МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО "БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ"

Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

по дисциплине: Маркетинг инновации

на тему: Бизнес-план инновационного проекта домашних тапочек

МИНСК 2015

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Современная жизнь каждый день диктует свои правила обществу, которые раз за разом становятся похожи на ирреалистичные, чем на выполнимые. Ещё лет 10 назад главным критерием для товаров, не составляющих рацион питания человека, было удобство и практичность. Сейчас же эти критерии заменились новыми, модернизированными, куда стали входить в первую очередь креативность, уникальность, сверхпрактичность и привлекательность. Если раньше мобильные телефоны были большими, неудобными и без дополнительных функций, то сейчас они маленькие, лёгкие, разного размера, дизайна, со множеством встроенных компонентов и функций. Если раньше телевизор считался отличным только потому, что он цветной, то сейчас это поменялось на понятие «плоский по ширине и широкий и по диагонали». Если раньше одежда и обувь должны были подчёркивать индивидуальность человека и долго служить в употреблении, то сейчас потребители требуют новшеств и безопасности. Пиджаки с карманами от излучения телефона, одежда, реагирующая на пятна, термоодежда, которая в холод согреет, а летом охладит. Не исключением стала и обувь, в особенности такая, которая предназначена для повседневного использования. Другими словами, это домашние тапочки. Они есть практически у любого. Из ткани, из кожи, большие и набитые поролоном, сшитые на заказ или купленные в изысканном модном магазине. Это атрибут повседневной жизни и к нему потребители предъявляют значительно высокие требования. Учесть все пожелания потребителей и создать поистине уникальный продукт ещё несколько лет назад представлялось практически невозможным. Однако технологии не стоят на месте, и в настоящее время по заказу клиента можно сделать товар любой формы, расцветки, с рисунком и функционально-технологическими характеристиками.

В основном пошивом и продажей домашних тапочек в настоящее время занимаются предприятия, выпускающие обувь. Тапочки являются вспомогательным производством и продаются в магазинах, где представлена основная торговая продукция предприятия-изготовителя. Тапочки на заказ шьются по персональным заказам клиентов либо в домашних условиях, либо в небольших швейных мастерских. В данной работе проведён анализ целесообразности производства креативных домашних тапочек на заказ со встроенными дополнительными функциями.

1. Цели и стратегии маркетинга инновационного продукта

Главная цель инновационного проекта – объяснить потенциальным партнёрам-инвесторам основные элементы плана маркетинга осуществляемого проекта.

Цели создания производства домашних тапочек:

1.Создание новой продукции:

-создание новой конкурентоспособной продукции;

-использование преимущественного ручного труда;

-формирование имиджа фирмы;

-повышение степени удовлетворённости потребителей;

2. Привлечение потребителей

-ознакомительная реклама;

-баннерная реклама;

-программы лояльности;

3. закрепление фирмы в отрасли:

-увеличение объёмов продаж(на 10%);

-увеличение доли потенциальных потребителей(на 5%);

-укрепить следущие имиджевые характеристики бренда: необычность, креативность, индивидуальность.

2. Характеристика инновационного продукта

Креативные домашние тапочки – это уникальная возможность заявить о своей индивидуальности и поднять настроение, вернувшись домой. Креативные тапочки со встроенными новшествами – это новый товар на рынке обуви в целом, когда в такой, казалось бы, стандартной вещи, встроен пылесос или подогревающая поверхность. Потребитель не только получает эстетическое удовольствие, но и практическую полезность.

Таким образом, “Charm&Comfort” предоставляет услуги по пошиву мягких и уютных домашних тапочек для взрослых и детей на все случаи жизни. Ассортимент товара включает в себя следующие элементы:

-тапочки-пылесосы;

-тапочки с фонариком;

-тапочки с подогревом.

Маркетинговая стратегия “Charm&Comfort” делает акцент на технологической инновационной составляющей тапочек, их способностью не только поднимать настроение, то и нести реальную, вполне ощутимую пользу их обладателю.

Тапочки-пылесосы.

