9.3.Эффект замещения и эффект дохода.

При изменении цены одного из товаров достижение нового по­требительского равновесия протекает более сложно, чем это имеет место при изменении денежного дохода.

При изменении цены товарах или товара у бюджетная линия перемещается в сторону более низкой (при повышении цены) или более высокой (при понижении цены) кривой безразличия. «Встре­ча» новой бюджетной линии с новой кривой безразличия происхо­дит в условиях изменившейся ценовой пропорции. По известному нам правилу

новая бюджетная линия должна касаться новой кривой безразличия в той точке, где углы наклона обеих ли­ний равны.

Экономическая сложность общего эффекта изменения цены состоит в расщеплении этого эффекта на эффект замещения това­ров и эффект дохода. Рассмотрим каждую ситуацию в отдельности.

Эффект замещения. Отметим, что в условиях эффекта замеще­ния изменения в поведении потребителя вызываются исключитель­но изменением ценового соотношения. Узнав, что цена одного из товаров меняется, потребитель изменяет спрос на этот товар. При росте цены спрос на подорожавший товар сократится. Например, если цена одного литра молока повысится с 10 до 20 руб., то потре­битель сможет купить молока в два раза меньше. Чтобы уровень удовлетворения потребителя остался прежним, необходимо ком­пенсировать (возместить) изменение денежного дохода потребите­ля. Потребитель должен получить такое количество денег, которое позволит ему остаться на прежнем уровне благосостояния. В ре­зультате компенсации нейтрализуется изменение цены. Реальный доход потребителя не изменяется. Потребитель остается на прежней кривой безразличия (TU = const). Однако – и это самое главное в нашем рассуждении – изменение цены одного из товаров потре­бительского набора изменяет пропорцию цен всего набора. В ре­зультате, хотя в условиях компенсации потребитель остается на той же кривой безразличия, для нового равновесия необходимо, чтобы в точке оптимума наклон кривой безразличия (MRSxy) имел вели­чину, равную новому наклону бюджетной линии (Px : Py), Следует различать действия эффекта замещения в условиях повышения цены товара и в условиях снижения цены товара.

Эффект замещения в условиях повышения цены товара х. На рис. 9.7 а в связи с увеличением цены товара х первоначальная бюджетная линия АВ сдвигается вдоль горизонтальной оси к на­чалу координат. В результате происходит уменьшение величины х-отрезка, возникает новая бюджетная линия АС. Потребитель находится в состоянии ожидания компенсации и продолжает оста­ваться на прежней кривой безразличия.

Новая цена на товарх заставляет потребителя произвести час­тичное замещение покупок товарах покупками товара у. Движение потребителя по прежней кривой безразличия прекращается, пока воображаемая бюджетная линия (KN), построенная параллельно новой бюджетной линии (АС), коснется прежней кривой безразли­чия. В точке Е₂ потребитель сохраняет прежнюю полезность (нахо­дится на старой кривой безразличия) в условиях изменения цены товара х.

Эффект замещения в условиях понижения цены товара х (рис. 9.7 б). Механизм получения конечного результата при понижении цены экономического блага несколько отличается от процесса нахожде­ния оптимума потребительного выбора при повышении цен. По­нижение цены товара х сдвигает первоначальную бюджетную ли­нию АВ на новую позицию АС, где происходит увеличение х-отрезка при неизменном у-отрезке. Воображаемая бюджетная линия KN располагается параллельно новой бюджетной линии и является ка­сательной к старой кривой безразличия. Таким образом, потреби­тель сохраняет прежнюю полезность (U = const), потребляет боль­ше товара х и меньше товара у.

При изменении цены товара х потребитель переходит в новое равновесие, уменьшая (при повышении цены) или увеличивая (при снижении цены) потребление товара х путем адекватного измене­ния потребления товара у. При этом потребитель остается на прежней кривой безразличия. Однако равновесие потребителя, достигнутое посредством замены одного товара другим, - это вооб­ражаемое равновесие, основанное на ожидании возмещения или компенсации. В реальной действительности компенсации может не быть. Это означает, что при изменении цены товара реальное рав­новесие потребителя определяет не воображаемая, а новая бюд­жетная линия. Угол наклона бюджетной линии АС соответствует пропорции изменения цен. Движение потребителя по новой бюд­жетной линии прекращается в точке нового равновесия потреби­теля, в которой угол наклона новой бюджетной линии равняется углу наклона новой кривой безразличия U₂. Итак, благодаря эффекту изменения цены возникает эффект дохода. Эффект дохода обязательно сопровождается перемещени­ем потребителя на новую кривую безразличия.

Эффект дохода в условиях роста цены товара х. Результатом уве­личения цены при отсутствии компенсации является уменьшение дохода потребителя. На рис. 9.7 а потребитель с воображаемой бюд­жетной линии вынужден переместиться на бюджетную линию АС, которая соответствует новой пропорции цен. Уменьшение дохода вынуждает потребителя приобретать меньше как товара х, цена на который повысилась, так и товара y, цена на который осталась без изменения. Поэтому бюджетная линия касается более низкой кри­вой безразличия U₂ по сравнению с первоначальной U₁. Точка Е₃ – точка нового равновесия потребителя. Отношение между доходом потребителя (при изменении цены товара) и покупкой большего или меньшего количества товара зависит от характера данного то­вара (нормальной или низшей категории).

Если товар принадлежит к категории нормальных, то эффект дохода просто усиливает эффект замещения. Благодаря эффекту замещения при повышении цены Р_х потребитель купит меньше то­вара х, при снижении цены Px он купит больше товара х. В таком же направлении изменяется объем покупок при эффекте дохода.

Если товар принадлежит к низшей категории, то эффект дохода действует в направлении, противоположном эффекту замещения. Окончательный эффект, т.е. общий эффект замены и дохода, неоднозначен. Возможна ситуация, когда эффект замещения для низших товаров сильнее эффекта дохода. Поэтому общий эффект изменения цены отрицательный. Так, на рис. 9.8. а общий эффект при повышении цены на товар х низшей категории разлагается на эффект замены х₁ - х₂ и эффект дохода х₂ – х₃. При повышении цены товара х потребитель сокращает покупку товара х, вначале перемещаясь по кривой безразличия U₁, затем опускаясь на более низкую кривую безразличия. Соответственно новому реальному доходу потребитель уменьшает покупки обоих товаров, в том числе и товара х. Но эффект дохода слабее эффекта замены: (х₁ - х₂) > (х₂-х₃).

Может возникнуть ситуация, когда эффект замещения слабее эффекта дохода. Это означает, что зависимость между ценой това­ра х и спросом на него прямая: повышается цена – повышается спрос, снижается цена – снижается спрос. Действие закона спроса нарушается. В экономической теории такое отношение известно как парадокс Гиффена.

На рис. 9.8 б(х₁ - х₂) < (х₂ - х₃), т.е. эффект замещения меньше эффекта дохода.