5.3. Индивидуальный и рыночный спрос.

Различают индивидуальный и рыночный спрос на товары и услуги. Если индивидуальный спрос на товар отражает желание и возможности отдельного потребителя, то общий рыночный спрос является суммированным, или агрегированным, отражением спроса на какой-либо товар со стороны всех потенциальных потребителей.

Если сравнить линии спроса индивидуального покупателя и совокупного спроса на рас­сматриваемый товар всех покупателей, то они будут существенно различаться (рис. 5.5). Это объясняется следующими причинами. По мере насыщения потребности в конкретном товаре при фик­сированном доходе индивидуального покупателя снижение цены на рассматриваемый товар не будет сказываться на спросе. Для спроса массы покупателей с разным уровнем дохода типична во­гнутая линия их совокупного спроса, и снижение цен на рассмат­риваемый товар обязательно привлечет дополнительных покупателей с более низкими доходами, что вызовет повышение спроса. Таким образом, снижение цены товара вызывает переключение спроса именно на этот товар. Исследование дайной зависимостиимеет большое значение в первую очередь для производителей по­требительских благ.

Функции индивидуального спроса на один и тот же товар раз­личны, поскольку каждый отдельный потребитель имеет собствен­ные вкусы и предпочтения, наконец, доходы. На основе решений, принимаемых множеством потребителей, формируется рыночный спрос. Рыночный спрос – сумма индивидуальных спросов на товар по рыночной цене:

Q_i^D=q_iN₁

где Q_i^D – объем рыночного спроса на i-й товар;

q_i – объем индивидуального спроса на i-й товар;

N₁ – число покупателей i-го товара.

На графике (рис. 5.6) линия рыночного спроса имеет более по­логий вид по сравнению с линиями индивидуального спроса при каждом уровне цен. По мере выхода на рынок новых потребителей линия спроса будет смещаться вправо и постепенно приобретать вид горизонтали.

Однако необходимо учитывать, что помимо цены на индивиду­альный спрос влияют и другие факторы, которые вызывают сме­щение линии спроса и изменяют спрос.

Различают также действительный (реально предъявляемый спрос на товары и услуги), реализованный (это часть действительного спроса, который реализован на рынке в купленных товарах и услугах) и неудовлетворенный спрос (это нереализованная часть действительного спроса в виду отсутствия нужных товаров или несоответствия их ассортимента и качества требованиям покупателей).

5.4. Рыночное предложение.

Анализ рыночного механизма будет односторонним без рассмотрения предложения, характеризующего экономическую ситуацию на рынке уже не со стороны покупателя как спрос, а со стороны продавца.

Предложение можно определить как совокупность товаров и услуг, которые находятся в данный момент на рынке и которые продавцы (производители) готовы продать при существующих ценах.

Величина предложения (Qs), или количество товаров и услуг, которые продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, не всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж, имеющим места на рынке.

С одной стороны, если рыночная цена оценивается продавцами как недостаточно высокая для покрытия их издержек, величина предложения будет существенно меньше, чем объемы реального производства (особенны по товарам подлежащим хранению). И наоборот.

Цена предложения (Ps) показывает минимальную цену за данное количество товара, на которую продавец готов согласиться в данное время и в данном месте.

При анализе рыночной конъюнктуры различают рыночные и индивидуальные предложения. Рыночный объем предложения является агрегированной величиной и может быть получен путем суммирования объемов предложения отдельных производителей при всех возможных ценах. При этом предполагается неизменность всех прочих факторов, в том числе цен на ресурсы, которыми пользуются производители.

Величина предложения находится в тесной зависимости не только от цен на ресурсы, которыми пользуются проивзодители.00000000000000000000000000000000000000000000тдельных проивмов предложений отдельных проивзодитлей прив сех я.роивзводства (особены еющим места на рынке.

(производители) цен, но и от других параметров рыночной конъюнктуры. Данную зависимость называют функцией предложения и в наиболее общем виде записывают по аналогии с функцией спроса:

Q_s = Q_s (C, P₁,… , P_i,… , t,…),

где Q_s - величина предложения на товар;

C - уровень издержек фирмы;

P₁,… , P_i - цены на все товары и услуги, в том числе и на рассматриваемый товар;

T - налоги и т.д.

