Marketing_po_notam_Praktichesky_kurs_na_rossy
.pdfМаркетингпонотам:практическийкурснароссийскихпримерах |
|
Маркетингпонотам:практическийкурснароссийскихпримерах |
|||||
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
||
На должность специалиста по PR претендовало более 400 кандидатов. Среди них |
|
|
От рекламы паблисити отличается тем, что организация не платит |
||||
провели поэтапный отбор, позволивший определить уровень профессионализма, |
|
|
|||||
стрессоустойчивости, полифункциональности и качеств командного игрока. По ре- |
|
|
за представление своего товара в СМИ. СМИ сами заинтересованы в |
||||
зультатам конкурса на должность пресс-атташе назначена Мария Маркова, филолог, |
|
|
публикации интересной для своей аудитории информации. Однако это |
||||
кандидат политических наук, ранее работавшая в Фонде аналитических программ |
|
|
|||||
«Экспертиза»и «Центре политических технологий». Имеет десятилетний опыт ра- |
|
|
в теории. На практике же не является особым секретом, что во многих |
||||
боты в СМИ,PR, консалтингеи пресс-службах. |
|
|
газетах, журналах, теле- и радиопередачах, у компаний просят плату за |
||||
|
|
Источник:«SOVETNIK.RU: |
|
|
|
размещение той или иной информации (пресс-релиза, публикации, |
|
|
|
|
|
презентации). И только информацию от наиболее крупных и хорошо |
|||
|
|
профессиональныйPR-портал»:www.sovetnik.ru |
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
известных компаний размещают бесплатно. |
|
RACE-МОДЕЛЬ |
|
При планировании публикаций в прессенеобходимо определить: |
|||||
|
• Цели и задачи: что хочет получить компания от этих публика |
||||||
|
Процесс осуществления PR-программ может быть представлен в |
|
ций. |
|
|||
|
|
• Целевую аудиторию: кто, тепотребители, на которую рассчиты |
|||||
видеизвестной среди специалистов системы RACE: |
|
||||||
|
вает компания. |
|
|||||
|
• Research: исследованиеианализрыночной ситуации,постановка |
|
|
||||
|
|
• Географию: в каких регионах проживает целеваяаудитория. |
|
||||
|
целей и задачпрограммы. |
|
|
||||
|
|
• СМИ: посредством каких именно СМИ можно достичь целевую |
|||||
|
• Action: деятельность по планированию PR-программы. |
|
|||||
|
|
аудиторию в заданном регионе. |
|
||||
|
• Communication: осуществлениеPR-программы, связь с общест |
|
|
||||
• |
венностью. |
|
При ведении PR-деятельности используются различные документы |
||||
Evaluation: оценка эффективности проведенной PR-программы. |
|
у каждого из которых существуют специфические правила написания |
|||||
Сэм Блек (один из основоположников PR в мире) выделяет 9 пра |
|
и оформления. Перечислим некоторые из этих документов. |
|
||||
вил эффективных PR-программ: |
|
Пресс-релиз. Является основным документом в PR-деятельности |
|||||
|
0. Всегда настаивайтена правдеи полной информации. |
|
при взаимодействии с прессой, в котором компания сообщает интерес- |
||||
|
1. Сообщениедолжно быть простым ипонятным. |
|
ные события, новости о себе, которые могут заинтересовать периоди- |
||||
|
2. |
Непреувеличивайте. |
|
ческие издания. После написания его отправляют в периодические из- |
|||
|
3. |
Незабывайте, что половина аудитории - женщины. |
|
дания, радио- и телеканалы. Можно также отсылать пресс-релизы ин- |
|||
|
4. |
Делайте сообщение увлекательным, недопускайте излишней |
|
формационным агентствам, которые поддерживают отношения с веду- |
|||
|
|
обыденности. |
|
||||
|
|
|
щими СМИ. Для рассылки пресс-релизов необходимо иметь список |
||||
|
5. |
Форма общения недолжна быть слишком вычурной и экстра |
|
||||
|
|
контактных лиц, которые отвечают за публикацию материалов в тех |
|||||
|
|
вагантной. |
|
||||
|
|
|
или иных СМИ. Не помещают и личные контакты с представителями |
||||
|
6. |
Прилагайтеусилия к выявлению общественного мнения. |
|
||||
|
|
отдельных периодических изданий. |
|
||||
|
7. |
Помните: непрерывность общения и выяснения общественно |
|
|
|||
|
|
При подготовке пресс-релиза необходимо учитывать, что он будет |
|||||
|
|
го мнения жизненно необходимы. |
|
||||
|
|
|
конкурировать с сотнями других подобных материалов. Поэтому необ- |
||||
|
8. |
Старайтесь быть убедительным и конструктивным на каждом |
|
||||
|
|
ходимо тщательно продумать «шапку», на которую в первую очередь |
|||||
|
|
этапеобщения. |
|
||||
|
|
|
обращают внимание. Заголовок должен раскрывать тему сообщения. |
||||
|
Обычно основная часть PR-деятельности компании сосредоточена |
|
|||||
|
|
Само сообщение должно быть профессионально написано и содержать |
|||||
на работе с прессой, данноенаправлениеназывают паблисити. |
|
||||||
|
ценную информацию для аудитории того или иного СМИ. Необходи- |
||||||
|
|
|
|
|
|
||
|
Паблисити -неличностноестимулированиеспросана товарпос- |
|
мо также указать контактное лицо, у которого можно получить допол- |
||||
|
|
нительную информацию. |
|
||||
редством публикаций и презентаций в СМИ. |
|
|
|||||
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
||
720 |
Университетскаясерия |
|
Университетскаясерия |
721 |
|||
|
|
PRESSI ( HERSON ) |
|