Тема 2. Спрос и предложение
2.1. Спрос
Спрос – а) желание и способность людей покупать товары по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени; б) потребность, обеспеченная деньгами.
Закон спроса – принцип, в соответствии с которым существует обратная зависимость между ценой товара и величиной покупательского спроса на этот товар (при прочих равных условиях).
Кривая спроса – графическое выражение зависимости между ценой товара и величиной спроса, предъявленного на этот товар (рис. 1)
а с
Объяснение
нисходящего характера кривой спроса
Для
потребителей цена
– это барьер,
мешающий совершить покупку Принцип
убывающей предельной полезности
– последующие единицы данного продукта
приносят все меньше и меньше удовлетворения
и потребители покупаютдополнительные
единицы продукта только если цена его
снижается Эффект
дохода –
снижение цены продукта увеличивает
покупательную способность потребителя
(при более низкой цене потребитель
может купить больше данного продукта,
не отказывая себе в приобретении
альтернативных товаров) Эффект
замещения
- потребители склонны заменять дорогие
продукты более дешевыми (при более
низкой цене появляется стимул приобрести
дешевый товар вместо аналогичных
товаров, которые теперь дороже)
Экономисты называют передвижение по кривой спроса изменением величины спроса (на рис 1 – точки а и с). Это передвижение отражает реакцию покупателей на изменение цены товара при прочих равных условиях.
Сдвиг кривой спроса называется изменением спроса (на рис 1 – прямые D и D1). Такой сдвиг обусловлен следующими факторами:
Потребительские вкусы или предпочтения, на которые влияют изменение потребностей, реклама, мода, технология (появление компьютеров привело к сокращению спроса на пишущие машинки);
Число покупателей: увеличение обусловливает повышение спроса и наоборот (увеличение количества пенсионеров и повышение заболеваемости в Украине привело к росту спроса на медикаменты и медицинские услуги);
Изменение дохода потребителей:
нормальный товар – товар, спрос на который растет при росте потребительских доходов (высококачественные продукты);
низший товар (товар низшей категории) – товар, спрос на который падает при росте потребительских доходов (одежда second-hand);
4. Изменение цен на другие товары
взаимозаменяющие товары (субституты) – такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к росту спроса на другой товар (говядина и свинина);
взаимодополняющие товары (комплементы) – такие пары товаров, для которых рост цены одного товара приводит к падению спроса на другой товар (фотопленка и фотоаппараты)
Изменения в ожиданиях потребителей (предвидение инфляции увеличит спрос).
2.2. Предложение
Предложение – желание и способность продавцов предоставлять товары для продажи на рынке.
Закон предложения – между ценой и величиной предложения существует прямая связь: при прочих равных условиях, производители предлагают к продаже большее количество продукта по высокой цене, чем по низкой.
Кривая предложения – графическое выражение зависимости между ценой товара и количеством этого товара, которое производитель хочет предложить на рынке (рис. 2).
а с
Рис. 2 – Кривая предложения
Причины положительного наклона кривой предложения:
рыночные стимулы – цена для производителя представляет собой выручку за каждую единицу продукции, а поэтому она служит стимулом к тому, чтобы производить и предлагать свой продукт к продажи на рынке;
растущие затраты на производство добавочной продукции – определенные производственные ресурсы (производственные площади, оборудование) невозможно увеличить за короткое время и при увеличении производства они в определенный момент становятся перегруженными, эффективность производства снижается, издержки производства (себестоимость) каждой последующей единицы продукции возрастают. Следовательно, для производства этих требующих больших издержек единиц продукта производители должны получить более высокую цену;
границы производственных возможностей и альтернативная стоимость – по мере повышения цены на пшеницу, фермер сочтет выгодным изъять земли из производства картофеля для ее выращивания.
Изменение величины предложения – изменение того количества товара, который производители желают и могут продать, происходящие в результате изменения цены товара; показывается движением вдоль кривой предложения (точки А и В на рис. 2)
Сдвиг кривой предложения называется изменением предложения и обусловлен следующими факторами:
Цены на ресурсы: увеличение цен на пшеницу, снижает предложение хлеба, снижение цен на мясо увеличивает предложение колбасных изделий;
2. Технология – установка новой линии по расфасовке конфет снизит затраты на их производство, повысит рентабельность и увеличит предложение;
3. Государственная политика: налоги и дотации – повышение налогов влечет увеличение издержек и снижение предложения, дотации можно назвать «налогом наоборот», который снижает издержки;
4. Цены на другие товары – рост цен на сметану снизит предложение молока;
5. Ожидания – предположение о снижении цен на производимую продукцию увеличит ее предложение в настоящий момент;
6. Число продавцов – увеличение числа поставщиков данной продукции ведет к увеличению ее предложения.