- •Методические указания по выполнению курсовых работ по дисциплине «основы маркетинга»
- •Москва 2007 Введение
- •Цель и задачи курсовой работы по дисциплине"Основы маркетинга"
- •Этапы выполнения курсовой работы
- •Структура курсовой работы
- •Приложения Приложение №1. Темы курсовых работ
- •Приложение №2. Примерное содержание основной части (теоретического и практического разделов) курсовых работ
- •1. Товар
- •Тема 1.2. Разработка товарной стратегии предприятия с учетом действующих ограничений.
- •Тема 1.4. Анализ путей обеспечения конкурентоспособности товара на различных этапах жц.
- •Тема 1.5. Оценка конкурентоспособности товара на внутренних и внешних рынках.
- •Тема 1.7. Анализ жизненного цикла товаров (жцт)-аналогов и прогнозная оценка перспектив создаваемого товара
- •2. Рынок
- •Тема 2.8. Исследование и сегментация рынка товара производственного назначения.
- •Тема 2.9. Использование математических методов при сегментации рынков.
- •3. Цена
- •Тема 3.1. Ценовые стратегии в маркетинге.
- •Тема 3.2. Ценовая политика на этапах жцт.
- •Тема 3.4. Выявление и анализ влияния ценообразующих факторов на примере изучения конкретного товара и рынка.
- •4. Сбытовая и коммуникационная политика в системе маркетинга
- •Тема 4.1. Особенности выбора формы организации торговли для различных видов товаров.
- •Тема 4.2. Выбор сервисного обслуживания и организация контактов с потребителем.
- •Тема 4.4. Анализ методов и выбор формы организации рекламной деятельности по данному виду товара.
- •Тема 4.7. Подготовка рекламной кампании и оценка затрат на ее проведение.
- •Тема 4.8. Разработка рекламы конкретного товара.
- •Тема 4.3. Выбор метода стимулирования продажи товаров на различных этапах жцт и рынка
- •5. Организация маркетинговых работ на предприятии
- •Тема 5.6. Разработка программы маркетинга для товара производственного назначения.
- •Тема 5.8. Организация информационного обеспечения маркетинговых работ на предприятии.
- •Тема 5.9. Планирование и оценка эффективности маркетинга на предприятии.
- •Тема 5.10. Стратегическое планирование на основе маркетинговой информации.
- •Тема 5.7. Формирование плана продаж в розничной торговле (см. Приложение №5). Приложение №3. Задание для курсовой работы по теме «Исследование регионального рынка потребительских товаров».
- •Основные положения
- •Обработка результатов исследования Определение наличия пылесосов и их возрастной структуры у потребителей.
- •Приложение №4. Задание для курсовой работы по теме «Исследование регионального рынка туристских услуг».
- •Основные положения
- •Обработка результатов исследования
- •Приложение №5. Задание для курсовой работы по теме «Формирование плана продаж в розничной торговле».
- •Приложение №6. Методические указания по выполнению курсовой работы по теме "Разработка организационной структуры службы маркетинга на предприятии" Основные положения
- •Порядок выполнения работы и основные требования
- •Приложение №7. Титульный лист
- •Курсовая работа
- •2007 Г. Приложение №8. Примеры оформления графиков и таблиц.
- •Приложение №9. Рекомендуемая литература для выполнения задания по курсовой работе
- •Список использованной литературы
- •Содержание
2007 Г. Приложение №8. Примеры оформления графиков и таблиц.
Рис. П8.1. Динамика производства оптических кабелей.
Рис. П8.2. Динамика изменения себестоимости в процессе освоения.
Рис. П8.3. Рынок ноутбуков России в 2006 г.
|
Почта |
Телефон |
Личный контакт |
Интернет |
Гибкость |
плохо |
хорошо |
отлично |
удовлетворительно |
Количество получаемой иформации |
хорошо |
удовлетворительно |
отлично |
хорошо |
Контроль воздействия интервьюера |
отлично |
удовлетворительно |
плохо |
отлично |
Контроль выборки |
удовлетворительно |
отлично |
удовлетворительно |
удовлетворительно |
Скорость сбора данных |
плохо |
отлично |
хорошо |
отлично |
Уровень реакции |
плохо |
хорошо |
хорошо |
плохо |
Стоимость |
хорошо |
удовлетворительно |
плохо |
отлично |
Структура выборки |
хорошо |
отлично |
удовлетворительно |
плохо |
Таблица П8.1. Преимущества и недостатки способов связи с аудиторией.
