- •Тема № 8. Теория потребительского поведения.
- •8.1. Анализ потребительского поведения.
- •8.2. Совокупная (общая) и предельная полезность.
- •8.3. Кривые безразличия. Бюджетные линии. Предельная норма замещения.
- •8.4. Эффект дохода, эффект замещения.
- •8.5. Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска.
- •Контрольные вопросы
Тема № 8. Теория потребительского поведения.
8.1. Анализ потребительского поведения.
8.2. Совокупная (общая) и предельная полезность.
8.3. Кривые безразличия. Бюджетные линии. Предельная норма замещения.
8.4. Эффект дохода, эффект замещения.
8.5. Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска.
8.1. Анализ потребительского поведения.
В экономической теории под потреблением понимается процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей. Потребление генерирует потребность, важность которой гораздо шире и глубже роли полезности. Только при осознании потребностей возникает мотивация к труду. В этом случае потребности приобретают конкретную форму – форму интереса. Экономический интерес – это форма проявления экономических потребностей.
Суть категории «потребность» состоит в экономическом мотиве человека, возникающем из необходимости или желания потреблять различные объекты богатства вообще. Именно решение отдельных потребителей о приобретении того или иного товара формируют в конечном счете рыночный спрос, предопределяют в совокупности с рыночным предложением уровень равновесных цен и объем реальных продаж.
Выходя на рынок, потребитель ставит перед собой цель: максимальное удовлетворение своих потребностей, получение наивысшего уровня полезности от потребления какого-либо блага.
Потребитель, так же как и производитель, не является абсолютно свободным в своем выборе. Он вынужден учитывать не только свои личные предпочтения, но и доход, имеющийся в его распоряжении, рыночные цены на интересующие его товары и услуги, другие факторы рыночной конъюнктуры.
Для анализа потребительских предпочтений используется понятие полезности. Полезность какого-либо блага есть его способность удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.
Рациональный потребитель так управляет своими расходами на приобретение товаров и услуг, чтобы получить максимальное «удовлетворение», или максимальную полезность. При этом термин «полезность» может не совпадать с понятием «пользы». Полезность, заключенная в товарах и услугах, связана с качествами и характеристиками, позволяющими удовлетворять те или иные желания людей (пр., здоровье, эстетическая красота, удобство, долговечность и др.). Наличие в полезности как объективных, так и субъективных качеств делает ее понятием относительным и субъективным. Разные люди покупают товары по разным причинам и с разными целями.
Стремление экономистов каким-то образом сопоставить полезности различных товаров и услуг привело к появлению двух основных направлений экономического анализа и соответственно двух теорий полезности.
Количественный подход и кардиналистская теория полезности были разработаны в начале ХIХ века такими экономистами, как Стенли Джевонс (1835-1882), Карл Менгер (1840-921). В рамках этой теории выдвигалась гипотеза о возможности количественного соизмерения полезности различных благ и существовании функции полезности.
Порядковый подход и ординалистская теория полезности появились позднее, в конце XIX – начале ХХ века, в работах Френсиса Эджуорта 91845-1926), Вильфредо Парето (1848-1923). В рамках этого направления предполагался отказ от количественного соизмерения полезности благ. Основной акцент делался на возможность ранжирования полезностей человека: от высшей – к низшей, от лучшей – к худшей. В основе анализа лежал набор некоторого числа исходных гипотез (аксиом), на основе которых строились кривые безразличия и рассматривался оптимум потребителя.
Современный подход предполагает неоклассический синтез положений количественного (кардиналистического) и порядкового (ординалистического) подходов.