5.Теорія життєвого циклу продукції

Прихильники цього підходу вважають, що на основі етапів життєвого циклу товару можуть бути пояснені сучасні торговельні зв'язки між країнами, у всякому разі при обміні готовими виробами. Відповідно до загального тези теорії життєвого циклу товару (ЖЦТ), продукт з моменту появи на ринку до відходу з нього проходить ряд етапів (4 або 5, на думку різних фахівців). Міжнародне переміщення товарів відбувається в залежності від певного етапу життєвого циклу. У своїй доктрині Р. Вернон, Ч. Кіндельбергер і Л. Уельс / 17 / обгрунтовують схему, за якою:

на етапі впровадження після виявлення потреби у продукції здійснюється розробка нововведення;

потім організується виробництво і налагоджується збут нового товару усередині країни, починається його експорт.

Для етапу впровадження характерна підвищена трудомісткість вироби. Перехід до великосерійному масового виробництва відбувається надалі в міру удосконалення технології і освоєння нових видів устаткування. На етапі зростання, крім збільшення обсягу продажів на внутрішньому ринку, розширюється експорт із країни нововведення, посилюється конкуренція, проявляється тенденція підвищення капіталомісткості виробництва, створюються передумови для організації та розвитку виробництва за кордоном, спочатку в розвинених, а потім і в інших країнах. На завершальній стадії деякі конкуренти починають знижувати ціни. На етапі зрілості виробництво здійснюється вже в багатьох країнах, у тому числі розвиваються, починає відчуватися насичення ринку перш за все в країні нововведення, стабілізується попит, посилюється роль цінової політики, досягається висока стандартизація, властива великосерійному виробництву, залучаються менш кваліфіковані ресурси праці. Складаються умови масштабного виробництва в країнах, що розвиваються, зокрема в НІС, з наступним вивезенням до країни нововведень. Нарешті, етап занепаду. З позицій міжнародних характеризується звуженням ринку в розвинених країнах, більшою концентрацією виробництва в країнах, що розвиваються. Певна частина ринку в країнах нововведень, орієнтована на дану продукцію, задовольняється за рахунок імпорту. Провідні компанії розвинених країн починають виробництво та впровадження на ринок нових досконаліших товарів. Залучення в теорію ЖЦТ міжнародного аспекту зумовлює подовження життєвого циклу продукції, досить однозначно пояснює зовнішню торгівлю технологічно складними виробами і менш застосовна у разі елітарних, особливо дорогих товарів. Вона ніби закріплює міжнародні технологічні переваги високорозвинених країн. В останніх трактуваннях міжнародного заломлення теорії ЖЦТ в якості варіанту життєвого циклу розглядаються нововведення, не тільки орієнтовані на забезпеченого споживача, а й пов'язані з економією деяких видів природних ресурсів (землі, сировини і палива).

7. Теорія представницького попиту

Теорія представницького попиту розроблена шведським економістом Стефаном Ліндером у 1961 р., в якій він намагався пояснити структуру торгівлі окремо взятої країни, будуючи свій аналіз міжнародної торгівлі виключно навколо проблеми попиту [5, с. 122-124; 52, с. 118-119; 70, с. 130].

За основу С. Ліндер взяв обсяг обміну подібними товарами між країнами із зіставленим рівнем розвитку, відкидаючи теорію Хекшера — Оліна, вихідним моментом якої була пропозиція товарів на світовій ринок. Новий підхід спирався на такі принципи:

§ умови виробництва залежать від умов попиту. Ефективність виробництва тим вища, ніж більший попит;

§ умови вітчизняного виробництва залежать переважно від внутрішнього попиту. Саме вітчизняний представницький попит є опорою виробництва і необхідною, але недостатньою умовою, щоб товар можна було експортувати;

§ зовнішній ринок - це всього лише продовження внутрішнього ринку, а міжнародний обмін - тільки продовження міжрегіонального.

С. Ліндерт вважає, що смаки споживачів, як правило, зумовлюються рівнем їх доходів, однак обмежує аналіз лише промисловими виробами. Смаки та уподобання споживачів певної країни визначають структуру попиту, яка змушує відповідно реагувати виробників. Країни з високими доходами на особу потребуватимуть споживчих товарів високої якості та складних товарів промислового призначення, тоді як країни з низькими доходами потребуватимуть споживчих товарів першої необхідності низької якості та менш складних товарів промислового призначення. Так здійснюється зв'язок між доходом на душу населення та структурою виробництва окремих товарів. Такий товарний асортимент і визначає експорт країни.

Отже, відмінності в доходах є потенційною перешкодою для міжнародної торгівлі. Багата країна знаходить експортні ринки в інших багатих країнах, населення яких потребує високоякісних, прогресивних товарів, а не в бідних країнах, де попит завжди залишається малим. Бідні країни, знаходять ринки збуту своїх товарів в інших країнах із аналогічною структурою попиту. Звідси робиться висновок: міжнародна торгівля промисловими виробами буде більш інтенсивною між країнами з близькими рівнями доходу на особу порівняно з товарообігом між країнами з різними рівнями доходу, причому обмін здійснюється порівнювальними чи близькими товарами. Наближеність країн за рівнем розвитку вимагає від них порівнювальної якості товарів, Нескінченна різноманітність товарів уможливлює успішну торгівлю товаром, який у принципі вважається тим самим.

Однак теорія Ліндера не пояснює, які специфічні промислові товари країна буде експортувати, а які імпортувати.