Рабочая тетрадь

Успешность сайта

Цели и задачи сайта

Целевая аудитория

Потребности и ожидания Целевой Аудитории

Функционал: решение задач Целевой Аудитории

Цели продвижения

Маркетинговые цели:

–Получение лояльной, активной аудитории сайта.

–Улучшение образа компании (узнаваемость бренда).

–Увеличение продаж (конверсии).

–и т.д.

«Технические» цели

–Быть первым на Яндексе

–Увеличить посещаемость сайта

–Увеличить ТИЦ/PR

–и т.д.

Подумайте

Для чего нужен сайт вам?

Для чего нужен сайт вашим пользователям?

Чем ваш сайт лучше/хуже других похожих сайтов?

Какие функции (информацию, услуги) он предоставляет?

Как ваш сайт участвует в существующих бизнеспроцессах?

Целевая аудитория сайта

Это люди, которые с наибольшей вероятностью купят Ваш товар или Ваши услуги

Это пользователи, которым потенциально интересен Ваш сайт

Это посетители, которых вы хотели бы привлечь на сайт

Это основная и наиболее важная категория пользователей, которые заинтересованы в предоставляемых товарах, услугах или информации

Профиль целевой аудитории сайта

Нельзя создать сайт, который будет нравиться всем

Географические характеристики

–регион проживания, город, район, плотность населения, климат и т.д.

Социально-демографические характеристики

–пол, возраст, доход и т.д.

Психографические характеристики

–стиль жизни, особенности личности

Поведенческие характеристики

–Повод для покупки, статус пользователя, степень использования, лояльность, степень готовности к покупке, установки по отношению к товару

Способы продвижения

Продвижение в поисковых машинах (оптимизация для поисковых машин SEO)

Реклама

–Контекстная реклама

–Графическая реклама (банерная реклама)

–Рассылки

Продвижение в социальных сетях и сервисах

Торговые площадки и сервисы

Продвижение в поисковых машинах

Отдача от продвижения: SEO

Длительный эффект

Очень широкий охват целевой аудитории

Долго

Дорого

Возможны санкции со стороны поисковых машин

Реклама в Интернете

Отдача от продвижения: Реклама

Удобно управлять расходами

Быстрая отдача

Расходы могут быть велики

Рентабельность может быть низкой