Формы недобросовестной конкуренции

Весьма значимой проблемой на рынках изделий легкой про­мышленности в настоящее время выступает недобросовестная конкуренция. Она реализуется посредством трех видов деятель­ности, связанных с использованием соответственно контрафакт­ной продукции, параллельного импорта и «серых» схем. Эти виды деятельности могут быть взаимосвязаны, тем не менее необходи­мо четко их различать.

Контрафактной является продукция, выпущенная с неправо­мочным размещением на ней (с подделкой) товарных фирменных знаков в целях введения потребителей в заблуждение. Уточним, что товарный фирменный знак представляет собой средство ин­дивидуализации с помощью обозначений (названия, логотипы, символы), закрепленных в собственности компании, функция ко­торого состоит в различительной способности однородных (сход­ных/одной группы) товаров. К прямым подделкам примыкают товары-имитации — продукция, выпущенная с копированием или стилевым заимствованием (до степени смешения) отдельных элементов товарных фирменных знаков.

Параллельный импорт, в отличие от подделок, сопряжен с ис­пользованием оригинального продукта. Он означает введение в гражданский оборот товара, защищенного товарным знаком, по­средством импорта без разрешения правообладателя в страну, не предназначенную для его распространения.

«Серые» схемы подразумевают способы хозяйственной дея­тельности, связанные с уходом от налогов и платежей. Например, «серый» импорт — это импорт товаров с нарушениями порядка таможенного оформления, связанными с недостоверным декла­рированием, занижением стоимости и/или количества ввозимых товаров.

Поддельная продукция

Торговля одеждой и обувью сегодня в России является сферой массового распространения контрафак­та, который оценивается в среднем на уровне 30-40% продаж, что особенно характерно для известных брендов спортивной одежды и обуви. В 1990-е годы контрафактная продукция господствова­ла на российских рынках. В 2000-е годы наметилась тенденция к заметному сокращению ее объемов, что было связано, с одной стороны, с усилением борьбы с подделками и имитациями, а с другой — с повышением осведомленности и требовательности конечных покупателей. В период финансового кризиса 2008­/2009 гг. эти позитивные тенденции приостановились в силу роста потребительского спроса на более дешевые товары, а также паде­ния цен на вторичном рынке оборудования, которое может ис­пользоваться для незаконного производства¹¹.

Сегодня на рынках одежды и обуви подделки затрагивают как сегменты премиум-класса, так и сегменты массовых товаров. При этом, по мнению экспертов, продукция премиум-класса больше страдает от имитаций, в то время как массовые продукты — от прямых подделок и фальсификаций. Отмечается, что все чаще потоки контрафакта «прячутся» за потоками оригинальной про­дукции. Это проявляется не только в улучшении качества, но и в уровне цены, которая совпадает или приближена к цене ори­гинальной продукции. Все это приводит к более явному обману потребителей в отличие от продажи подделок по пониженным ценам. Иногда более дешевые партии поддельного товара маски­руются под «таможенный конфискат» или, значительно чаще, вы­даются за «качественную лицензионную продукцию». Становится более распространенным и такой способ введения потребителей в заблуждение, как регистрация отечественных товарных знаков с иностранными наименованиями и их реализация в качестве «им­портного» товара.