1.3. Ринок чистої монополії

Ринки, на яких продавці або покупці здатні впливати на ринкову ціну, є ринками недосконалої конкуренції або неповністю конкурентними. Монополія являє собою крайню форму недосконалої конкуренції, тому після чистої конкуренції корисно розглядати чисту монополію, щоб порівнювати з нею інші типи ринкових структур (олігополію та монополістичну конкуренцію).

Монополія характеризується наявністю одного продавця конкретного товару або виду послуг на ринку, а також неможливістю вступу на ринок інших фірм. Прикладом монополії може бути "Поларойд" (миттєве фото), або єдиний гастрономічний магазин у невеликому поселенні. Місцевий телефонний зв'язок і енергопостачання характеризуються як монополія, але ціни, що встановлюються цими продавцями, регулюються державними установами. У реальному житті монополія - це завжди питання міри (влади над ринком). Справжній монополіст не має суперників, яких можна було б ідентифікувати. В суспільних науках є багато різноманітних тлумачень монополії: економічне, організаційне, правове тощо. Економічна теорія розглядає монополію в економічному контексті, тобто в повновладді ринку. Розміри підприємства, тип товару або послуги в даному випадку - неважливі.

Види монополії випливають з основних причин, за якими вони виникають, а саме:

1 Природна монополія.

2. Найважливіші ресурси.

3. Державні обмеження входження нових фірм у галузь.

Саме завдяки економії від масштабу виробництва, багато галузей є природними монополіями, бо концентрація виробництва на цих ринках породжується конкуренцією та природними законами ринкової економіки.

Якщо виробництво будь-якого обсягу продукції одною фірмою обходиться дешевше, ніж його виробництво двома або більше фірмами, то галузь називають природною монополією.

Друга причина існування монополії - це ситуація, при якій одна фірма може володіти контролем над деякими рідкими і надзвичайно важливими ресурсами або у вигляді сировини (наприклад, природний газ), або знань (патент як у випадку із ксероксом).

Третя причина існування монополії - це державні обмеження надходження нових фірм у галузь. Прикладом цього може виступати надання державою виняткової ліцензії на певні види економічної діяльності одній фірмі.

Продавець володіє монопольною владою або владою над ринком, якщо він може підвищувати ціну на свою продукцію шляхом обмеження свого власного обсягу випуску. Чим більше виробляє монополіст, тим менша ціна, чим менше виробляє монополіст, тим більша ціна, тобто:

Рисунок 13.5 - Крива попиту на монопольному ринку

Спочатку нам потрібно з'ясувати: як монополії обирають обсяг випуску, що дозволятиме їм максимізувати прибуток Оскільки монополіст сам визначає ринкову ціну, він не може свідомо поводити себе як досконалий конкурент і приймати ціну як незмінну. Замість цього він приймає в якості незмінної всю спадаючу ринкову криву попиту.

Наприклад, фірма "Бук" має патент, що надає їй виняткове право на виробництво певного товару. Щоб розрахувати обсяг випуску, фірма повинна пройти через такий же граничний аналіз, яким користується конкурентна фірма для визначення свого оптимального позитивного випуску.

1. Якщо виробництво додаткової продукції збільшить дохід більше, ніж витрати, то випуск продукції треба підвищувати. Це правило ми позначали, як MR > МС (граничний дохід перевищує граничні витрати).

2. Якщо зменшення виробництва продукції на додаткову одиницю призводить до зменшення витрат на величину, що перевищує зменшення доходу, то випуск продукції треба зменшувати. Це правило ми позначили як MR < МС (граничні витрати перевищують граничний дохід).

Тому, оптимальним випуском продукції для монопольних умов є обсяг випуску, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам (MR = МС).

Для повністю конкурентної фірми граничний дохід (величина зміни сукупного доходу внаслідок виробництва і продажу додаткової одиниці товару) завжди дорівнює ціні MR = Р, оскільки, така фірма може продавати скільки бажає за діючою на даний момент ціною (це правильно тільки для повністю конкурентного ринку, де фірма зустрічається з горизонтальною кривою попиту).

