1.5. Цілі та завдання курсу
Перехід України до ринкових відносин потребує підготовки спеціалістів з маркетингу, які мають бути обізнані з питаннями маркетингової політики комунікацій: рекламування товарів, стимулювання продажу, створення іміджу підприємств (підприємців) та виробництв тощо. Особливо цінують спеціалістів з паблік рилейшнз, з персонального продажу, прямого маркетингу та розробки упаковки. Тільки комплексний підхід до вирішення проблем маркетингових комунікацій є перспективним, бо тільки він сприяє досягненню успіху будь-якого напрямку діяльності як у виробництві, так і у сфері обігу матеріальних засобів.
У нашій країні ще немає достатнього досвіду з цих питань. Тому в цьому посібнику використано в основному досвід маркетингових комунікацій США, Німеччини, Франції, Великобританії, а також теоретичні розробки з питань комунікацій українського вченого Г. Почепцова та досвід стимулювання попиту на товари окремих зарубіжних фірм, що діють в Україні та проводять суперактивні акції в цьому напрямку.
Завданням курсу «Маркетингова політика комунікацій» є навчити майбутніх бакалаврів з економіки теорії та практики маркетингової політики комунікацій за такими напрямками:
рекламування товарів;
стимулювання продажу товарів;
організація роботи з громадськістю (паблік рилейшнз);
рекламування на місці продажу;
прямий маркетинг;
персональний продаж;
виставки та ярмарки;
упаковка.
Закінчується курс розділом «Організація маркетингових комунікацій», де розглядається управління маркетинговими комунікаціями та планування таких як складової частини маркетингу, робота з кадрами, даються рекомендації з найраціональнішої організації ефективної служби цих комунікацій.
