- •1. Фаза выпуска товара.
- •Принципиальная схема рекламного процесса
- •Типичная структура (full service) ра
- •5. Отдел исследований и планирования рекламных кампаний.
- •6. Внутренние службы.
- •Ведущие мировые рекламные организации в 2001г.
- •Ведущие коммуникационные компании России
- •Ведущие коммуникационные компании Украины
- •Классификация методик проведения рк
- •1. Ситуационный анализ
- •5. Определение бюджета
- •6. Корректировка
- •7. Реализация
- •8. Контроль
- •9. Оценка эффективности рк
- •Вставка_______________________________________________swot-анализ
- •Описание методики swot - анализа
- •Методы исследования рынка
- •Как подобрать оптимальный размер выборки
- •Зависимость размеров ошибки от численности выборки
- •Количественные исследования
- •Анализ данных
- •Постановка целей
- •Основные показатели, применяемые в медиа - планировании рк
- •Стоимостные характеристики медиаплана
- •Показатели медиапланирования
- •Разработка медиа плана.
- •Календарный план Использования рекламных средств при проведении рекламной кампании фирмы "Вега" с 1 марта по 31 мая 2002 г.
- •1. Метод остаточного бюджета
- •2. Метод формирования бюджета на основе его объема за предыдущий период
- •3. Метод установления фиксированного процента к объему продаж
- •4. Метод технического бюджета
- •5. Метод, основанный на вычислении отношения Реклама/Продажи
- •6. Метод, учитывающий рекламу конкурентов (доля рекламы)
- •7. Метод заданий
- •Регулирование рекламной деятельности.
- •Кодекс маркетинга и рекламной практики международной торговой палаты (icc Code)
- •Законодательство Украины, касающееся рекламной деятельности.
Ведущие мировые рекламные организации в 2001г.
(Advertising Age)
Первая шестерка - около 65% рекламного рынка.
|
Место |
Организация |
Штабквартира |
Совокупный доход, млн. | |
|
1 |
WPP Group |
U.K. |
$8,165 |
~60% |
|
2 |
Interpublic Group of Cos. |
USA |
$7,981 | |
|
3 |
Omnicom Group |
USA |
$7,404 | |
|
4 |
Publicis Group (вкл.Bcom3 Group) |
France |
$4,770 | |
|
5 |
Dentsu |
Japan |
$2,796 | |
|
6 |
Havas Advertising (вкл. Levallois Perret) |
France |
$2,733 | |
|
7 |
Grey Global Group |
USA |
$1,864 | |
|
8 |
Cordiant Communications Group |
U.K. |
$1,175 | |
|
9 |
Hakuhodo |
Japan |
$874 | |
|
10 |
Asatsu-DK |
Japan |
$395 | |
Ведущие коммуникационные компании России
|
|
Валовая прибыль,$ тыс. |
Изменения по отношению к 2000 г., % |
Оборот, $ тыс. |
|
Россия |
$54 017 |
+26.4 |
$437 484 |
|
BBDO Moscowplace> |
8 047 |
+15.0 |
62 031 |
|
McCann-Erickson Russia |
7 284 |
+2.8 |
53 298 |
|
Navigator DDB |
6 790 |
+44.4 |
45 286 |
|
D’Arcy Moscow |
5 376 |
+46.8 |
- |
|
Grey Moscow |
4 208 |
+9.7 |
28 064 |
|
TBWA Russia |
4 115 |
+175.9 |
27 446 |
|
Young&Rubicam Russia |
3 529 |
-6.5 |
116 572 |
|
Bates VIAG Saatchi&SaatchiAdvertising |
3 160 |
+75.6 |
21 117 |
|
RAVI |
3 150 |
+11.0 |
31 120 |
|
Leo Burnett Moradpour |
2 959 |
+46.4 |
19 727 |
|
ArkThompson |
2 218 |
+10.7 |
13 500 |
|
Rose Creative Strategies |
1 500 |
+2.0 |
10 250 |
|
Ogilvy&Mather |
1 014 |
+73.6 |
6 763 |
|
Adventa Lowe Group |
437 |
+77.7 |
- |
|
TMA (Draft) |
231 |
+5.0 |
2 31- |
Ведущие коммуникационные компании Украины
|
|
Валовая прибыль, $ тыс. |
Изменения по отношению к 2000 г., % |
Оборот, $ тыс.. |
|
Украина |
$16 784 |
+24.5 |
$152 059 |
|
Provid/BBDO |
3 103 |
23.9 |
21 293 |
|
Bates Ukraine |
2 556 |
28.0 |
25 560 |
|
Leo Burnett Ukraine |
1 930 |
20.2 |
12 366 |
|
Linea 12McCann-Erickson |
1 275 |
-51.6 |
13 067 |
|
Adventa Lowe Group |
1 271 |
125.8 |
18 432 |
|
D’Arcy-Kiev |
1 260 |
64.5 |
17 304 |
|
ITB Advertising |
1 178 |
129.6 |
5 487 |
|
Young&Rubicam Ukraine |
1 173 |
24.2 |
18 634 |
|
Adell Saatchi&Saatchi |
646 |
-3.8 |
2 062 |
|
Grey |
608 |
21.0 |
4 053 |
|
Ogilvy&Mather |
603 |
47.1 |
6 030 |
|
ArkCommunications |
569 |
- |
3 795 |
|
TBWA/Ava |
390 |
62.5 |
2 500 |
|
Direction DDB |
221 |
74.3 |
1 477 |
*Источники: Рекламный Мир (Россия) и Adertising Age (USA).
=====================================================
ЛЕКЦИЯ 4.
|
ТЕМА: Организация рекламной кампании. |
ПЛАН ЛЕКЦИИ:
4.1. Сущность, классификация и этапы РК.
4.2. Ситуационный анализ и методы рекламных исследований.
4.3. Определение (постановка) целей и стратегия РК.
|
4. 1. Сущность, классификация и этапы РК. |
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ— это совокупность мероприятий по рекламированию товаров или услуг, проводимых в определенный период времени по заранее разработанной программе и подчиненных единой цели.
[Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.]