МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «Белорусский государственный

экономический университет»

Кафедра физикохимии материалов и производственных технологий

ИНДИВИДУАЛЬНАЯ РАБОТА

По предмету «Упаковка товаров»

Вариант № 14

Студент ФМк, И.В. Мажоров

2-й курс, 13-РМЛ-13

Проверил И.С.Михайловский

Минск 2015

Содержание

Тема 1. Упаковка в системе маркетинга....................................... 4

1. Почему упаковку считают одной из составляющих системы маркетинга... 4

13.Почему упаковку иногда называют «немым продавцом»…......................... 4

22.Почему упаковку считают одним из средств рекламы товара…...………... 4

29.Важен ли способ транспортировки товара для выбора соответствующей упаковки.….……………………………………………………………………….4

41.Каковы функции дизайна при разработке концепции упаковки……..…….5

Тема 2. Требования к упаковке и упаковочным материалам…………………………………………………………………. 5

7.Группы факторов, изменяющих потребительские свойства товара при его хранении и транспортирования……………………………………...…..……….5

18.Может ли специализированное транспортное средство выполнять функции транспортной тары? Ответ обоснуйте……………………..………... 5

21.Является ли автоцистерна представителем транспортной тары? ….…….. 5

33.Какая бывает упаковка по функциональному признаку? ………………….6

42.Чем принципиально отличается пробирка от ампулы?.................................6

58.Дайте характеристику контейнерам………………………………………....6

Тема 3. Маркировкаупаковки.................................................................................7

1.Понятие маркировки упаковки……………………………….……………….7

16.Какие носители используются для производственной маркировки?.............................................................................................................7

26. Какая разновидность маркировки служит основанием для предъявления претензий к продавцу? …………………………………………………………..7

33.Каким образом товарный знак защищает права владельца?.........................7

48.Что представляют собой основные и дополнительные надписи в транспортной маркировке? ………………………………………………………7

Тема 4. Важнейшие упаковочные материалы и технологии упаковки................................................................................8

26. Охарактеризуйте полипропилен в качестве материала для упаковки, его достоинства и недостатки………………………..…………..…………………..8

40. Приведите примеры использования алюминия в качестве материала для упаковки. Какие виды тары изготавливают из этого материала?......................8

45. Что такое фанера? Где она используется?......................................................9

55. Что такое блистерная упаковка (термоусадочный чехол), где она используется, в чем ее достоинство?.....................................................................9

Индивидуальная работа №1. "Маркетинговый анализ упаковки товара"..........................................................................................9

Индивидуальная работа №2. «Классификационные признаки упаковки»..................................................................................10

Индивидуальная работа №3. «Изучение важнейших представителей упаковки»...................................................................11

Индивидуальная работа №4. «Маркировка упаковки»..........13

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ........................……………14

Тема 1. Упаковка в системе маркетинга

1.Почему упаковку считают одной из составляющих системы маркетинга.

Важность упаковки в современном маркетинге не вызывает сомнения – времена, когда она была просто емкостью для транспортировки содержимого, давно прошли, и сейчас упаковка является мощным инструментом, с помощью которого производитель общается с потребителем.

Существует несколько концепций, выделяющих упаковку в качестве неотъемлемого элемента системы маркетинга. Одну из них предложил основоположник маркетинга Филипп Котлер. Он выделял три уровня товара: 1- товар по замыслу; 2- товар в реальном исполнении; 3- товар с подкреплением. Упаковка разместилась на втором уровне. Ряд маркетологов рассматривают упаковку в качестве пятой основной переменой маркетинга в дополнение к известным «четырем Р». Упаковка, также рассматривается в качестве элемента товарной политики предприятия на ровне с такими элементами как: товар, жизненный цикл товара, создание нового товара, товарный знак, сервис, маркировка.

13. Почему упаковку иногда называют «немым продавцом».

Упаковку зачастую называют «немым продавцом». Это связано с тем, что попадая на полки розничных торговых предприятий, упаковка принимает на себя обязанности продавца: она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и произвести благоприятное впечатление в целом.

22. Почему упаковку считают одним из средств рекламы товара.

Удачно спроектированная упаковка, как уже отмечалось ранее, может служить дополнительным средством рекламы товара, в первую очередь за счет размещения на ней рекламных сообщений. При условии, что рекламное сообщение соответствует определенным требованиям. Оно должно быть: информативным, иметь высокую степень привлечения внимания и стимулировать покупателя сделать покупку.

29. Важен ли способ транспортировки товара для выбора соответствующей упаковки. Ответ обоснуйте.

Способ транспортировки товара, на мой взгляд, имеет первостепенную важность при выборе упаковки товара. Такой вывод можно сделать, рассмотрев основные производственно-торговые функции упаковки, а именно: обеспечение сохранности потребительских свойств товара; защита товара от воздействия окружающей среды (или наоборот), а также от возможных повреждений при погрузочно-разгрузочных работах, транспортировании, складировании, хранении; облегчение операций транспортирования и хранения (складирования); создание оптимальных (по весу и объему) единиц для продажи товара; обеспечение возможности создания рациональных единиц для погрузки и разгрузки товара. Таким образом, для наилучшего выполнения своих функций, упаковка товаров должна соответствовать транспортным средствам, которые используются при его транспортировке.

41. Каковы функции дизайна при разработке концепции упаковки.

Из определения понятия «дизайна» следует, что при разработке концепции упаковки дизайн выполняет две основные функции: формирование эстетических качеств упаковки и формирование функциональных качеств упаковки.