Приложение 1

Этап 1. Исследование рынка

1. Определить, какой рынок Вы будете использовать: внешний, внутренний; внешний и внутренний.

2. Провести анализ «жестких данных» о рынке (вторичный анализ); рыночный спрос, емкость рынка; информация о конкурентах.

3. При проведении первичного анализа какой способ получения «мягких» данных Вы выбираете и почему? Составьте список вопросов, которые собираетесь выяснить при сборе «мягких» данных

4. Провести работу по сегментации рынка с учетом стратегии маркетинга и описать «сегмент рынка» согласно выбранным факторам.

Этап 2. Разработка товара

1. Необходимо выбрать товар, который Вы сбираетесь производит и продавать на рынке. Дать его характеристику:

• описать, указать достоинства, сильные и слабые стороны товара;

• чем вызван Ваш интерес к нему;

• описать особенности «поведения» товара в зависимости от выбранной Вами стадии ЖЦТ.

2. Определить и обосновать маркетинговую политику, которую вы выбираете (в зависимости от ЖЦТ).

3. Рассчитать предполагаемый уровень конкурентоспособности товара.

4. Определить будете ли Вы проводить «пробные продажи». Если да, то какова их цель?

5. Решить вопросы об упаковке товара:

• какую упаковку Вы выбираете?

• Что следует учитывать при выборе упаковки?

• Какую задачу вы ставите при выборе упаковки?

• Какие факторы повлияли на выбор Вами этой упаковки?

6. Какой путь товародвижения Вы предполагаете выбрать?

7. Какой вид сервиса Вы выбираете?

Этап 3. Реклама.

1. Определить объекты рекламы (товар или фирма) и содержание информации, которую необходимо сообщить активным и потенциальным покупателям о товаре.

2. Определить субъект или адресат рекламы, т.е. группу потребителей и покупателей или лиц, влияющих на решение о покупке, к которой обращаются с рекламными объявлениями.

3. Определить мотив (задачу) рекламы – на что делается акцент в рекламной объявлении, чтобы привлечь внимание к товару.

4. Выбрать виды рекламных средств, определить их оптимальный набор и соотношение (каналы распространения рекламы).

5. Составить рекламное сообщение – заголовки (учесть требования к «рекламному слогану»), текст, иллюстрации, носители рекламы и т.д.

6. Составить смету расходов на рекламные мероприятия.

Примечание.

Все принимаемые решения должны иметь обоснование (приложение 1-3)

Приложение 2

Учреждение образования «Белорусский государственный экономический университет»

Кафедра маркетинга

Дисциплина «Маркетинг финансовых и банковских услуг»

Преподаватель – Шумских И.С.

Проект

маркетинговых усилий по выходу предприятия

(фирмы) _______________________ на рынок

Подготовлен

Ивановой А.П. - написать название раздела, который выполнял каждый из вас

Петровой М.С. -

Сидоровым Л.И. -

Группа ДФН -1

Курс 1

Дата

2013