- •1 Теоретические основы маркетинговой деятельности организации
- •1.2 Характеристика основных функций маркетинга
- •1.3 Организационное построение службы маркетинга
- •2 Анализ маркетинговой деятельности на примере оао «вамин Татарстан» и его филиала
- •2.2 Организационно-экономический анализ оао «вамин
- •3.2 Рекомендации по совершенствованию системы маркетинга
- •Заключение
- •Список использованной литературы
2 Анализ маркетинговой деятельности на примере оао «вамин Татарстан» и его филиала
Общая характеристика ОАО «Вамин - татарстан»
Компания ОАО «ВАМИН татарстан» образована на базе имеющих богатые традиции молочных предприятий Республики Татарстан. С 2005 года к компании были присоединены хлебоприемные предприятия. С 2004 года начались инвестиции в сельскохозяйственные предприятия, образованные на базе отсталых и обанкротившихся хозяйств.
В настоящее время ОАО «Вамин Татарстан» входят 30 молоко-перерабатывающих предприятий, 8 хлебоприемных предприятий, техническое и проектно-конструкторское предприятие, Управление торговли, рыбное хозяйство и 26 агрофирм в 15 районах республики. Общая площадь сельхозугодий составляет около 443,8 тыс. га, из них 370,0 тыс. га пашни. Поголовье крупного рогатого скота составляет 107,8 тыс. голов, в т.ч. дойное стадо - 40,4 тыс. голов, свинопоголовье - 86,0 тыс. голов.
В 2010 году годовой объем реализации составил 14,1 млрд. рублей, в т.ч. в сельскохозяйственном производстве 3,6 млрд. рублей. Объем переработки молока в 2010 году составил 620 тыс. тонн, производство зерна 705 тыс. тонн, мяса 18 тыс. тонн.
Численность работающих в компании 21 366 человек, в том числе занятых непосредственно в сельском хозяйстве 13 554 человек.
В целях повышения эффективности животноводческой отрасли проводятся реконструкции существующих животноводческих ферм и строительство новых комплексов, в особенности в молочном производстве, что позволит к 2012 году увеличить поголовье крупного рогатого скота до 220 тыс. голов, коров до 73 тыс. голов, суточную реализацию молока до 1044 тонн и численность свиней до 130 тыс. голов.
По данным 2010 г. предприятие один из крупнейших переработчиков молока в Республике Татарстан. В состав компании входит 30 молокоперерабатывающих, 8 хлебоприемных и хлебоперерабатывающих предприятий, 26 агрофирм, имеется 400 тыс. га земель сельскохозяйственного назначения, рыбхоз, сеть фирменных магазинов.
Ассортимент продукции включает сыры, в том числе плавленые, масло животное, цельномолочную продукцию, стерилизованное молоко, сухое цельное, обезжиренное и соевое молоко, творожные батончики в шоколадной глазури, мороженое, майонезы, фруктовые напитки, соки, питьевую и минеральную воду, технический казеин, сухую сыворотку, хлебобулочные, макаронные и колбасные изделия, заменитель цельного молока, комбикорма.
За короткий срок расширен ассортимент сыров и освоены новые виды: «Нократ», «Витязь», «Сельский», «Радонежский», «Буковинский», «Фаворит», «Пикантный», «Закусочный», «Гауда», «Покровский», по качеству достойно конкурирующие на торговых рынках.
В настоящее время на филиалах ОАО «Вамин Татарстан» вырабатывается серия продуктов, обогащенных бифидобактериями, лактулозой, витаминами, освоен выпуск фторированного молока.
На филиале «Арский молочный комбинат» построен цех по производству безалкогольных напитков и питьевой родниковой воды мощностью 50 тонн в сутки, запущены 2 линии по розливу. Ассортиментная линейка безалкогольных напитков насчитывает более 40 наименований: «Тан», «Айран Су», «Био-Ритм Энергия». Питьевая вода «Казань 1000-летняя» выпускается в упаковке емкостью 0,5 л., 1,5 л., 5 л., 10 л., 19 л, как газированная, так и негазированная.
ОАО «Вамин Татарстан» реализует проект по созданию сети фирменных киосков в рамках программы обеспечения всех слоев населения доступной и качественной питьевой водой.
На 10-ти филиалах ОАО «Вамин Татарстан» проведены реконструкции действующего и установка нового оборудования для сгущения и сушки под-сырной и творожной сыворотки.
Наряду с производством сухого обезжиренного и цельного молока, ведется производство сухой молочной сыворотки, сухого соевого молока. Внедрены в производство сухие концентраты на основе вторичного молочного сырья, что позволило добиться повышения экономической эффективности предприятий и рационального использования ресурсов вторичного сырья, снижения нагрузки на окружающую среду, осуществить мероприятия по программе ресурсоэффективности. Производство сухой молочной сыворотки является приоритетным направлением в переработке вторичных ресурсов молока. Продолжаются работы по модернизации производства, строятся новые производственные цеха по выработке сыра и сушки сыворотки.
