- •Работа по дисциплине «Маркетинговая товарная політика» на тему: «Диагностика потенциальной конкурентоспособности стиральных машинок»
- •1.Оцінка функціональної цінності товарів
- •2. Оцінка економічної цінності товарів
- •3. Оцінка емоційної цінності товарів
- •4. Оцінка споживчої цінності товарів
- •5. Оцінка ступеня новизни товарів
- •6. Оцінка сили марки товарів
- •7.Оцінка профілю брендів
- •8. Оцінка якості упаковки товарів.
- •9. Сітка аналізу життєвого циклу товарів
- •10. Профіль потенційної конкурентоспроможності товарів
4. Оцінка споживчої цінності товарів
Цінності |
Оцінка показників у розрізі різновидів товару(бали) | ||
LG F1280ND |
BEKO WMB 50841 | ||
Функціональні цінності |
1,89 |
2,06 | |
Економічні цінності |
2,9 |
3,7 | |
Емоційні цінності |
4,3 |
3,3 | |
Середня оцінка |
3,03 |
3,02 |
На основе формулы средней арифметической оценок функциональной, экономической, социальной и эмоциональной ценностей была рассчитана оценка потребительской ценности мобильных телефонов: LG F1280ND (3,03) и BEKO WMB 50841 (3,02) – средний значения.
5. Оцінка ступеня новизни товарів
Показники |
Вагомість показників Wi |
Оцінка показників у розрізі різновидів товару(бали) | ||||
LG F1280ND |
BEKO WMB 50841 | |||||
Оцінка критерію Bi |
Wi*Bi |
Оцінка критерію Bi |
Wi*Bi | |||
Відношення товару до категорії”новинка” |
0,3 |
3 |
0,9 |
1 |
0,3 | |
Вид нового товару |
0,4 |
2 |
0,8 |
1 |
0,4 | |
Наявність сюрпризних характеристик |
0,2 |
4 |
0,8 |
4 |
0,8 | |
Рівень ціни товару |
0,1 |
3 |
0,3 |
5 |
0,5 | |
Загальна оцінка |
1,0 |
2,8 |
2 |
Из этой таблицы мы видим, что телефон LG F1280ND имеет среднюю степень новизны (2,8), тогда как BEKO WMB 50841– низкую (2).
6. Оцінка сили марки товарів
Показники |
Вагомість показників Wi |
Оцінка показників марок товару(бали) | ||||
LG |
BEKO | |||||
Оцінка критерію Bi |
Wi*Bi |
Оцінка критерію Bi |
Wi*Bi | |||
Відношення споживачів до ім’я марки |
0,06 |
5 |
0,3 |
3 |
0,18 | |
Рівень комплексності поняття марки |
0,08 |
5 |
0,4 |
3 |
0,24 | |
Рівень відомості про марку |
0,06 |
5 |
0,3 |
4 |
0,24 | |
Інформованність про історичні події |
0,05 |
4 |
0,2 |
2 |
0,1 | |
Життєвий цикл марки |
0,05 |
5 |
0,25 |
4 |
0,2 | |
Асоціації |
0,09 |
5 |
0,45 |
3 |
0,27 | |
Рівень довіри споживачів |
0,12 |
5 |
0,6 |
3 |
0,36 | |
Рівень прихильності споживачів |
0,13 |
5 |
0,65 |
3 |
0,39 | |
Рівень сервісної підтримки |
0,10 |
5 |
0,5 |
3 |
0,3 | |
Частка ринку марки товару |
0,11 |
5 |
0,55 |
4 |
0,44 | |
Рівень представленості марки в торгівлі |
0,08 |
5 |
0,4 |
4 |
0,32 | |
Кількість повторних покупок |
0,07 |
5 |
0,35 |
3 |
0,21 | |
Загальна Оцінка |
1,0 |
4,95 |
3,25 |
Проанализировав данные таблицы, можно сказать, что марка LG более известна, имеет свой бренд и высокий уровень доверия потребителя (4,95 балла), а марка BEKO имеет невысокий уровень положительного отношения клиентов к марке и более низкие показатели (3,25 балла).
7.Оцінка профілю брендів
Показники |
Вагомість показників Wi |
Оцінка брендів(бали) | ||||
LG |
BEKO | |||||
Оцінка Bt |
Wi*Bi |
Оцінка Bt |
Wi*Bi | |||
Відношення споживачів до найменування бренда |
0,1 |
5 |
0,5 |
3 |
0,3 | |
Інформованість про історичні події бренда |
0,1 |
4 |
0,3 |
2 |
0,2 | |
Рівень відомості про бренд |
0,1 |
5 |
0,5 |
4 |
0,4 | |
Цінності бренда |
0,2 |
5 |
1 |
3 |
0,6 | |
Характер особистості бренда |
0,2 |
4 |
0,8 |
3 |
0,6 | |
Виконання зобов’язань |
0,2 |
5 |
1 |
4 |
0,8 | |
Загальна оцінка |
1 |
4,1 |
2,9 |
Вывод: Бренд LG имеет высокий уровень удовлетворения потребностей потребителей, а также является известным (4,1 балла).