6. Сущность цены

Цена как экономическая категория появилась с появлением обмена и товарно-денежных отношений. Она активно участвует в решении экономических, социальных, политических задач субъектов хозяйствования на макро- и микроуровнях.

И это не случайно, так как уровень дохода производителей и уровень благосостояния потребителей медицинских услуг в значительной мере зависят от колебания цен на рынке медицинских продуктов. Индикатором этого процесса выступает стоимость услуг.

Экономическая наука рассматривает стоимость как основу функционирования и развития товарного производства, регулирующая (через механизм колебания цен) отношения товаропроизводителей, распределяет и стимулирует (через рыночный механизм цен) общественный труд. Стоимость и цена - взаимосвязанные величины. Изучение их взаимодействия раскрыло сущность цены товара и услуги.

Формирование цен на медицинские услуги осуществляется соответственно теориям стоимости: факторов производства, спроса и предложения, трудовой стоимости.

Теория трудовой стоимости. Основой цены является стоимость, созданная общественным трудом в условиях материального производства. Согласно этой теории, труд в непроизводственной сфере (здравоохранение, образование) - непродуктивная, потому что не создает стоимости, добавленной стоимости. Эта затратная модель ценообразования функционировала в командно-административной экономике, что обусловило остаточный принцип финансирования системы здравоохранения как непроизводственной сферы.

Теория факторов производства. Формирование стоимости услуги связано с затратами на ее создание и действием факторов производства (трудом, землей, капиталом, деятельностью предпринимателей, информации).

Теория спроса и предложения определяет стоимость услуг по соотношению спроса и предложения на них в процессе обмена.

Согласно экономической теории, цена:

• важнейшее звено рыночного механизма, характеризующее экономические отношения между потребителями и производителями по поводу купли-продажи товаров (услуг);

• важный инструмент анализа, прогнозирования, планирования стоимостных показателей;

• измеритель величины совокупных затрат общественного труда на производство и реализацию товаров, услуг;

• эквивалент обмена, денежное выражение потребительской стоимости и стоимости товаров (услуг);

• инструмент согласования материальных интересов индивидуального и совокупного спроса и предложения;

• критерий обеспечения социальной справедливости в обществе (розничные цены влияют на размер реальных доходов населения, уровень и структуру потребления);

• гарант финансовой стабильности предприятия.

7. Факторы ценообразования и механизмы регулирования цен

По современным представлениям формирование цены, выбор ценовой стратегии и тактики - результат взаимодействия комплекса ценообразующих факторов.

Ценообразующими называются факторы, которые влияют на изменение уровня и структуры цены.

Основные ценообразующие факторы микросреды - это спрос, предложение, конкуренция.

Спрос обусловливают потребители услуг. От их чувствительности к цене, предпочтений, информированности о товары-заменители, удельного веса расходов на товар в бюджете потребителей зависит объем его реализации и экономические результаты производства.

Потребитель удовлетворяет свою потребность ценной услугой. В понятие "ценность услуги" пациент вкладывает три параметры: качество как услуги, так и обслуживания и разумную цену. На колебания цен также влияет престижность и жизненный цикл товара.

Цена предложения в значительной степени определяется затратами на производство услуг, поэтому к ценообразующим факторам относятся: повышение производительности труда, снижение себестоимости продукции, концентрация производства, применение новейшего оборудования и современных медицинских технологий.

Влияние конкуренции на ценообразование: ценовая независимость фирмы в условиях монополии - большая, в условиях олигополии и монополистической конкуренции - частичная, а в условиях чистой конкуренции - минимальная.

Конкуренция влияет на цены на трех уровнях:

• между фирмами, которые предоставляют подобные услуги;

• между фирмами, осуществляющими непохожие услуги заменители, которые ликвидируют проблему потребителей аналогичным способом;

• между фирмами, услуги которых решают проблемы потребителей другим способом.

К ценообразующим факторам макросреды принадлежат: политическая стабильность страны; уровень и динамика инфляции; фактор времени, монополизация рынка, налогово-кредитная и внешнеэкономическая политика, государственное регулирование цен.