Заключение.
В современном мире любая территория, в том числе и города, рассматривается как специфический товар, потребителями полезных качеств которого выступают жители, инвесторы, предприниматели, туристы и т.д. В ходе выполнения данной работы автором было определено, что особое внимание необходимо уделять формированию привлекательного имиджа, бренда и позитивной репутации города.
Городское сообщество должно четко представлять, что должно измениться в его жизни в результате изменения структуры города. Человеческий потенциал и организации, определившие успех развития преуспевающих городов, обладают определенным набором качеств, к числу которых относятся широкий кругозор и готовность к риску, сосредоточенность на долговременных целях и четкое понимание стратегии, способность работать, опираясь на местную специфику, находить сильные стороны в очевидных недостатках, желание слушать и учиться. Эти черты обеспечивают креативный характер людям, проектам, организациям и городам.
Таким образом, на современном этапе все развитые страны пытаются создать такие условия для развития регионов и городов, которые бы позволяли им полностью реализовывать имеющийся потенциал, максимально увеличивать взнос в национальную экономику, добывать конкурентные преимущества на мировых рынках. Трансформируемые промышленные территории дают новые возможности для обновления городов, меняются потребности отраслей экономики, что требует пересмотра обыденного состояния хозяйствующих субъектов. Основными направлениями в развитии постиндустриальных городов должно быть восстановление и сохранение окружающей среды, реорганизация устаревших промышленных систем и преобразование их в системы с ориентацией на экологию, обзор исторического и культурного наследия в существующей городской системе и образование новой туристической инфраструктуры. Инновационный потенциал крупного города необходимо перестроить в практическую творческую деятельность по производству новых продуктов и услуг.
Список литературы:
Абышева Ю.Ю. Проблема формирования имиджа города. - Н. Новгород: Символ, 2005.
Дмитревская II.Ф. Образ города как социальный феномен. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002.
Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. - М.: Книжный дом «Университет», 2005.
Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территории. - М.: Логос, 2007.
Линч К. Образ города. - М.: Стройиздат, 2005.
Белобрагин В.Я. Современная имиджеология и проблемы имиджа региона. - М.: РИЦ, 2003.
Ефимов А.В. Основные задачи и принципы художественного проектирования. Дизайн архитектурной среды. - М.: Архитсктура-С, 2004.
Булгари М.В. Паблисити, имидж, реклама, паблик рилейшенз. - СПб.: АТА «БОЛГАР», 2003.
Картер Г.А. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 2001.
Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий,- М: Изд-во РАГС, 2002.
Олейник И.А. «Плюс/минус» репутация. Российский опыт репутационного менеджмента/ И.А.Олейник, А.Б.Лапшов. — Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2003.
Степнова, Л.А. Символ как способ политической коммуникации / Л.А.Степнова, Н.В.Грибакина // Прикладная психология и психоанализ. - 2000.
Почепцов, Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, - 2001.
Арженовский, И.В. Маркетинг регионов [Электронный ресурс] http://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm
Богданов Е. Психологические основы «Паблик рилейшнз»/ Е.Богданов, В.Зазыкин. - СПб.: Питер, 2003.
А. Гутнов, В. Глазычев Мир архитектуры [Электронный ресурс] http://emsu.ru/um/archit/archit.htm
Записки маркетолога // Имиджевая реклама [Электронный ресурс] http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/image_advertising/
Лэндри Ч. Креативный город. - М., 2003.
РБК // Рейтинг. Самые имиджевые города мира. [Электрон. ресурс] http://rating.rbc.ru
Материалы Санкт-Петербургского Междунаодного Фестиваля Рекламы. [Электрон. ресурс] http://www.festivalspb.ru
ФОМ // Образ столицы глазами горожан [Электронный ресурс] http://bd.fom.ru/report/cat/smi/smi_int/pressr_1561
Официальный сайт города Новосибирска [Электронный ресурс] http://www.novo-sibirsk.ru/articles/novosibirsk/