Вопрос 2. Рекламный образ. Правила и приемы создания дизайнером рекламного образа.

1. привлечь внимание;

2. вызвать интерес;

3. способствовать появлению желания приобрести товар;

4. спровоцировать конкретные действия.

Рекламный образ – результат интеллектуального творчества, синтез визуальных и текстовых форм, воплощение в реальные объекты. Это синтез 2х знаковых систем – вербальной и визуальной.

Рекламное сообщение – это подготовленное на основе требования …

Вербальные компоненты – текст, слоган, заголовок

Невербальные – образ, композиция

Основные критерии дизайна рекламного сообщения:

1) Визуальная привлекательность

2) Рекламный образ должен соответствовать общему собирательному образу целевой аудитории, либо основному его сегменту

3) Рекламный образ должен начинаться с товарного знака и соответствовать общему фирменному стилю

4) Дизайн рекламного сообщения должен содержать образ рекламируемого продукта

5) В текстовой части должно содержаться уникальное торговое предложение

6) Нужно говорить короткими, тезисными фразами по5-6 слов. Тезисов должно быть не более пяти

7) Соблюдать коммуникативную систему

8) Элементы дизайна – цвет, иллюстрации

Основная задача профессионального дизайнера с помощью средств визуализации создать положительный образ товара и создать мотивацию к его покупке.

Особенности рекламного образа:

1) Моментальная и чёткая усвояемость

2) Воздействие на подсознание

3) Образная наглядность, смысловая целостность

4) Универсальность

5) Непосредственность и достоверность

Правила формирования рекламного образа:

1) Персонаж

2) Бренд

3) Слоган

4) Типаж – сомневающиеся, убежденные потребители, красотки, юмористические

Правила и приемы создания рекламного образа:

1) Образ должен быть лаконичным

2) Минимально нагружен лишними деталями

3) Образ не должен вызывать негативных ассоциаций

4) Образ должен соответствовать рекламируемому товару

Композиционные приёмы, используемые для создания образа:

1) Нахождение композиционного центра, визуального, смыслового

2) Чёткость и простота

Некомпозиционные приёмы:

1) Eyestopper

2) Кодировка информации о товаре или услуге

3) Сюжет – изобразительное одномоментное действие, которое разворачивается на глазах потребителя. Наиболее эффективные сюжетные ходы – использование людей (дети -> сексуальные девушки (блондинки котируется выше) -> мачо -> братья наши меньшие)

4) Повышение престижности рекламного образа

• Профессиональный статус

• Знаковые фигуры (звёзды)

• Очеловечивание товара

• Показывать не сам товар, а результат его использования

• Показ человеческих отношений (пример – реклама кофе)

• Олицетворение

• Недосказанность (например, появляется только часть человека, перспективы)

• Визуализация логотипа или слогана

• Возвращение к прошлому

• Использование семантики окружения

• Использование произведений искусства

• Сюжетные ходы с использованием товара (человек обдумывает покупку в сравнению с аналогичными образцами, эффект после использования, рекомендация друга)

Основной рекламный текст должен содержать важную, исчерпывающую информацию о товаре – что представляет собой продукт, где его можно купить.

Классификация:

1) По способу изложения рекламной информации

• Информационный

• Логический

• Эмоционально-образный

• Смешанного типа

2) По цели рекламного сообщения

• Развлекающее

• Информирующее

• Воодушевляющее

• Убеждающее

• Побуждающее

3) По композиции

4) По длине текста

Рекламные реквизиты:

1) Адрес (сайта, почтовый)

2) Телефон/факс

3) Электронная почта/сайт

4) Ссылка на документ, свидетельство

5) Время работы

6) Контактное лицо (может быть или не быть)