Задачи сбыт. политика
.docЗадача 1
Пункт хранения А требует единовременных капитальных вложений в размере 1400 тыс. руб., а пункт Б – 800 тыс. руб. Вместе с тем годовые расходы на транспортировку товаров потребителем из пункта А равняются 500 тыс. руб., а из Б – 700 тыс. руб. Годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ, в обоих вариантах составляют 300 тыс. руб. выберите вариант хранения с минимальными приведенными издержками.
Решение:
Определим объем капвложений на сооружение объектов хранения по каждому варианту: А = 1400 тыс. руб.. Б = 800 тыс. руб.
Определим годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ и транспортной доставкой материалов со складов в адрес потребителей по каждому варианту:
А = 500 + 300 = 800 тыс. руб.
Б = 700 + 300 = 1000 тыс. руб.
Рассчитаем приведенные затраты по каждому варианту:
А = 1400 + 800 =2200 тыс. руб.
Б = 800 + 1000 = 1800 тыс. руб.
Как видно из расчета. Вариант Б оптимален, поскольку меньше приведенных затрат.
Задача 2
Контроль запасов на основе АВС - анализа
Небольшой магазин имеет 7 видов продуктов. Затраты и годовой спрос на них указаны в таблице. Провести АВС – анализ с целью определения степени важности контроля запасов тех или иных продуктов:
- категории А (дорогостоящие продукты, требуют особого внимания, составляют 10% общего объема единиц и 70% общей стоимости запаса);
- категория В (обычные продукты, требуют обычного отношения, составляют 30% общего объема единиц и 20% общей стоимости запаса);
- категория С (дешевые продукты, требуют небольшого внимания, составляют 60% общего объема и 10 общей стоимости запаса).
Таблица - Цена и годовой спрос на продукцию
Продукт |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
Цена |
2 |
6 |
4 |
8 |
20 |
12 |
1 |
Годовой спрос |
250 |
450 |
1000 |
550 |
500 |
400 |
700 |
Решение:
Определим годовое потребление каждого продукта (умножим цену на годовой спрос) и итоговую стоимость всех продуктов:
-
250 × 2 = 500 руб.
-
450 × 6 = 2700 руб.
-
1000 × 4 = 4000 руб.
-
550 × 8 = 4400 руб.
-
500 × 20 = 10000 руб.
-
400 × 14 = 4800 руб.
-
700 × 1 = 700 руб.
Итоговая стоимость: 500 + 2700 + 4000 + 4400 + 10000 + 4800 + 700 = 27100 руб.
В таблице расположим продукты по убыванию доли от общей стоимости. Определим кумулятивную долю от общей стоимости. Каждое число 3-го столбца равно сумме предыдущего числа 3-го столбца и числа из этой же строки 2-го столбца. На основе кумулятивной доли общей стоимости определим категорию продукта. Следует помнить, что границы между категориями часто бывают расплывчатыми.
Таблица – Иерархия стоимости продуктов
Продукт |
Доля от общей стоимости |
Кумулятивная доля от общей стоимости |
Категория |
5 |
0,369 |
0,369 |
А |
6 |
0,177 |
0,546 |
В |
4 |
0,162 |
0,708 |
В |
3 |
0,148 |
0,856 |
В |
2 |
0,100 |
0,956 |
С |
7 |
0,026 |
0,982 |
С |
1 |
0,018 |
1,000 |
С |
Кумулятивная доля от общей стоимости:
- интервал (0; 0,37) отнесем к категории А;
- интервал (0,37; 0,86) отнесем к категории В;
- интервал (0,86; 1) отнесем к категории С.
Таким образом. Если ресурсы для контроля за запасами ограничены, то категории С (продукты 2, 7, 1) следует уделить меньше всего внимания.
Задача 3
Определение оптимального размера заказа
Рассчитайте количество поставок в месяц, если стоимость единицы товара составила 80 руб., месячный оборот склада до данной позиции – 100 ед. товара; доля затрат на хранение – 5% от стоимости, транспортно – заготовительные расходы, связанные с реализацией и доставкой одного заказа – 0,5 тыс. руб.
Решение:
Определяется оптимальный размер единовременно доставляемой партии товара с использованием формулы Уилсона:
Задача 4
Определение оптимального размера заказа с учетом скидки на количество
Годовой спрос D – 1000 единиц, стоимость подачи заказа С0 – 40 руб./ единицу, закупочная цена С = 50 руб./ единицу, годовая стоимость хранения одной единицы составляет 25 % ее цены. Можно получить скидку 3% у поставщиков, если размер заказа будет не меньше 20 единиц (уровень, нарушающий цену). Стоит ли воспользоваться скидкой?