Приложение №9. Рекомендуемая литература для выполнения задания по курсовой работе
Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: Новости, 2000. - 250 с.
Алешина И.В. Паблик Рилейшенз для менеджеров и маркетологов. - М.: Изд. ГНОМ-ПРЕСС, 1997. - 256 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - СПб.: Питер, 2006. - 736 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 1998. - 416 с.
Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. - М.: ЗАО Изд. БИНОМ, 1998 - 560 с.
Костина Г.Д. Поведение потребителей.- М.: МИЭТ, 1998. - 203 с.
Костина Г.Д., Моисеева Н.К. Маркетинговые исследования при создании и использовании программных продуктов: Методические указания для выполнения курсовых и дипломных работ по специальности «Менеджмент». – М. : МИЭТ, 1996. – 77с.
Корпоративная логистика / Под ред. В.И. Сергеева - М.: Инфра-М, 2004. - 925 с.
Котлер Ф. Менеджмент-Маркетинг / Пер. с англ. - СПб.: Питер Ком, 2000. - 588 с.
Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. - СПб.: Питер, 2005. - 589 с.
Моисеева Н.К. Международный маркетинг. - М.: ЦЭМ, 1998. - 308 с.
Моисеева Н.К. Практический маркетинг товаров и услуг. Часть 1: Основы маркетинга. Учебник для вузов. - М.: МИЭТ, 2003. - 144 с.
Моисеева Н.К. Экономическая отработка технических решений с помощью функционально-стоимостного анализа на этапах создания и освоения новой техники. (Методические указания по выполнению курсовых и дипломных проектов). - М.: МИЭТ, 1983. - 108 с.
Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. - М.: ФиС, 2002, 2005. - 415 с.
Моисеева Н.К., Адрианова Т.Р. Логистика товародвижения. - М.: МИЭТ, 2003. - 164 с.
Моисеева Н.К., Сафронов С.Е. ФСА при решении задач организации производства/Под ред. Н.К. Моисеевой.- М. : МИЭТ, 1991. - 64с.
Пискунова Н.Н. Исследование рынка. - М.: МИЭТ, 1997. - 180 с.
Портер М. Международная конкуренция / Пер. с англ. - М.: Международные отношения, 1993. - 890 с.
Практический маркетинг товаров и услуг. Часть 2: Маркетинг промышленных товаров и услуг (прикладной маркетинг). Учебник для вузов / Под ред. Н.К. Моисеевой. - М.: МИЭТ, 2004. - 391 с.
Сборник деловых игр по маркетингу / Под ред. Н.К. Моисеевой. - М.: МИЭТ, 1993. - 196 с.
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: ИКЦ "Маркетинг", 2002. - 290 с.
Хруцкий В.Е., Корнеева И..В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие. - М.: ФиС, 1999. - 528с.
Короткова Т.Л. Коммерческая деятельность/ Под ред. Мосеевой Н.К. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 307с.
Короткова Т.Л. Современный маркетинг. – М.: МИЭТ, 2006. – 178с.
http://www.advertme.ru (рекламная индустрия)
http://www.marketingist.ru (теоретический и практический маркетинг)
http://www.4p.ruhttp://www. (электронный журнал по маркетингу)
http://www.bma.ru (B@M. Библиотека маркетинга)
http://www.md-marketing.ru (Консалтинговая группа md – маркетинговые исследования, стратегический маркетинг, маркетинг-микс, управление маркетингом и продажами)
http://www.sbmanagement.narod.ru (управление малым предприятием, маркетинг)
http://www.marketingandresearch.ru (маркетинг и маркетинговые исследования)
http://www.rbc-tv.ru (Росбизнесконсалтинг)
http://www.emc-r.com (маркетинговые исследования потребительского рынка)
http://www.akpr.ru (Академия конъюнктуры промышленных рынков)
http://www.tns-global.ru (исследования по секторам рынка)
http://www.agricons.spb.ru (рынок розничной торговли в России)