Структура курсовой работы

1.

Товар

1.1.

Изменение состава требований и характеристик товара в процессе жизненного цикла (ЖЦ). Определение приоритетности требований к товару.

1.2.

Разработка товарной стратегии предприятия с учетом действующих ограничений.

1.3.

Выбор стратегии обновления товара (промышленного или потребительского назначения).

1.4.

Анализ путей обеспечения конкурентоспособности товара на различных этапах ЖЦ.

1.5.

Оценка конкурентоспособности товара на внутренних и внешних рынках.

1.6.

Формирование товарной номенклатуры и ассортимента товаров предприятия электронной промышленности.

1.7.

Анализ ЖЦ товаров-аналогов и прогнозная оценка перспектив создаваемого товара.

1.8.

Прогнозирование развития технических характеристик товара и сфер его использования.

1.9.

Прогнозирование экономических характеристик товара с учетом спроса и предложения.

1.10.

Использование функционально-стоимостного анализа (ФСА) для обеспечения и поддержания конкурентоспособности товара.

1.11.

Особенности маркетинга товаров производственного назначения.

1.12.

Товары потребительского спроса и товарная стратегия фирм, их производящих.

1.13.

Сопутствующие товары и их влияние на конкурентоспоосбность основного товара.

2.

Рынок

2.1.

Анализ характеристик рынка и их влияние на выбор маркетинговой стратегии предприятия.

2.2.

Сегментация рынка товара по совокупности признаков.

2.3.

Исследование рынка и планирование объема продаж фирмы.

2.4.

Исследование регионального рынка потребительских товаров.

2.5.

Исследование регионального рынка туристских услуг.

2.6.

Использование результатов исследования рынков при разработке программы маркетинга на предприятии.

2.7.

Анализ жизненного цикла и выбор способов его продления.

2.8.

Исследование и сегментация рынка товара производственного назначения.

2.9.

Использование математических методов при сегментации рынков.

2.10.

Оценка фактической и перспективной емкости рынка товара.

2.11.

Оценка уровня конкуренции на рынке.

3.

Цена

3.1.

Ценовые стратегии в маркетинге.

3.2.

Ценовая политика на этапах ЖЦ.

3.3.

Особенности разработки ценовой политики в зависимости от сегментации рынка.

3.4.

Выявление и анализ влияния ценообразующих факторов на примере изучения конкретного товара и рынка.

3.5.

Использование метода безубыточности при определении диапазона допустимых цен.

3.6.

Ценовые способы стимулирования продаж.

3.7.

Определение диапазона цен товара производственного назначения.

3.8.

Определение допустимых границ изменения цены товара непроизводственного назначения на основе функционального подхода.

4.

Сбытовая и коммуникационная политика в системе маркетинга

4.1.

Особенности выбора формы организации торговли для различных видов товаров.

4.2.

Выбор вида сервисного обслуживания и организация контактов с потребителем.

4.3.

Выбор метода стимулирования продажи товаров на различных этапах ЖЦ товара и рынка.

4.4.

Анализ методов и выбор формы организации рекламной деятельности по данному виду товара.

4.5.

Особенности организации научно-технических выставок как способа продвижения товара на рынок.

4.6.

Организация торгово-промышленных выставок. Способы представления товара.

4.7.

Подготовка рекламной кампании и оценка затрат на ее проведение.

4.8.

Разработка рекламы конкретного товара.

4.9.

Организация оптовой торговли товарами производственного назначения.

4.10.

Анализ организации складирования товаров и его влияние на конкурентоспособность товара.

4.11.

Основные проблемы транспортировки товаров к потребителю. Выбор наиболее эффективного способа транспортировки товара.

5.

Организация маркетинговых работ на предприятии

5.1.

Разработка организационной структуры службы маркетинга на предприятии.

5.2.

Анализ структуры управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия в условиях рынка.

5.3.

Разработка положения о службе маркетинга на предприятии.

5.4.

Оценка эффективности функционирования службы маркетинга на предприятии.

5.5.

Использование ФСА при выборе оргструктуры службы маркетинга в условиях конкретного производства.

5.6.

Разработка программы маркетинга для товара производственного назначения.

5.7.

Формирование плана продаж в розничной торговле.

5.8.

Организация информационного обеспечения маркетинговых работ на предприятии.

5.9.

Планирование и оценка эффективности маркетинга на предприятии.

5.10.

Стратегическое планирование на основе маркетинговой информации