Для монополіста, який зустрічається зі спадною кривою попиту, граничний дохід завжди менший від значення ціни (MR < Р). Основна причина цього в тому, що, оскільки крива попиту спадаюча, то обсяг продажу може зростати тільки за рахунок зменшення ціни.

Тому графічний вираз кривої попиту і кривої граничного доходу на монопольному ринку набуватиме такого вигляду:

Рисунок 13.6 - Крива попиту та граничного доходу на монопольному ринку.

На малюнку крива попиту одночасно характеризує рівень ціни при кожному обсязі продукції, а ціна при будь-якому обсягу продукції перевищує граничний дохід (Р>MR).

Крива MR перетинає горизонтальну вісь у точці, в якій сукупний дохід досягає максимуму. У тих випадках, коли граничний дохід більший від нуля (MR > 0), сукупний дохід (TR) може бути збільшеним за рахунок зростання обсягу продажу. У тих випадках, коли граничний дохід менший від нуля (MR < 0), то сукупний дохід може бути збільшеним за рахунок зменшення обсягу продажу.

Так сукупний доход фірми (TR) набуватиме максимального значення тільки в тому випадку, коли граничний дохід дорівнює нулю (MR = 0), тобто в точці перетину кривої граничного доходу й осі (OQ).

Щоб максимізувати свій прибуток, монополіст дотримується такої ж двохкрокової процедури, що й повністю конкурентна фірма: визначення оптимального позитивного випуску, що дозволяє максимізувати прибуток, якщо фірма буде взагалі виробляти, а також визначення того, чи варто припинити виробництво.

Як і для повністю конкурентної фірми, оптимальний випуск монополіста буде відповідати рівню обсягу виробництва, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам (MR = МС).

Рисунок 13.7 - Оптимальний випуск продукції фірми на ринку чистої монополії

Ми бачимо, що коли фірма випускатиме обсяг виробництва менше Q*, то в цьому випадку граничний дохід перевищує граничні витрати (MR > МС), тому фірмі треба збільшувати випуск продукції, бо зростання випуску зумовлює зростання прибутку. Якщо ж фірма випускає обсяг виробництва більше Q*, то в цьому випадку граничні витрати перевищують граничний дохід (MR < МС), тому фірмі треба зменшувати випуск продукції, бо зростання прибутку зумовлюється зменшенням випуску продукції.

Отже, загальна величина монопольного прибутку монополії при оптимальному випуску продукції Q* становитиме: (р* - АТС*) х Q*.

Тобто, якщо монополіст вирішує щось виробляти, то він максимізує прибуток, піднімаючи ціну вище рівня граничних витрат (р > МС).

Тому фірма-монополіст може отримувати монопольний прибуток тільки в тому випадку, якщо крива попиту на її продукцію розташована вище кривої її середніх витрат при оптимальному випуску продукції, тобто якщо р* > АТС при Q*. Фірма може отримувати монопольний прибуток до того часу, доки жодний з інших виробників-продавців не може вийти на цей ринок.

Аналіз монопольного ринку дає можливість зробити деякі висновки щодо економічних наслідків монополії. Перш за все, монополія в порівнянні з досконалою конкуренцією обмежує випуск продукції і підвищує ціни. Монополіст не може підвищувати свої прибутки за рахунок задоволення усіх запитів споживачів, тому що для зростання випуску він змушений буде зменшувати ціни для всіх покупців. По-друге, існування монополії породжує втрати суспільства, пов'язані з обмеженням випуску монополістами, які і дорівнюють нагромадженій сумі перевищення граничної цінності над граничними витратами при русі від монопольного обсягу виробництва до конкурентного. По-третє, виникає цінова дискримінація, яку здійснює фірма-монополіст, коли визначає різні ціни для різних категорій споживачів на основі різниці в еластичності їх попиту.