80. Логотип как основной элемент фс.

Логотип — это оригинальное начертание полно го или сокращенного наименования предприятия, товарной группы или конкретного товара, визуализирующее ценно»! ти, культуру и приоритеты предприятия (организации).

Логотип выполняет следующие функции:

а) отличительную (позволяет отличать одно предприя тие от другого, соотносить товар и его производителей);

б) гарантийную (качество продукции, отмеченной лого типом, гарантируется предприятием);

в) эстетическую (красивый, визуально привлекатель ный знак повышает эстетическую ценность товара).

Учитывая многофункциональность логотипа, к его разра ботке предъявляется ряд требований: простота, индивиду альность, привлекательность, запоминаемость и охраноспо­собность.

Совместить высокую охраноспособность с коммуника­ционной эффективностью необходимого уровня удается не всегда. Иногда производитель между разными объектами для регистрации вынужден выбирать варианты с лучшей охраноспособностью, оставляя без должного внимания по­тенциальную коммуникационную эффективность.

Объединенные в композицию товарный знак и поясня­ющие надписи (банковские и почтовые реквизиты, телефон, факс и др.) образуют фирменный блок. Эффективный логотип должен соответствовать следующим требованиям: -лаконичность(отсутствие смысловых нагромождений, простота композиции) -масштабируемость(возможность значительного уменьшения или увеличения) -индивидуальность и оригинальность, позволяющие отличать товары конкурентов -жизнеспособность -запоминание -возможность использовать на международном рынке(интернациональность)

81. Фирменный лозунг (слоган).Технология разработки.

фирменный лозунг (слоган, рекламный девиз). Слоган представляет собой краткое словесное выражение, отражающее идею, отличительные особенности, концепцию товара (предприятия), преимущества от его приобретения или взаимодействия с его производителем. Он может содер­жать основные принципы деятельности предприятия, его кредо, философию видения и ведения бизнеса. Воздействие на зрительные и слуховые рецепторы обеспечивает более вы­сокую эффективность воздействия слогана на потребителей, улучшая тем самым восприятие и запоминаемость отдель­ных составляющих фирменного стиля и формируемого обра­за в целом.

Слоган — это краткая, легко запоминающаяся фраза, доносящая в сжатой форме основные ценности брен­да, заложенные в бренд-стратегии или рекламной кампании.

Для того чтобы слоган был эффективным, он должен быть:

а) информативным по содержанию, т.е. содержать имя бренда, выгоды и преимущества, указание на товарную кате- горию, целевую аудиторию и место происхождения товара;

б) интересным по форме (позиционировать товар или предприятие кратко, быть запоминающимся).

Коммуникативная эффективность слогана локализована в его маркетинговой и художественной ценности. Маркетинговая ценность заключается в фактической информации о товаре(предприятии), которая оценивается с позиций актуальности и значимости для потребителя. Художественная ценность слогана складывается из литературных приёмов, примененных при его создании. Удачное художественное решение делает фирменный лозунг более запоминающимся и лёгким для воспроизводства.

Слоган решает следующие задачи: -информирование потребителей -обеспечение единообразия рекламных материалов -резюмирование рекламного сообщения -координирование взаимодействия между различными формами рекламного воздействия -повышение степени узнаваемости отдельных рекламных констант и формируемого образа в целом. В целях защиты интересов и прав организации допускается регистрация слоганов в качестве объекто ИС.