
- •Вопрос 1. История маркетинга и развития его основных концепций.
- •Вопрос 9. Товарная политика.
- •Вопрос 10. Цена и ценовая политика.
- •1. По характеру обсуживающего оборота:
- •2. В зависимости от государственного воздействия и регулирования :
- •3.По способу установления фиксации:
- •4. По способу получения информации об уровне цене:
- •5. В зависимости от вида рынка:
- •6. С учетом факторов времени : постоянные цены (на период выполнения работ) ; сезонные цены ( напр., с/х зерно), ступенчатая цена ( в зависимости от периода изменяется).
- •1. Потребительская ценность товара или услуги,
- •1.Установление цен на новый товар - для этого компания может применить несколько стратегий:
- •Вопрос 12. Маркетинговые коммуникации.
- •Вопрос 13. Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров, работ и услуг.
- •Вопрос 14. Управление и контроль маркетинговой деятельности.
- •Вопрос 15. Имидж и корпоративная культура фирмы.
- •Вопрос 16. Международный маркетинг.
- •17. Маркетинг услуг.
- •Вопрос 4. Поведение покупателей на потребительских рынках.
- •Вопрос 3. Маркетинговая среда и её структура.
- •Вопрос 5. Рынок пред-ий и поведение покуп-ей от имени пред-й, гос-х учреждений
- •Вопрос 6. Определение целевого сегмента и позиционирование товара.
- •Вопрос 7. Маркетинговые исследования
- •Вопрос 8. Товар и концепция жизненного цикла
1. По характеру обсуживающего оборота:
оптовые цены (это ц., по к-рой предприятие реализует произведенную продукцию крупными пар-тиями –оптом);
розничные цены (ц. продажи индивидуальному или мелкооптовому потребителю и населению);
закупочные цены (ц., по к-рым с/хпроизводители реализуют свою продукцию предприятиям для последующей переработки – ц. не включает НДС и акцизы).
2. В зависимости от государственного воздействия и регулирования :
свободные или рыночные цены (это ц., устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения на данном рынке) ;
регулируемые цены ( ц., устанавливаемые соответ.органами управления, к-рые устанавливают какие-либо ограничивающие их уровень условий);
предельные цены ( ц., выше к-рых предприятия не могут устанавливать цену своей продукцией); фиксированные цены ( установлены на определенном уровне изменения возможны только по решению органа или субъекта рынка, утвердившего их).
3.По способу установления фиксации:
твердая цена ( устанавливается в момент подписания договора и не меняются в течение всего срока поставки продукции по данному договору, применяют в сделках немедленной поставки, в течение короткого срока);
подвижная цены ( фиксируется в момент заключения договора, но может быть пересмотрена в дальнейшем, если к моменту исполнения д-ра рыночная цена изменится. В д-ре делается оговорка о повышении или понижение цены); скользящая цена (исчисляемая в момент исполнения д-ра путем пересмотра первоначальной договорной цены с учетом изменения издержек производства за период времени необходимой для изготовления продукции. Устанавливается на товары длительного срока изготовления промышлен. оборудование)
4. По способу получения информации об уровне цене:
публикуемые цены (сообщаемые в специальных и фирменных источниках инф-ции –справочные, прейскурантные); справочные цены (публикуемые в различных печатных изданиях. Они подразделяются на номинальные для заключения сделок, начисления скидок, надбавок и на цены, отра-жающие прошлый период сделки, применяют в кредитной практике) ;
расчетная цена (в договорах на нестандартное оборудование, производимое по индивидуальным заказам).
5. В зависимости от вида рынка:
цена товарных аукционов ( ц.аукционов – это ц. публичной продажи по максимально преложенной уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот).она выше рыночной, т.к. отражает уникальные и редкие свойства и признаки товаров, используется на продукцию лесного, с\х-ва, рыболовства, драгоценные камни) ; биржевые котировки (ц., специальноорганизованного в отличие от аукционов постоянно действующего рынка массовых качественно однородных взаимозаменяемых товаров ( с/х непродовольственное и лесное сырье, хлопок, шерсть, цвет. и драгоц .металлы,нефте-продукты) ; цена торгов ( особая форма специали-зированной торговли, к-рая основана на выдаче заказов на поставку товаров или получение подрядов на производство определенных работ по заранее объявленным в специальном документе (тендере) усло-вия).Тендер предполагает к привлечению на принципах конкуренции от производителей с целью наиболее выгодных условий сделки для ее организаторов.)