Содержание.

Введение. 2

Глава 1. Основные понятия: паблик рилейшнз и средства массовой информации. 4

1.1.Публичные коммуникации и связи с общественностью. 4

1.2.Медиавзаимодействие как процесс. 7

1.3.Планирование, как фактор эффективного взаимодействия. 10

Глава 2. Практические аспекты взаимодействия PR-специалистов и журналистов. 12

2.1. Общие принципы и условия эффективного взаимодействия. 12

2.2.Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ. 18

2.3. Модель эффективности взаимодействия. 23

Глава 3. Восприятие журналистов и PR-специалистов друг другом. 26

3.1.Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ. 26

3.2.Журналистика и паблик рилейшнз- точки соприкосновения. 28

Заключение. 32

Список используемой литературы. 33

Введение.

Любая организация независимо от формы собственности и рода деятельности для успеха своей работы должна осуществлять полноценную информационную политику. Ее основная цель: контроль и управление информацией, исходящей во внешнюю среду. Медиа-рилейшнз, как система контактов с медиасредой информационную политику организации не исчерпывают, но являются важным элементом управления информационными процессами.

Паблик рилейшнз - наука и искусство достижения взаимопонимания и согласия в обществе, между людьми, между организациями и общественностью. Стратегия PR подчинена достижению главной цели - гармонизации интересов организации с другими ведомствами, фирмами, компаниями, группами. PR является наукой и искусством формирования общественного мнения в желаемом направлении. Американский исследователь Рекс Ф. Харлоу попытался обобщить и раскрыть понятия PR: "Паблик рилейшнз - это особая функция управления, призванная устанавливать и поддерживать взаимосвязи, сотрудничество между организацией и ее публикой; осуществлять управление процессом разрешения проблем или спорных вопросов; помогать руководству в изучении общественного мнения и реагировании на него; определять и подчеркивать ответственность руководства в вопросах служения общественным интересам.

Актуальность исследования. Основой успешной деятельности организации является эффективная коммуникация со средствами массовой информации, ведь медиа - важный канал обращения к потенциальной аудитории компании: партнёрам, клиентам, конкурентам, властным структурам и другой общественности. Каждый день с экранов телевизора, компьютера, из радиоприемника люди получают большой объем информации. На основании этого можно сделать вывод: средства массовой информации сильны именно в отношении массовой, потребительской аудитории. Поэтому влияние СМИ, в условиях современности, на аудитории неоспоримо.

СМИ обеспечивают огромную широту и постоянную возобновляемость контактов организации и общественности. Поэтому образ организации в СМИ - это ее образ в глазах общественности

Цель исследования: изучить проблемы взаимодействия PR и СМИ.

Объектом данного изучения являются все мероприятия, которые направлены на установление связей между СМИ и PR.

Предметом являются отношения, которые сложились между средствами массовой информации и связями с общественностью.

Поставленная цель обуславливает следующие задачи:

1.Проанализировать основные понятия PR и виды средств массовой информации, и структуру их взаимодействия;

2.Проанализировать особенности мероприятий, найти точки соприкосновения;

3.Изучить проблемы взаимодействия этих сторон;

4.Сформулировать выводы по результатам, контент анализа и социологического опроса.

Теоретическая и практическая значимость работы. Работа раскрывает теоретические основы взаимодействия PR - специалистов и журналистов, поиск точек соприкосновения, отражает медиавзаимодействие как процесс, описывает формы и методы эффективности взаимодействия. Основывается на исследование при участии фокус- группы.

Работа может выступать практическим и методическим руководством для специалистов в сфере публичных коммуникаций.