Многие виды производимой продукции удостоены знака «100 лучших товаров России и Татарстана», а также отмечены медалями и дипломами российских и международных выставок.
Свою миссию компания «ВАМИН Татарстан» видит в заботе о здоровье нации, и поэтому особое внимание уделяет производству продуктов, способствующих улучшению самочувствия и развитию подрастающего поколения.
Ряд продуктов - обогащенное фтором молоко «Белоснежка», йодированное молоко «Умница» - восполняют у школьников дефицит микроэлементов, влияющих на умственное и физическое развитие. А новинка «Лактиналь» с нежным вкусом - просто находка для людей, которые следят за своей внешностью, особенно для женщин. Четыре вида уникальных культур Lactobacillus создают надежную основу микробиологического и гормонального баланса организма, запускают процесс его естественного очищения от токсинов и шлаков.
Общество существует с момента государственной регистрации эмитента 27 мая 1994 года и создано на неопределенный срок.
Основной хозяйственной деятельностью ОАО «ВАМИН Татарстан» является производство, заготовка, переработка и реализация сельскохозяйственной продукции; оптовая и розничная торговля.
Приобретение и продажа зерна и продуктов его переработки;
Производство муки, крупы, комбикормов (белково-минеральных витаминных добавок);
Оказание услуг по хранению и переработке зерна.
За счет закладки молокопродуктов на хранение и в госрезерв на зимний период производство мало подвержено сезонным изменениям, связанным с заготовкой сырья.
Рынки сбыта продукции (работ, услуг) ОАО «ВАМИН Татарстан»: Основные рынки сбыта продукции:
- сети мелких и крупных магазинов в г. Казани и районах Республики Татарстан;
- мелкие и средние предприниматели, близлежащие регионы;
- розничные потребители (10% от всего товарооборота)
Основные виды выпускаемой продукции ОАО «ВАМИН татарстан» за 2010 год представлены в табл. 1 (с. 35)
Таблица 1
Основные виды продукции ОАО «ВАМИН Татарстан»
Наименование продукции
|
Единица измерения измерения
|
Объем производства продукции (работ, услуг)
|
Объем реализации продукции | |
в натуральном выражении |
в стоимостном выражении, руб.(с НДС) | |||
Сыр натуральный |
т |
21 065,00 |
16 271,70 |
2 684 830,50 |
Цельномолочная продукция |
т |
128 591,00 |
162 350,00 |
2 597 600,00 |
Нежирная продукция |
т |
33 235,00 |
|
|
Сухое обезжиренное молоко |
т |
4 679,00 |
902,70 |
72 216,00 |
В связи со сложившейся обстановкой в условиях экономического кризиса на потребительском рынке наметилось изменение приоритета покупательского спроса на традиционные, более дешевые продукты: молоко, кефир, творог в экономичной упаковке, с меньшей массовой долей жира.
Производство нежирных молочных продуктов увеличилось на 38,3 %. На 14 % выросло потребление кефиров, на 13 % увеличилось производство сметаны, на 17,9 % - творога и творожных изделий. На 7 % увеличены объемы производства питьевого молока, в том числе, молока топленого произведено на 32,9 % больше к уровню 2007 года, молока стерилизованного - на 4 %. На 85,1 % выросли объемы производства питьевой воды на Арском молкомбинате.
Практически все предприятия по итогам 2008 года добились увеличения объемов производства цельномолочной продукции. На Казанском молкомбинате увеличение объемов производства к уровню 2007 года составило 25,9 %, на Нижнекамском молкомбинате - 2,1 %, на Азнакаевском - 14,2 %, на Бугульминском - 28,3 %, на Заинском - 13,1 %.
За отчетный год произошло снижение потребления йогуртов, ряженки, катыка. А также сывороточных напитков.
По реализации питьевой вод: через сеть фирменных киосков по итогам отчетного года объем продаж составил в Казани (130 киосков) - 30,9 миллиона литров, в Альметьевске (6 киосков) - 140,1 тыс. литров, в Набережных Челнах (18 киосков) - 1,9 миллиона литров.
В декабре 2008 года вступил в силу Федеральный закон № 88-ФЗ «Технический регламент на молоко и молочную продукцию»22. Все предприятия в короткие сроки прошли сертификацию продукции на соответствие данному закону.
На Мамадышском комбинате после реконструкции был сдан в эксплуатацию второй сыродельный корпус мощностью до 200 тонн переработки молока в сутки. Комбинат на сегодняшний день является лидером по производству сыров компании.
На Балтасинском молкомбинате после завершения строительства и технического перевооружения сдан в эксплуатацию современный сыродельный завод мощностью 270 тн переработки молока в сутки. Завод оснащен импортным высокотехнологичным оборудованием, позволяющим значительно увеличить производительность труда, расширить ассортимент вырабатываемых сыров.