Если допустить, что все неценовые факторы для рассматриваемого периода являются неизменными, то можно перейти к функции предложения от цены:

Q_s = Q_s (P_i)

а также дать ее графическое изображение в виде кривой предложения (рис. 5.7).

Прямую зависимость между ценой и величиной предложения называютзаконом предложения. Если цена на какой-либо товар возрастает и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина предложения данного товара увеличивается. На рисунке видна прямая зависимость между ростом цен и динамикой рыночного предложения.

В отличие от закона спроса, практически не имеющего исключений, закон предложения не носит универсального характера. В дальнейшем мы будем рассматривать возрастающий характер кривой предложения лишь как наиболее часто встречающийся случай наряду с другими возможными вариантами.

Как и при рассмотрении спроса, следует различать изменения предложения и изменения величины предложения. Изменение величины предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности прочих факторов рыночной конъюнктуры и отражает движение вдоль кривой предложения. Изменение предложения, напротив, происходит под воздействием неценовых факторов (детерминант) при неизменной цене на анализируемый товар и отображается путем смещения кривой вправо (при увеличении предложения) или влево (при его уменьшении).

Так, например, снижение стоимости сырья может повысить прибыльность производства, создать стимулы к его дальнейшему развитию и предоставить новым фирмам возможность выхода на рынок со своей продукцией. Поэтому, даже если цена сохраняется на прежнем уровне, можно ожидать увеличения выпуска продукции (рис. 5.7 кривая S^/).

К наиболее значимым неценовым факторам предложения относятся:

1. Издержки производства (цена на сырье, заработная плата и др.).

Особого анализа требует ситуация удорожания ресурсов. Например, рост цен на энергетические ре­сурсы увеличивает издержки производства в большинстве отрас­лей. Соответственно уменьшается прибыль производителя. Пред­ложение снижается.

2. Уровень налогообложения и дотации.

Сложилось мнение, что налоги всегда повы­шают издержки производителя, а дотации – это как бы налог на­оборот. Это не совсем и не всегда так. Налоги и дотации оказывают двойственное воздействие на издержки, т.е. они могут повышать и снижать издержки. Так, правительство может ввести налоги в це­лях снижения нерационального спроса (акцизы на табачные изде­лия, алкогольные напитки, меха и т.д.). А дотацию может получить предприятие, которое производит необходимую обществу, но не­выгодную для предприятия продукцию (детское питание). Установ­ление дотаций производителям снижает издержки производства товаров, что вызывает увеличение предложения.

3. Технология производства.

Технологические воз­можности производителей оказывают непосредственное воздей­ствие на их затраты. Чем выше уровень техники и технологий, тем больше можно произвести продукции в единицу времени, эконо­мить материальные ресурсы, внедрять малоотходные и безотходные технологии. Издержки производства на единицу конечной продук­ции будут снижаться, линия предложения смещается вправо.

Внедрение новой техники предполагает дополнительные капи­тальные затраты производителей. Поэтому для производителя важ­но знать соотношение между капитальными затратами и эффек­том от них. В связи с этим существует понятие границы внедрения новой техники. Эффект от внедрения новой техники не должен опускаться ниже уровня капитальных затрат. В противном случае эффект внедрения будет отрицательным, возрастут издержки про­изводства.

В условиях инфляции сложно произвести указанные расчеты. Именно угрозой обесценивания расчетного экономического эффекта объяснялось застойное, депрессивное состояние большинства пред­приятий национального хозяйства России в конце XX – начале XXI в.

4. Экономические ожидания производителей.

Анализ данного фактора требует ком­плексного подхода, т.к. ожидания производителей зависят от ряда факторов, в числе которых – возможное изменение хозяйственно­го законодательства, политической обстановки в стране. Поэтому недостаточно сказать, что ожидаемое увеличение поставок сырья приведет к снижению цен на него и будет стимулировать произво­дителей расширять производства, основанные на данном виде сы­рья. Так, в условиях нестабильной экономики производители в ожидании роста цен могут затормозить выпуск продукции, надеясь извлечь прибыль в большем размере, реализуя продукцию по более высоким ценам при, прежнем объеме выпуска.

5. Количество производителей.

Увеличение числа продавцов данного товара на конкретном рынке равнозначно дополнительному выпуску товаров: чем больше продавцов, тем больше рыночное предложение.

6. Цены на сопряженных рынках (цены на товары-конкурентов, цены на товары, производимые «совместно»).