2.3. Рыночное равновесие

Рынок – институт, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг.

Равновесие – ситуация, когда планы покупателей и продавцов на рынке полностью совпадают так, что при данной цене величина предложения равна величине спроса

Величина избыточного спроса (дефицит) – ситуация, в которой при данной цене величина спроса превосходит предложенное количество товара.

Избыточная величина предложения (избыток) – ситуация, когда величина предложения товара по данной цене превышает величину спроса на него.

S

Рис. 3 – Рыночное равновесие

При наличии избытка (предложение превышает спрос):

1. избыток конфет заставляет конкурирующих продавцов сбивать цену, чтобы избавиться от него;

2. более низкая цена подталкивает покупателей приобрести больше конфет;

3. более низкая цена заставляет некоторых продавцов сократить поставки;

4. излишек сокращается.

При наличии дефицита (спрос превышает предложение):

1. многие потребители, которые желают приобрести конфеты по данной цене, не смогут этого сделать из-за их нехватки. Чтобы не оказаться в таком положении, они выразят готовность платить более высокую цену;

2. более высокая цена привлечет большее количество ресурсов в производство конфет;

3. в то же время эта более высокая цена оттолкнет некоторое количество покупателей;

4. дефицит сократится.

Уравновешивающая функция цен – способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, на котором решения о купле и продаже синхронизируются.

Изменение рыночных условий:

1. Реакция на сдвиг спроса:

• увеличение спроса при прочих равных условиях порождает эффект повышения цены и эффект увеличения количества продукта (рис.3);

• уменьшение спроса вызывает эффект сокращения цены и эффект сокращения количества продукта

Рис. 3 – Увеличение спроса Рис. 4 – Увеличение предложения

2. Реакция на сдвиг предложения: существует обратная связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением равновесной цены. Но связь между изменением предложения и проистекающим отсюда изменением количества продукта остается прямой.

Тема 3. Эластичность спроса и предложения

1. Ценовая эластичность спроса

Как известно, на спрос влияет цена. Для характеристики тесноты связи между изменением цены и изменением величины спроса используют коэффициент эластичности спроса по цене:

Е_d = изменение количества спрашиваемой продукции : изменение цены

сумма количеств/2 сумма цен/2

Модуль числа используется в связи с отрицательным наклоном спроса для избежания путаницы.

Абсолютно неэластичный спрос – покупатели вообще не реагируют на изменение цены (наркотики, инсулин).

Малоэластичный спрос – покупки снижаются в гораздо меньшей степени, чем повышается цена (продукты питания, ритуальные услуги).

Сильноэластичный спрос – активная реакция покупателей на изменение цены (такси, кинотеатры).

Абсолютно эластичный спрос – объем покупок постоянно возрастает при неизменной цене (один огородник, продающий на рынке клубнику, если спрос на клубнику гораздо больше, чем его возможности).

В специальном случае единичной эластичности увеличение или уменьшение цены оставит общую выручку без всяких изменений

Характеристики эластичности приведены в табл. 1

Таблица 1

Ценовая эластичность спроса

Величина коэффициента эластичности	Терминология	Толкование	Влияние цены на общую выручку
			Рост цены	Падение цены
Еd  1	Эластичный или относительно эластичный спрос	Процентное изменение количества спраши-ваемой продукции превышает процентное изменение цены	Общая выручка падает	Общая выручка растет
Еd = 1	Единичная эластичность спроса	Процентное изменение количества спраши-ваемой продукции равно процентное изменение цены	Общая выручка неизменна	Общая выручка неизменна
Еd  1	Неэластичный или относительно неэластичный спрос	Процентное изменение количества спраши-ваемой продукции меньше, чем процентное изменение цены	Общая выручка растет	Общая выручка падает

2. Эластичность спроса по другим факторам

Кроме цены, на спрос влияют также такие факторы, как доходы потребителей и цены на другие товары, соответственно измеряют эластичность спроса по доходам и перекрестную эластичность спроса.

Концепция эластичности спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением дохода потребителя:

Е_i = процентное изменение количества спрашиваемого продукта Х

процентное изменение дохода

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по доходу будет иметь положительное значение. Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на то, что речь идет о товаре низшей категории.

Концепция перекрестной эластичности спроса позволяет измерять, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт Х к изменению цены какого-то другого продукта Y:

процентное изменение количества спрашиваемого продукта Х

Е_xy = процентное изменение цены продукта Y

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное значение, то продукты Х и Y являются взаимозаменяемыми товарами. Чем больше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух данных товаров. Нулевой или почти нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два продукта не связаны между собой, или являются независимыми товарами.

3. Факторы ценовой эластичности спроса

1. Заменяемость – чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее спрос на него: покупатель легко отказывается от Pepsi, приобретая минеральную воду.

2. Удельный вес в доходе потребителя – чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него – 10%-ный рост цен на спички составит несколько копеек и не повлияет на покупку, а 10%-ный рост цен на автомобиль составит несколько сот долларов и заставит отказаться от данной модели.

3. Предметы роскоши и предметы необходимости – никакое повышение цены не заставит нас отказаться от покупки соли или хлеба, в то время как мы легко можем отказаться от дорогого вина и драгоценностей.

4. Фактор времени – спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решение – мы можем отказаться от покупки масла, заменив его маргарином или купив говядину вместо свинины, однако через неделю мы вернемся к привычному меню.