- •Тема 1. Упаковка в системе маркетинга....................................... 4
- •Тема 2. Требования к упаковке и упаковочным материалам…………………………………………………………………. 5
- •Тема 3. Маркировкаупаковки.................................................................................7
- •Тема 4. Важнейшие упаковочные материалы и технологии упаковки................................................................................8
- •Тема 1. Упаковка в системе маркетинга
- •Тема 2. Требования к упаковке и упаковочным материалам
- •Тема 3. Маркировка упаковки
- •Тема 4. Важнейшие упаковочные материалы и технологии упаковки
- •Индивидуальная работа №1 «Маркетинговый анализ упаковки товара»
- •Индивидуальная работа №2 «Классификационные признаки упаковки»
- •Индивидуальная работа №3 «Изучение конструктивных элементов упаковки»
- •Индивидуальная работа №4 «Маркировка упаковки»
Индивидуальная работа №3 «Изучение конструктивных элементов упаковки»
1. В соответствии с ГОСТ 17527-2003 Упаковка. Термины и определения
Транспортная тара (внешняя упаковка, отправительская внешняя упаковка, транспортная упаковка, транспортировочная упаковка): Тара, предназначенная для упаковывания, хранения и транспортирования продукции, образующая самостоятельную транспортную единицу.
Ящик – это транспортная тара с корпусом, имеющим в сечении, параллельном дну, преимущественно форму прямоугольника, с дном, двумя торцовыми и боковыми стенками с крышкой или без нее.
Требования предъявляемые к деревянным решетчатым ящикам для упаковки свежих яблок изложены в:
ГОСТ 9396-88 Ящики деревянные многооборотные. Общие технические условия
ГОСТ 11354-93 Ящики из древесины и древесных материалов многооборотные для продукции пищевых отраслей промышленности и сельского хозяйства. Технические условия
ГОСТ 10131-93 Ящики из древесины и древесных материалов для продукции пищевых отраслей промышленности, сельского хозяйства и спичек. Технические условия
ГОСТ 17812-72 Ящики дощатые многооборотные для овощей и фруктов. Технические условия
Название предложенной упаковки в соответствии с ГОСТ: Ящик дощатый многооборотный для овощей и фруктов.
2.
1 – торцовая стенка
2 – боковая стенка
3 – крышка
4 – металлическая скоба
5 -- металлическая лента
Торцовые стенки, боковые стенки и крышка ящика служат для сохранения в нем качества и количества товара; металлические скобы и металлическая лента предназначены для прочного соединения стенок и крышки ящика.
4. Для улучшения качества и максимизации функциональности ящика деревянного решетчатого для упаковки свежих яблок я бы предложила внести отличительные особенности конкретной фирмы-поставщика, тем самым улучшив функцию идентификации товара и функцию формирования спроса.
Индивидуальная работа №4 «Маркировка упаковки»
Для изучения маркировки упаковки рассмотрим потребительскую мягкую полимерную упаковку для жевательного мармелада «БОН ПАРИ».
в соответствии с требованиями стандартов маркировки
В соответствии с требованиями стандартов маркировки на упаковке присутствуют следующие реквизиты упаковки: наименование товара; наименование и местонахождение изготовителя, импортера продукта; товарный знак изготовителя («Nestle»); величина массы нетто (75 г); полный состав продукта; его пищевая и энергетическая ценность; условия хранения (хранить в сухом прохладном месте); дата изготовления и упаковывания; срок годности; информация о сертификации (РСТ- продукт прошел обязательную сертификацию на территории РФ); штрих код.
Следует отметить, что на упаковке имеется “окошко”, т.е. прозрачный элемент упаковки, позволяющий разглядеть содержимое упаковки. Также в качестве дополнения к товару предложена игра «На какую удочку Медвежонок поймал рыбку?». На упаковке указан обратный адрес и номер бесплатной горячей линии, что стимулирует сбыт и позволяет проводить маркетинговые мероприятия. Сверху на упаковке имеется отверстие для вывешивания товара на специальных стендах, что упрощает поиск данного товара в магазинах самообслуживания.
По 5 бальной шкале я бы оценила дизайн этикетки с точки зрения:
цветового решения – 5 баллов (данный продукт рассчитан на детей школьного возраста, поэтому упаковка яркая, привлекающая внимание).
размеров (контуров);- 5 баллов (оптимальный размер как для ребенка так и для взрослого).
рисунка (графики); - 5 баллов (позитивный рисунок, игра на обороте).
формы.-4 баллов (можно придумать более интересную форму)
Таким образом, можно сделать вывод о том, что данная потребительская упаковка полностью соответствует требованиям стандартов маркировки и в полной мере реализует все ранее рассмотренные функции упаковки.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. М.В. Самойлов, М.А. Зирльберглейт, А.А. Губарев. Упаковка товаров: Пособие. – Мн.: БГЭУ. - 2009
2. В. Г. Шипинский Упаковка и средства пакетирования: Учебное пособие для вузов. - Мн.: Технопринт, 2004.
3. В.П. Федько. Упаковка и маркировка. Учебно-практическое пособие. М.: Приор, 1996
4. Э.Г. Розанцева Технология упаковочного производства: Учебник.. – М.: Колос, 2002
5. Е.Г.Крылова, Н.Ю.Черник. Упаковка и маркировка товара: Учебное пособие: - Мн.: БГЭУ – 2000.
6. http://www.plit.byсайт ООО «БелСеверЛес»
7.www.belgiss.org.byофициальный сайт Белорусского государственного института стандартизации и сертификации.