- •Работа по дисциплине «Маркетинговая товарная політика» на тему: «Диагностика потенциальной конкурентоспособности стиральных машинок»
- •1.Оцінка функціональної цінності товарів
- •2. Оцінка економічної цінності товарів
- •3. Оцінка емоційної цінності товарів
- •4. Оцінка споживчої цінності товарів
- •5. Оцінка ступеня новизни товарів
- •6. Оцінка сили марки товарів
- •7.Оцінка профілю брендів
- •8. Оцінка якості упаковки товарів.
- •9. Сітка аналізу життєвого циклу товарів
- •10. Профіль потенційної конкурентоспроможності товарів
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ
ДЕРЖАВНИЙ ВИЩІЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД
УКРАЇНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ХІМІКО-ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
кафедра маркетинга
Работа по дисциплине «Маркетинговая товарная політика» на тему: «Диагностика потенциальной конкурентоспособности стиральных машинок»
Выполнил: Урсол Д.С.
студент 4-МР-81
Проверила: Харкута О.В.
Днепропетровск
2012
1.Оцінка функціональної цінності товарів
|
Типи характеристик товарів |
Важливість характеристики |
Оцінка характеристик у розрізі різновидів товару(бали) | |||||||
|
|
LG F1280ND |
BEKO WMB 50841 | |||||||
|
Ступінь наявності |
оцінка |
Ступінь наявності |
оцінка | ||||||
|
Обов’язкові Мощность Работа в режиме стирки холодной воды Работа в режиме стирки в горячей воде
|
0,30 |
0,9 1,5 0,6 |
3 5 2 |
0,9 0,6 0,6 |
3 2 2 | ||||
|
Сюрпризні Ремонтопригодность Пылевлагоустойчивость Гарантия |
0,20 |
0,8 0,6 1 |
4 3 5 |
0,8 0,6 1 |
4 3 5 | ||||
|
Кількісні Розмiр монитору на машинцi Розмiри машинки Сенсорнiсть при натысканнi Звучання Вес |
0,25 |
0,5 0,5 0,75 1 0,25 |
2 2 3 4 1 |
1 0,5 0,5 1 0,25 |
4 2 2 4 1 | ||||
|
Менш важливі Бренд Внешний вид |
0,15 |
0,15 |
1 |
0,15 |
1 | ||||
|
Проблемні Електроснабжання Утилизация |
0,10 |
0,5 0,4 |
5 4 |
0,5 0 |
5 0 | ||||
|
Загальна оцінка |
1,0 |
9,45 |
8,4 | ||||||
|
Загальна оцінка за кожним сегментом з урахуванням 5-бальної шкали |
|
1,89 |
2,06 | ||||||
* від 1,0-1,5 балів – дуже низька якість; 1,6-2,5 балів – низька якість; 2,6-3,5 балів – середня якість; 3,6-4,5 балів – висока якість; 4,6-5,0 балів – дуже висока якість.
Исходя из даннях таблицы можно сказать, что стиральные машинки имеют низкий уровень функциональной ценности: LG F1280ND– 1,89 балла; BEKO WMB 50841- 2,06 балла.
2. Оцінка економічної цінності товарів
|
Показники |
Вагомість показника Wi |
Оцінка показників у розрізі різновидів товару(бали) | |||||||
|
LG F1280ND |
BEKO WMB 50841 | ||||||||
|
Оцінка критерію Bi |
Wi*Bi |
Оцінка критерію Bi |
Wi*Bi | ||||||
|
Прийнятність ціни |
0,3 |
3 |
0,9 |
5 |
1,5 | ||||
|
Наявність знижок |
0,1 |
1 |
0,1 |
1 |
0,1 | ||||
|
Надання кредиту |
0,2 |
5 |
1 |
3 |
0,6 | ||||
|
Енергоекономічність товару |
0,2 |
5 |
0,1 |
4 |
0,8 | ||||
|
Витрати на гарантійне обслуговування |
0,1 |
5 |
0,5 |
5 |
0,5 | ||||
|
Витрати на післягарантійне обслуговування |
0,1 |
3 |
0,3 |
2 |
0,2 | ||||
|
Загальна оцінка |
1,0 |
2,9 |
3,7 | ||||||
* від 1,0-1,5 балів – дуже низька якість; 1,6-2,5 балів – низька якість; 2,6-3,5 балів – середня якість; 3,6-4,5 балів – висока якість; 4,6-5,0 балів – дуже висока якість.
По результатам оценки: LG F1280ND – средний урівень экономической ценности( 2,9 балла); BEKO WMB 50841– високий уровень экономической ценности ( 3,7 балла).
3. Оцінка емоційної цінності товарів
|
Показники |
Оцінка показників у розрізі різновидів товару(бали) | ||
|
LG F1280ND |
BEKO WMB 50841 | ||
|
Характер почуттів та емоцій споживачів |
5 |
4 | |
|
Сила виявлення емоцій та почуттів |
4 |
3 | |
|
Рівень ієрархічності емоцій та почуттів |
4 |
3 | |
|
Середня оцінка |
4,3 |
3,3 | |
По результатам таблицы можно сделать взвод, что LG F1280ND имеет высокий уровень экмоциональной ценности (4,3 балла) , BEKO WMB 50841– средний (3,3 балла).