Тема 11 Методические основы оценки конкурентоспособности продукции

11.1. Понятие конкурентоспособности продукции и задачи ее анализа.

11.2. Методика оценки конкурентоспособности продукции.

11.1. Понятие конкурентоспособности продукции и задачи ее анализа.

Результаты деятельности предприятия в условиях рынка зависят от конкурентоспособности производимой продукции, поэтому её аналитическая оценка является важной функцией управления организацией.

Конкурентоспособность – комплексная характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке перед другими аналогичными товарами как по степени удовлетворения конкретной потребности , так и по затратам на ее удовлетворение.

Конкурентоспособность продукции – это её свойство, а уровень конкурентоспособности – показатель этого свойства, отражающий способность данного вида продукции удовлетворять требованиям конкретного рынка по сравнению с продукцией конкурентов.

Анализ конкурентоспособности предполагает выявление параметров, представляющих для покупателей существенный интерес.

Во-первых, это параметры, в которых отражаются качество и полезность товара с учетом функциональных, эргономических, эстетических, эконологических и других потребительских свойств.

Во-вторых, это параметры, отражающие затраты, связанные с этим товаром. Они включают как единовременные затраты на приобретение товара, так и текущие, связанные с его эксплуатацией, ремонтом, послегарантийным обслуживанием, утилизацией.

Следовательно, конкурентоспособность товара раскрывается через систему технико-экономических, качественных и стоимостных показателей.

Задачи анализа конкурентоспособности:

- оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;

- изучение факторов , влияющих на ее уровень;

- разработка мер по повышению конкурентоспособности продукции.

Источниками информации для анализа конкурентоспособности продукции являются патенты, нормативно-техническая документация, данные лабораторного контроля физико-химических показателей, сведения отдела технического контроля, данные маркетингового отдела.

11.2. Методика оценки конкурентоспособности продукции.

Общая схема методики анализа конкурентоспособности продукции включает следующие элементы:

1) формирование требований к товару;

2) выбор системы показателей для оценки конкурентоспособности;

3) определение весомости показателей конкурентоспособности;

4) выделение базового образца из группы аналогичных товаров;

5) сопоставление показателей оцениваемого товара и базового образца;

6) расчет интегрального показателя конкурентоспособности;

7) принятие решения о производстве товара на рынок либо о его доработке с учетом выявленных недостатков.

Сущность методики оценки конкурентоспособности продукции заключается в сопоставлении параметров изучаемого изделия и его конкурента. С этой целью проводят сравнение по единичным, групповым, и интегральному показателям.

1. Единичный показатель конкурентоспособности (q_i) определяется по формулам:

или ,

где и – уровень i – го параметра изучаемого товара и товара- конкурента.

Следует обратить внимание на то, что:

а) из двух формул выбирают ту, в которой при расчётах росту единичного показателя соответствует повышение конкурентоспособности изучаемого товара;

б) если технические параметры продукции не имеют физической меры, то для придания им количественных характеристик необходимо использовать экспертные методы оценки в баллах.

2. Групповой показатель по группе технических параметров определяют с учетом их значимости, которая характеризуется коэффициентом весомости, установленным экспертным путем.

n

G_Т=Σ(q_i×a_i),

i=1

где G_Т – групповой показатель по техническим параметрам;

a_i – коэффициент весомости I – го единичного параметра;

n – число параметров в данной группе.

Отметим, что сумма коэффициентов весомости внутри каждой группы параметров должна быть равна единице.

3. Интегральный показатель конкурентоспособности представляет собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам:

,

где G_э – групповой показатель по экономическим параметрам.

Если I>1, то изучаемое изделие превосходит по своим параметрам изделие-конкурент, если I<1, то - уступает.

Рассмотрим методику анализа конкурентоспособности продукции на примере данных таблицы 1. Требуется оценить конкурентоспособность шоколада «Алёнка» СП ОАО «Спартак» и шоколада «Алёнка» концерна «Бабаевское» на российском рынке (данные условны).

Таблица 1 – Показатели, характеризующие конкурентоспособность шоколада «Аленка» СП ОАО «Спартак» по сравнению с шоколадом «Аленка» концерна «Бабаевское»

Показатель	Значение параметра для шоколада		Единичный показатель (qi)	Коэффициент весомости (аi)
	СП ОАО «Спартак»	концерна «Бабаевское»		Группы параметров	единичного параметра
1.Органо-лептические параметры, баллов Вкус и запах Внешний вид Форма Консистенция Структура	8 5 5 3 3	6 7 5 4 4	1,33 0,71 1,00 0,75 0,75	0,35	0,25 0,20 0,20 0,20 0,15
Технологические параметры Энергетическая ценность, ккал. Срок годности, мес.	552 12	535 12	1,03 1,00	0,35	0,50 0,50
Эстетические параметры, баллов. Красочность этикетки Дизайн	2,5 2,5	2,8 2,5	0,89 1,00	0,30	0,50 0,50
Экономические параметры Розничная цена, росс. руб.	10,80	12,10	0,89	1,00	1,00

Рассчитаем групповой показатель по техническим параметрам (G):

G=(1,33×0,25+0,71×0,2+1×0,2+0,75×0,2+0,75×0,15)×0,35+(1,03×0,5+

+1×0,5)×0,35+(0,89×0,5+1×0,5)×0,3=0,9667.

Рассчитаем интегральный показатель (I);

I==1,086.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что шоколад «Аленка» СП ОАО «Спартак» является более конкурентоспособным на российском рынке прежде всего за счет экономического параметра, то есть более низкой цены.