- •Минобрнауки россии
- •Введение
- •1. Общие положения
- •1.1. Цель работы
- •1.2. Содержание анализа сильных и слабых сторон деятельности предприятия
- •1.3. Содержание анализа возможностей и угроз внешней среды
- •1.4. Содержание плана маркетинга
- •Оформление и содержание курсовой работы
- •Оформление курсовой работы
- •Содержание курсовой работы
- •Задание на курсовую работу.
- •Глава 1.
- •Глава 2.
- •Глава 3.
- •Методика расчета.
- •Информация бухгалтерии
- •4. Исходные данные для выполнения расчетов.
- •Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Глава 2.
Анализ внешней среды, как правило, проводится по двум аспектам: макроокружение и непосредственное окружение организации.
2.1. Дать краткую характеристику рынка, показав его величину, подверженность изменениям (если да, то по какой причине), наличие заменителей, географические рамки, природу рынка и его однородность.
2.2. Провести анализ СТЭП факторов.
2.3. Провести анализ конкурентного окружения с помощью модели М.Портера.
В выводах по второй главе следует четко показать возможности и угрозы внешней среды, которые могут оказать влияние на показатели деятельности организации.
Глава 3.
3.1. По результатам проведенного аудита в гл.1 и 2 провести SWOT-анализ.
После проведения аудиторской проверки организации и окружающей ее среды существует возможность завершить процесс оценивания положения, применив SWOT-анализ. Необходимо распределить данные аудита в соответствующие разделы: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Важно не только грамотно идентифицировать элементы и найти их место, но и разбить их по группам, которыми можно управлять. В результате получается в простой и ясной форме представление о положении организации.
3.2. Составить план маркетинга, содержащий конкретные предложения, которые могут вызвать позитивные изменения.
В течение всего курса делается акцент на то, что процесс управления отношениями с потребителями и клиентами организации начинается с управления отношениями с собственными потребителями. В данном разделе работы предлагается использовать все рассмотренные курсом идеи для планирования улучшения этих отношений.
Возможно, у предприятия имеется несколько групп потребителей. Было бы полезно сконцентрировать внимание на какой-либо одной группе.
Разработку плана следует начать с аудита или анализа текущей ситуации, касающейся взаимоотношений с выбранной группой потребителей, используя приемы, изученные в курсе.
Главное содержание сделанных заключений должен составить вывод о том, какие именно улучшения и по каким направлениям необходимо провести. Данный подход может оказаться чрезвычайно полезным для того, чтобы восполнить разрыв между существующим положением и желаемым состоянием улучшенных взаимоотношений. Важно, чтобы все элементы стадии разработанного плана были собраны воедино и сформировали единое целое.
Методика расчета.
ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ: Известны объем производства прошлого года и сумма прибыли, полученной предприятием. Заданы коэффициенты эластичности спроса по цене для нескольких рыночных сегментов. Определить оптимальный объем производства на плановый период.
Подраздел включает следующие подпункты:
Подготовка информации
А) Информация отдела маркетинга
Б) Информация бухгалтерии
Принятие решения
Выводы
В разделе «ПОДГОТОВКА ИНФОРМАЦИИ» приводится перечень информации, необходимой для принятия решения об оптимальном объеме производства, указываются службы, готовящие информацию, и подробно описывается методика расчета соответствующих показателей. Результаты расчетов оформляются в виде таблиц и графиков. По каждому графику дается объяснение.
В разделе «ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ» определяется оптимальный объем производства на плановый период. Соответствующие расчеты и рассуждения иллюстрируются формулами, таблицами, графиками. Исследования проводятся для нескольких сегментов рынка.
В ВЫВОДАХ даются краткие выводы по расчетам.
Ниже приводится методика выполнения разделов.
Материал представлен в сжатой форме, дающей общее представление о содержании работы и методике ее выполнения. При оформлении необходимо более подробно описать порядок расчетов, привести необходимые формулы, ориентируясь на вышеизложенные правила оформления курсовой работы.
А) Информация отдела маркетинга
В отделе маркетинга определяются цены в зависимости от объема производства и эластичности спроса в разных рыночных сегментах.
По условию задачи известно, что спрос на продукцию эластичный. Увеличение объема выпуска приводит к заметному насыщению рынка и падению рыночной цены.
Возможные объемы выпуска продукции: Kl,K2, КЗ,...,Кn. При объеме Kl цена единицы продукции равна Ц1 денежных единиц (д.е.).
Эластичность спроса по цене Эц определяется зависимостью
Эц = (ΔК/ΔЦ) (Цср/Кср), тыс шт./д.е.,
где: ΔК – прирост объема продукции, тыс.шт.;
ΔК = Кn-Кn+1;
∆Ц – изменение цены, д.е.,
ΔЦ = Цn- Цn+1;
Цср = ( Цn+ Цn+1;)/2,
Кср = ( Кn+ Кn+1)/2.
Исходя из этих данных необходимо:
рассчитать цены за единицу продукции для объемов К2, КЗ,...,Кn.
определить валовую выручку ВВ;
рассчитать предельный доход ПД – доход от продажи добавочного объема продукции ДК;
результаты расчетов занесите в таблицу;
построить график зависимости ПД от К;
объяснить вид графика и динамику ПД;
построить кривые спроса для исследуемых сегментов рынка.
Информация отдела маркетинга
Таблица 1.
Количество продукции, К, тыс.шт.
|
Цена за 1 шт. Ц, д.е
|
Валовая выручка, ВВ=ЦК, тыс.д.е.
|
Предельный доход, ПД тыс.д.е.
|
1
|
2
|
3
|
4
|