Госы
1. Место рекламы в маркетинговой деятельности компании.
Маркетинг, как всякая система, имеет свои направления, методы и задачи реализации. Направления маркетинга подразумевают проведение политики в области качества и ассортимента продукции, формирования цен, организации сбыта, коммуникаций. Одним из основных методов продвижения товара на рынок, организации сбыта и коммуникаций является реклама.
Реклама — это:
любая информация о товаре, услуге, идее или начинании, юридическом или физическом лице;
как правило, оплаченная;
с целью формирования и поддержания к ним интереса и способствующая их продвижению на рынке;
не персонально ориентированная (не предназначенная для конкретного лица);
подающаяся от лица конкретного идентифицируемого рекламодателя;
размещенная через СМИ или другие средства распространения рекламной информации.
Наряду с рекламой, к остальным маркетинговым коммуникациям, направленным на продвижение товара и стимулирование сбыта, традиционно относят PR, SP, DM, выставки и личные продажи, хотя этот список можно продолжить такими коммуникациями, как product placement, спонсорство, событийный маркетинг, коммуникации знаков идентификации товара, его внешнего вида и упаковки, коммуникации на местах продаж и др.
2. Реклама как элемент комплекса маркетинга.
На структуру комплекса маркетинговых коммуникаций также влияют: можно рассказать на примерах
тип товара (товары широкого потребления или товары промышленного назначения);
этап жизненного цикла товара;
степень покупательской готовности потенциального клиента;
стратегия продвижения (стратегия проталкивания или привлечения);
особенности комплекса маркетинговых коммуникаций конкурентов;
финансовые возможности фирмы.
3. Социально-экономические предпосылки возникновения рекламы.
Первой формой проторекламы, естественно, была устная реклама, зародившаяся еще до распространения письменности. В ходе общения люди передавали определенные сведения, которые могли выполнять и рекламные функции.
Позже, в античные времена профессиональными распространителями таких сведений стали городские глашатаи, которые помимо оглашения административной, политической и деловой информации выполняли и роль распространителей сведений коммерческого и рекламного характера.
Практически параллельно с устной рекламой, развивалась и предметно-изобразительная (наружная) реклама, берущая свое историческое начало от наскальных изображений, а также различных демонстрируемых предметов амулетов, оберегов, определенных композиций прообразов гербов и эмблем.
Массовый характер РД:
В ходе технологической революции 19 века возникает увеличение производства товаров.
При массовом производстве сбыт произведенного должен стать таким же масштабным, как и производство. Это делает возможными и оправданными масштабные усилия по продвижению.
В этой ситуации у производителя товаров возникает потребность в массовой коммуникации с потенциальными покупателями товара возникают средства для массовой коммуникации, которые становятся местом размещения или каналом распространения информации о товаре – рекламоносителями.