Описание общей идеи

Ключевые параметры	Небольшой цех, где вся работы выполняется вручную; Поставщики тканей, материалов для подошвы, фурнитуры; спецматериалов.
Ключевые виды деятельности	Прием заказов от потребителей; Изготовление тапочек по индивидуальному заказу; Пошив продукции для продажи в интернет-магазине и в офисе (складе); Доставка тапочек потребителю по индивидуальному заказу.
Ценностные предложения	Уникальная услуга для РБ, которая разработана для тех, кто любит нечто необычное, креативное. Различные варианты тапочек подойдут для дополнительного дизайна помещений, к примеру, номеров гостиниц, некоторые идеально подойдут в качестве подарков, сувениров.
Взаимоотношения с клиентами	Весьма трепетное отношение к каждому клиенту, индивидуальный подход. Готовность выполнить все пожелания клиентов.
Потребительские сегменты	Абсолютно любой человек может себе позволить купить пару тапочек.
Ключевые ресурсы	Материалы и фурнитура хорошего качества; Хорошие специалисты по пошиву тапочек; Удобный сайт с возможностью просмотреть предлагаемые модели и стоимость.
Каналы сбыта	Сайт в сети Интернет и офис (склад).
Структура издержек	Расходы на содержание цеха, расходы на материалы, расходы на доставку продукции, упаковку, расходы на маркетинг и рекламу.
Потоки доходов	Продажа креативных тапочек

3. Маркетинг-аудит

3. 1 Анализ внешней среды рынка домашних тапочек в Республике Беларусь

1.Емкость рынка.

Белорусская обувная отрасль удовлетворяет потребности внутреннего рынка домашних тапочек на 60%. При общих объемах реализации белорусской обуви в стране в размере 6 млн.пар, домашних тапочкам отводится всего лишь 450 000 пар. В то время, как общая емкость белорусского рынка обуви составляет более 20 млн. пар в год.

Состояние экспорта/импорта продукции.

В свою очередь экспорт данного товара из страны практически отсутствует, а импорт в 2014 году составил 234 000 пар обуви, что составило 65% к аналогичному периоду прошлого года. За период с мая по август 2014 года импорт тапочек сократился. Причиной этого стало увеличение объемов производства данной продукции отечественными производителями, что увеличило спрос на товар. Однако на белорусских фабриках нет широкого ассортимента интересных и ярких домашних тапочек, цепляющих взгляд, что обуславливает потребителей отдавать предпочтение зарубежным аналогам.

Емкость рынка = 450 000 + 234 000 = 684 000 пар тапочек.

2.Темпы роста.

Ещё 5 лет назад обувная отрасль считалась одной из самых бурно развивающихся. Однако за последние годы наблюдается неуклонный спад объемов производства во всех направлениях, в том числе и выпуску домашних тапочек. Основными причинами упадка являются следующие:

- агрессия дешевого китайского импорта;

- нехватка оборотных средств;

- невысокое качество отечественного сырья и, как следствие, тапочек;

- ограничения на импорт сырья;

- высокие издержки производства;

- низкая платежеспособность населения;

Проблема китайского импорта остро стоит перед нашей страной, поскольку около 67% продукции было импортировано из России, около 1% - из Европы. Китай в данной статистике не фигурирует – тот самый пример неучтенного импорта.