количества потребляемого продукта общая полезность от потребления возрастает, но все в меньшей пропорции, а предельная полезность, или дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы некоторого продукта будет сокращаться (см.табл.4.1).

Таблица 4.1 - Закон убывающей предельной полезности

Порядковый номер пирожного	Предельная полез­ность (ед.полезности)	Совокупная полезность (ед.полезности)
1-е	4	4
2-е	3	7
3-е	2	9
4-е	1	10
5-е	0	10

Как видно из табл. 4.1, каждое следующее пирожное обладает все меньшей полезностью по сравнению с предыдущим, по мере того как потребность в пирожных у потребителя приближается к насыщению.

Совокупная полезность определяется суммированием показателей предельной полезности. Например, третье пирожное имеет предельную полезность равную 2 ед.полезности, а совокупная полезность трех пирожных равна 9(4 + 3+2).

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ РАВНОВЕСИЕ

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения на рынках. Склонность потребителя к покупке того или иного товара еще не означает, что последний будет купле Потребительское поведение обусловлено доходами людей, котор! распределяют их в соответствии с личными представлениями максимальной полезности и выгодности покупаемых продуктов. Таю образом, возможный выбор для потребителя связан с бюджетнь ограничением. Бюджетное ограничение обусловливает выбор т> комбинаций продуктов, которые потребитель может позволить себе купи на свой доход. Графическим изображензгем этой взаимосвязи являет* бюджетная линия (линия возможного потребления).

Например, месячный доход потребителя составляет 40грн., не! продуктов питания - 1 грн. за единицу, а цена одежды - 2 грн. за единицу, таблице 4.2 показаны различные сочетания питания и одежды, которые с может купить при своем доходе в 40 грн.

Таблица 4.2 - Ассортиментные наборы потребительских товаров и услуг

Ассортиментные	Количество еди-	Количество еди-	Общие
Наборы товаров	ниц продуктов	ниц одежды (О)	расходы,
	питания(П)		грн.
А	0	20	40
В	10	15	40
С	20	10	40
д	30	5	40
Е	40	0	40

В общем виде уравнение бюджетной линии имеет следующий вид: Рх * X + Ру * У = В

Свойства бюджетной линии:

1. Изменение дохода смещает бюджетную линию, но не вызывает изменен и: ее наклона

20 40 60

2. Изменение цены товара А поворачивает бюджетную линию до новой точки пересечения с осью У, не изменяя ее точки пересечения с осью X. Изменение цены товара В вызывает обратную ситуацию.

20 40 60 Qп

Полезность потребителя будет максимальной, если его доход будет распределен таким о.бразом, чтобы последняя гривна, затраченная на приобретение каждого продукта приносила ему одинаковое количество добавочного удовлетворения. Если какой-либо товар приносит больше предельной полезности на гривну, потребитель может выгадать больше денег на данный товар за счет других товаров; это продолжается до того момента, пока закон убывающей предельной полезности не уравняет предельные полезности на гривну. Если какой-либо товар приносит предельную полезность на гривну, которая ниже среднего уровня, потребитель сократит свои расходы на его покупку, пока предельная полезность последней гривны, истраченной на данный товар, не поднимется снова до среднего уровня.

Таким образом, потребитель максимизирует полезность путем выбора такого потребительского набора, удовлетворяющего бюджетному ограничению, при котором отношение предельной полезности к цене одинаково для всех продуктов.

Ситуация в которой потребитель не может увеличить обшут-полезность, получаемую исходя из данного бюджета, расходуя меньше дене на покупку одного продукта и больше на покупку другого продукта называется потребительским равновесием.

Ценность приведенного правила потребительского поведения состой в его логическом значении и аргументации, основывающейся на здраво! смысле. Этим правилом можно пользоваться не только в сфере расходован и денежного бюджета, но бюджета времени, а также при выборе други ценностных ориентации. Во всех подобных случаях решается одна и та ж задача - распределение того или иного ограниченного ресурса межд альтернативными сферами его использования. Перемещение ресурса и сферы с низкой предельной полезностью в сферу с высокой предельно полезностью будет осуществляться до тех пор, пока не будет достигнут точка равновесия, соответствующая максимальной предельной полезности.