Это мягкие, удобные тапочки, до подошвы которых по принципу "репейника" прикреплена насадка с множеством "микропальчиков", изготовленных из специально разработанного микроволокна, что собирает на себя всякую грязь, пыль, мусор, шерсть домашних любимцев.Суть изобретения: в каждой из их подошв находится миниатюрный вакуумный двигатель, который автоматически управляется лазерным сенсором. Как только тапочки касаются поверхности пола, включаются практически бесшумные двигатели и начинают собирать пыль, и нагибаться не надо и экономиться масса времени. Тапочки будут работать на любом полу: паркете, линолеуме, плитке. Загрязнённую насадку легко снять и постирать. Теперь чтобы выполнить ненавистную рутинную работу по уборке квартиры, достаточно будет надеть их и погулять по квартире минут 15-20, в зависимости от убираемой площади. Тапочки удобны при ходьбе, т.к. их подошва сгибается, и ноги при этом не устают. Данное изобретение в виде тапочек-пылесосов экономит время, которое по подсчётам специалистов экономичнее по сравнению с обычным пылесосом.

Тапочки с фонариком

Обычные тапочки уходят в прошлое! Прекрасным дополнением к нашим тапочкам служат два мощных фонарика, полностью освещающих ту комнату, в которой Вы находитесь. Вся система встроена в подошву и никак не мешает при ходьбе. В носок каждого тапочка встроен супер яркий светодиод. Чтобы его включить, нужно нажать ногой на кнопку – и тапочки мгновенно превращаются в два ярких фонарика! Для этого даже не нужно наклоняться!

Тапочки - вещь сама по себе весьма полезная, особенно осенью и зимой, когда на улице совсем не жарко и пол в домах прохладный. А теплые, по-домашнему уютные тапочки, совмещенные с фонариком – вещь полезная вдвойне! В таких тапках можно свободно перемещаться по дому в темноте, не боясь случайно наткнуться на угол, споткнуться и упасть (светят на расстояние до 10 метров). И для этого не нужно будет включать ночью обычный свет, ведь это мешает другим членам семьи и неприятно для глаз. Их мягкий свет не раздражает глаза и никому не мешает. При этом луч объемно освещает всю комнату, в которой Вы находитесь. Ночные походы к холодильнику, в ванную комнату и туалет теперь имеют шанс остаться незамеченными! И станет очень просто перешагнуть через кота или собаку, на которых в темноте можно наступить. Тапки с фонариком можно включить и выключить в любой момент, когда это необходимо – это дело всего одной секунды. Стелька из натуральной пробки имеет массу достоинств. Пробка - долговечный и химически нейтральный материал, очень устойчивый к истиранию. Прочность, в сочетании с мягкостью и упругостью, влагостойкость, теплота и оптимальное сопротивление скольжению создают приятное ощущение при ходьбе, снижая нагрузку на опорно-двигательный аппарат и благотворно влияя на здоровье. Пробка - это лучший из природных теплоизоляторов, поэтому в тапочках всегда тепло и комфортно.

Внутренняя часть светящихся тапочек выполнена из ситца, т.е. нога контактирует только с натуральными материалами.

Тапочки с подогревом.

USB-тапочки – один из самых креативных и безумных гаджетов наших дней. Это чудо-устройство, учитывая его различную цветовую гамму, идеально подойдет как для мужчин, так и для прекрасной половины человечества. В студеную зимнюю пору, когда в доме или офисе такая холодина, что зуб на зуб не попадает, необходимое тепло при работе за компьютером можно получить благодаря этим USB-тапочкам. Мягкие и удобные, они согреют замершие ноги, а вместе с ними – и душу. Чтобы почувствовать столь желанное тепло этих USB-тапочек, нужно всего лишь подсоединить шнур к порту вашего стационарного ПК или ноутбука – эффект наступает почти моментально.

Преимущества:

-источают приятное тепло;

-не дадут замерзнуть ногам при работе за компьютером;

-хорошо тянутся, поэтому почти всеразмерные;

поставляется с инструкцией на русском языке.

Все услуги по пошиву домашних тапочек будут предоставляться персоналом, в составе которого на начальном этапе будет 3 швеи с большим опытом работы, 1 инженер-технолог, а также 2 продавца-консультанта, которые помогут с выбором тапочек каждому клиенту из предложенного ассортимента или же, имея навыки дизайнера-модельера, помогут разработать свой собственный дизайн по существующим шаблонам.

Исходя из текущего размера и насыщенности рынка, наши прогнозы продаж на первый год составляют (********) белорусских рублей. Описываемый в нашем бизнес-плане рабочий процесс требует финансовых средств в размере(*********) белорусских рублей для финансирования развития в первый год. Срок окупаемости проекта составит(*******)

Профессионализм работников по пошиву тапочек, широчайший ассортимент уже готовой продукции, высокая репутация, отсутствие конкурентов на рынке и хорошие рекомендации от покупателей помогут достигнуть высоких результатов и занять лидирующее место в сегменте домашней обуви.