- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел 1.1. Основные понятия.
- •Раздел 1.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, цели и общие требования к рекламе.
- •Раздел 1.3. Связи с общественностью в маркетинговых
- •Тема 2. Рекламное агентство.
- •Раздел 2.1. Рекламное агентство, структура и функции.
- •Раздел 2.2. Критерии выбора рекламных агентств.
- •Тема 3. Виды, средства распространения и размещения рекламы.
- •Раздел 3.1. Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая.
- •Раздел 3.2. Средства распространения и размещения рекламы.
- •Тема 4. Основы медиапланирования. Рекламная кампания.
- •Раздел 4.1. Основы медиапланирования.
- •Раздел 4.2. Рекламная кампания.
- •Раздел 4.3. Анализ рынка и определение
- •Раздел 4.4. Этапы реализации рекламной кампании.
- •2. Определение целевой аудитории
- •3. Методы расчета рекламного бюджета
- •Тема 5. История развития рекламы.
- •Раздел 5.1. История развития рекламы за рубежом.
- •Раздел 5.2.Развитие рекламы в России.
- •Тема 6. Проблемы развития рынка рекламы.
- •Раздел 6.1. Мировой рынок рекламы.
- •Раздел 6.2. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Тема 7. Исследования в рекламе.
- •Раздел 7.1. Исследования психологического восприятия рекламы.
- •Раздел 7.2. Социологические исследования аудитории сми.
- •Тема 8. Роль рекламы в обществе. Понятия эффекта и
- •Раздел 8.1. Роль рекламы в обществе.
- •Раздел 8.2. Понятия эффекта и эффективности рекламы
- •7. Основная литература
- •7.1.2 Дополнительная литература
3. Методы расчета рекламного бюджета
Метод исчисления «от наличных средств» – на рекламу тратится опреде-
ленная сумма, имеющаяся у заказчика. Этот метод полностью отрицает влияние
рекламы на объемы продаж.
Метод исчисления «в процентах к сумме продаж»
Рекламный бюджет = Процент затрат на рекламу прошлого года х Прогноз
объема сбыта на будущий год.
Исторический метод заключается в формировании бюджета путем пере-
смотра предыдущего бюджета и его корректировки в соответствии с изменением ситуации.
Метод конкурентного паритета – формирование бюджета рекламной кам-
пании на уровне аналогичных затрат конкурентов.
Метод исчисления «исходя из целей и задач» – рассмотрение каждой постав-
ленной цели рекламной кампании в отдельности и определение затрат, необхо-
димых для ее выполнения.
Определившись с целями рекламной кампании и разработав бюджет на ее проведение, рекламодатель совместно с представителями рекламного агентства, которое будет проводить рекламную кампанию, должны составить бриф. Бриф на разработку рекламы – это аналог технического задания на проведение маркетингового исследования. Бриф максимально подробно описывает требования к рекламным материалам – целевую аудиторию, основные рекламные образы, слоганы, цветовую гамму. Предполагаемые ощущения у потребителя рекламы и т.д. В крупных рекламных агентствах существуют стандартные формы брифа.
4. На завершающем этаперазрабатываются соответствующие рекламные мероприятия. Они реализуются, определяется эффективность рекламной кампании.
Выводы.
Рекламная коммуникация предполагает проведение рекламной кампании. Для разработки стратегии и тактики рекламной кампании необходимо провести исследование рынка и определить место товара на нем. С этой целью рекомендуется применять такие методы изучения внешней среды, как SWOT-анализ, PEST-анализ, ситуационный анализ. Для достижения эффективности рекламной кампании важно соблюдать последовательность действий, которые составляют ее основу.
Верный выбор эффективных средств передачи обращения предопределяет успех всего процесса продвижения продукта организации на рынке. Большую роль в этом играет медиапланирование, основной задачей которого является оптимизация схемы размещения информации в медиа.
Значительную долю в успехе рекламной кампании составляют правильно подобранные PR-технологии, что требует участия в рекламной кампании PR-специалистов, умеющих профессионально применять эти технологии.
Вопросы для самоконтроля.
1. Назовите методы анализа факторов внешней среды организации, раскройте их сущность.
2. Какие этапы, определяющие последовательность деятельности, входят в рекламную кампанию?
3. В чем заключается сущность процесса медиапланирования?
4. Назовите методы оценки коммуникационной эффективности, оцените их.
5. Назовите PR-технологии, применяемые в рекламной кампании.
Лекция 5.
Тема 5. История развития рекламы.
Введение
Реклама, как показывает история, одна из древнейших форм коммуникации. Без знания исторических вех развития рекламы невозможно понять проблемы и ее присутствие в современном обществе. В данной теме анализируется развитие рекламы в контексте истории за рубежом и в России, исторические этапы.