- •Минобрнауки россии
- •Введение
- •1. Общие положения
- •1.1. Цель работы
- •1.2. Содержание анализа сильных и слабых сторон деятельности предприятия
- •1.3. Содержание анализа возможностей и угроз внешней среды
- •1.4. Содержание плана маркетинга
- •Оформление и содержание курсовой работы
- •Оформление курсовой работы
- •Содержание курсовой работы
- •Задание на курсовую работу.
- •Глава 1.
- •Глава 2.
- •Глава 3.
- •Методика расчета.
- •Информация бухгалтерии
- •4. Исходные данные для выполнения расчетов.
- •Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
Содержание курсовой работы
Курсовая работа представляет собой анализ текущей маркетинговой ситуации на предприятии с последующей разработкой маркетингового плана для изменения текущей ситуации.
В ведении следует отразить текущие маркетинговые проблемы и перспективы отрасли в целом.
В первой главе необходимо провести анализ сильных и слабых сторон деятельности предприятия, который заключается в описании предприятия, определения внутренних и внешних потребителей с их ранжированием по степени важности (критерий ранжирования – обосновать), сегментации потребителей и выборе целевого сегмента, анализа существующего маркетингового комплекса «4Р» предприятия. В выводах по первой главе следует четко показать целевой сегмент и дать перечень сильных и слабых сторон деятельности предприятия.
Во второй главе проводится анализ возможностей и угроз внешней среды. Для этого необходимо проанализировать и спрогнозировать природу рынка, его целевые сегменты, СТЭП факторы и факторы конкурентного окружения. В выводах по второй главе следует четко показать возможности и угрозы внешней среды, которые могут оказать влияние на показатели деятельности организации.
Третья глава включает в себя SWOT-анализ и план решения маркетинговых проблем, выявленных с помощью SWOT-анализа.
Задание на курсовую работу.
Выполнению курсовой работы предшествует изучение теоретического материала. Каждый студент получает исходную информацию о своем предприятии в соответствии с заданием на курсовую работу и дополнительными сведениями, получаемыми в устном виде от преподавателя.
Введение.
В этой части работы следует показать актуальность маркетингового анализа для предприятия, текущие маркетинговые проблемы и перспективы отрасли, в которой функционирует выбранное предприятие, а так же основные методики и инструменты маркетинга, которые будут использованы в дальнейшей работе.
Глава 1.
Задание по первому разделу является единым для всех студентов, но выполняется индивидуально. Исходными данными может являться информация, собранная персонально с помощью данных из компьютерных баз, Интернета, или взяв за основу предприятие, рекомендуемое преподавателем.
Принятие решений в области маркетинга опирается на обширную информацию, которая может быть получена, в первую очередь, аналитическим путем. Поэтому в первом разделе курсовой работы необходимо проанализировать собственно маркетинговую деятельность предприятия, опираясь на ранее изученные концепции курса.
В данном разделе необходимо провести следующую аналитическую работу:
1.1. Дать описание объекта исследования. Привести схему, иллюстрирующую организационную структуру предприятия.
Примечание 1.
Если для работы выбрана очень большая организация, то разумнее представить организационную структуру одного подразделения.
1.2. Выявить внутренних и внешних потребителей. Проранжировать внешних потребителей (с обоснованием критерия важности), которые наиболее важны для организации в целом.
Описать процесс получения информации для маркетинговых исследований. Как и какие данные для анализа маркетинговых проблем предприятие получает. Перечислить источники информации.
Исходя из данных по потребителям, провести сегментирование по 7-9 признакам и выбрать 3 целевых сегмента. Выбор – обосновать.
1.3. Провести анализ сильных и слабых сторон деятельности предприятия.
Анализа сильных и слабых сторон заключается в анализе маркетингового комплекса «4Р», который включает в себя исследование товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики.
1.3.1. Исследование товарной политики.
Перечислите основные товарные группы и сформулируйте для каких потребностей они предназначены и кто их потребители.
Проведите анализ портфеля товаров с помощью матрицы БКГ.
После определения наиболее перспективных товарных групп рассмотреть на какой стадии ЖЦТ они находятся, и провести 3-уровневый анализ товара или услуги. В дополнение к этому показать “ценность” этого товара или услуги для потребителя.
Аналогично провести анализ товара поставщика. Показать реальные затраты и ценность этого товара или услуги для организации.
Определить какие элементы товарной политики являются сильными и слабыми сторонами предприятия.
1.3.2. Исследование ценовой политики.
Дать краткое описание метода расчета цены. Показать, как и какие факторы влияют на процесс ценообразования, а так же используемые ценовые стратегии и тактики.
Изучить влияние эластичности спроса на цену продукции, определить в связи с этим наиболее прибыльный объем производства, рыночное установление зарплаты и численности занятых, прибыль, дивиденды, объем займов в банке. Сделать выводы по проведенным расчетам. Методика расчета и исходные данные приводится в разделе 3 и 4.
1.3.3. Исследование сбытовой политики.
Описать регионы сбыта, используемые каналы сбыта. Показать факторы, влияющие на выбор каналов распределения. Выявить преимущества и недостатки функционирования сбытовой сети.
1.3.4. Исследование коммуникационной политики.
Описать содержание, аудиторию и средства коммуникации, которые используются в данный момент, и объяснить, где и почему необходимы улучшения.
Выводы по первой главе должны содержать основные итоги проведенной работы – перечень сильных и слабых сторон деятельности предприятия.