Решение:
Определим стоимость хранения одной единицы (Сh). Так как годовая стоимость хранения одной единицы составляет 25% ее цены, то Сh = 0,25 × С, то есть 12,5 руб. за единицу продукции.
Определим экономический размер партии (q) gj формуле, он составляет 80 единиц продукции.
Найдем общие издержки по формуле:
ТС = CD + C0D / q + Chq / 2
ТС = 50 × 1000 + 40 × 1000 / 80 + 12,5 × 80 / 2 = 51 000 руб.
Они составят 51 тыс. руб. в год.
Рассчитаем новую закупочную цену со скидкой 3%, которая будет 48,5 руб. (50 × 3 / 100) за единицу продукции.
При данной цене определим стоимость хранения одной единицы продукции:
Сh= 0,25 × С = 0,25 × 48,5 = 12,125 руб.
Определим экономический размер партии при размере цены 48,5 руб.:
q = = 81 единица.
Скидка предоставляется, если q > 200, поэтому рассчитаем общие издержки при q = 200:
ТС = 48,5 × 1000 + 40 × 1000 / 200 + 12,125 × 200 / 2 = 49912,5 руб./год.
Таким образом, общие издержки уменьшились, поэтому следует воспользоваться скидкой, заказывая каждый раз 200 единиц.
Число циклов за год равно D / q = 1000 / 200 = 5/
Интервал между циклами: q / D = 200 / 1000 = 0,2 лет = 73 дня.
Задача 5
Выбор канала распределения с учетом объема продаж
Промышленное предприятие реализует свой продукт через оптовых посредников предприятиям розничной торговли. Маржа оптовика составляет 10% от реализации. Промышленное предприятие считает целесообразным нанять 20 торговых представителей, чтобы поставлять продукцию предприятиям розничной торговли напрямую. Прогнозируется, что затраты на 20 представителей составят 640 000 руб. + 2% от объема реализации продукта. При каком объеме продаж наличие своих представителей окажется для предприятия предпочтительнее, чем работа с оптовыми посредниками?
Решение:
Обозначим через х критический объем продаж, при котором затраты промышленного предприятия равны при любом способе реализации продукта. Тогда затраты на реализацию продукта через оптовых посредников составят 10% × х, а затраты на реализации. Через торговых представителей: 640 000 + 2% × х.
Найдем объем продаж, при котором затраты промышленного предприятия равны при любом способе реализации продукта:
640 000 + 2% × х = 10% × х;
640 000 = 8% × х;
х = 640 000 / 0,08 = 8 000 000 руб.
Таким образом, при объеме продаж 8 000 000 руб. и выше наличие своих представителей окажется для предприятия предпочтительнее, чем работа с оптовыми посредниками.
Задача 6
Определение структуры отдела сбыта
Руководителю отдела сбыта необходимо выяснить, кто более предпочтителен предприятию – торговый агент или торговый представитель. Для торговых агентов предусмотрен оклад в 14000 руб. в месяц и 25 комиссионных; для торгового представителя – гарантийный оклад 6000 руб. и 5% комиссионных. Они работают в одной географической области, ожидаемый месячный оборот составит 320 000 руб.
Решение:
Рассчитаем расходы фирмы на торгового представителя:
6000 + 320 000 × 0,05 = 22 000 руб.
Рассчитаем расходы фирмы на торгового агента:
14000 + 320 000 × 0,02 = 20 400 руб.
Поскольку на торгового агента расходы меньше, этот вариант посредника предпочтительнее.
Задача 7
Определение оптимального числа торговых представителей компании
Компания. Работающая на рынке В2В, выбрала в качестве основного метода организации продвижения продукции личные продажи. Отдел сбыта разрабатывает рабочий график для своих торговых представителей. Маркетинговые исследования показа, что можно выделить 3 категории потребителей с одинаковым временем посещения -30 минут.
А – потребители: посещают 1 раз в 2 недели, их количество – 200;
Б – потребители: посещают 1 раз в 4 недели, их количество – 260;
В – потребители: посещают 1 раз в 8 недели, их количество – 600.
Рассчитайте оптимальное для компании количество торговых представителей.
Решение:
Рассчитаем время необходимое для посещения всех клиентов компании:
30 минут = 0,5 часа, в месяце 4 недели.
200 × 0,5 × 2 + 260 × 0,5 + 600 × 0,5 × 0,5 = 200 + 130 + 150 = 480 часов.
Рассчитаем рабочее время одного торгового представителя:
При нормативе 40 рабочих часов в неделю, в месяц его рабочее время – 160 часов.
Т.е., чтобы за месяц посетить необходимое число потребителей, необходимо 3 торговых представителя.