- •«Збережи свою сім’ю»
- •V. Актуальні потреби цільової аудиторії, на які спирались при розробці даного плакату:
- •Vі. Основна ідея плакату:
- •Vіі. Основні форми, методи та прийоми активного впливу:
- •1. Метод «Стверджуючих висловлювань»
- •2. Метод «Вибіркового добору інформації»
- •Vііі. Механізм дії, закладеної в рекламну продукцію інформації.
2. Метод «Вибіркового добору інформації»
Суть методу полягає в спеціальному доборі й використанні тільки тих фактів, які є вигідними для інформаційно-психологічного впливу реклами. Цікаво зауважити, що з практикою використання аналогічного методу ми зустрічаємося в політичній боротьбі, управлінням соціально-політичними процесами, виборчих кампаніях. Однак, у випадку соціальної реклами в більшості випадків споживач не має сумнівів про використання як методу «Вибірковий підбір інформації», так і методу «стверджувальних висловлювань». В результаті цього, ізольоване використання цих методів в рекламі без реалізації інших не призводить до значного впливу на споживача, проте їх відсутність може призвести до зменшення впливу реклами.
Vііі. Механізм дії, закладеної в рекламну продукцію інформації.
В наш час все важче завоювати увагу споживача демонструванням реклами. Сприймання інколи визначається як «процес пізнання навколишнього середовища», а інколи як «процес, в якому індивідуум отримує стимул від різних подій та дає їм пояснення».
Деякі фактори, які впливають на процес сприймання:
Параметри стимулу
Інтенсивність
Розмір
Звернення
Новизна
Положення
Контекст
Параметри аудиторії:
Потреба в інформації
Відносини
Цінності
Інтереси
Довіра
Соціальний контекст
Спосіб пізнання
Увагу можна розглядати як інформаційний фільтр, як механізм, який контролює кількість і характер інформації, що отримує індивідуум. Реклама, яка направлена на пробудження емоційної реакції, повинна бути правдоподібною та пробуджувати співпереживання
ІХ. Очікуванні результати від використання даного зразка рекламної продукції:
Використання даної реклами прогнозовано повинно принести користь суспільству, а саме:
Допоможе молодій людині збагнути ту шкоду і негативні наслідки, які відбиваються на дитині при сварці матері і батька;
Дасть змогу глибше задуматися про глобальний стан проблеми в нашому суспільстві;
Переконання громадян в тому, що розлучення – це найгірший вихід із ситуації, як для дитини, так і для самих членів молодого подружжя;
Зменшиться кількість сварок та конфліктних ситуацій молодого подружжя в присутності їхніх дітей;
Збільшить негативне ставлення суспільства до розлучення молодого подружжя, у якого є діти.