- •2011 Г.
- •Глава 1. Методология исследования
- •Опрос проводился среди клиентов трц "Фантастика". Опрашивались как мужчины, так и женщины в возрасте примерно от 18 до 55 лет.
- •Анализ достоинств и недостатков данного вида товара
- •Анализ конкуренции на рынке сбыта
- •Заключение
- •Предложения по методам повышения конкуренции.
- •Анкета.
- •Список литературы.
Министерство образования Нижегородской области.
НОУ СПО «Нижегородский бизнес – колледж»
Курсовая работа по дисциплине:
«Маркетинговые исследования рынка»
на тему:
Исследование конкурентоспособности шампуней
торговой марки Schwarzkopf.
Выполнил:
Студент гр. М – 31
Зубкова Е. М.
Проверил:
Щепалкина Е. В.
Оценка ______
Роспись______
2011 Г.
Содержание.
Введение…………………………………………………………………….….3
Глава 1. Методология исследования
Определение проблемы………………………………………………...5
Выбор проекта исследования……………………………………….….6
Определение метода сбора данных……………………………………6
Разработка анкеты……………………………………………….……..6
Определение объема выборки…………………………………………7
Анализ и интерпретация данных………………………………………8
Анализ достоинств и недостатков………………………………..……8
Анализ конкуренции на рынке сбыта………………………………..11
Глава 2. Анализ полученных данных.
2.1. Опровержение или подтверждение гипотез…………………………...12
Заключение…………………………………………………………………...18
Предложения по методам повышения конкуренции………………………19
Приложение А………………………………………………………….…….20
Приложение В…………………………………………………………..…….22
Список литературы………………………………………………………..…29
Введение.
Schwarzkopf & Henkel (Шварцкопф энд Хенкель).
О компании
В 1995 году, компания Henkel купила Schwarzkopf, и образовался один из крупнейших косметических концернов Schwarzkopf & Henkel. Schwarzkopf & Henkel (Шварцкопф энд Хенкель) — известнейшая косметическая фирма, выпускающая высококачественную продукцию для ухода за волосами и телом. Посмотрим, что представляли собой компании перед слиянием.
Компания Schwarzkopf образовалась в 1898 году в Берлине.
Немецкий химик Шварцкопф открыл небольшую аптеку, а в ней — парфюмерный отдел. С тех пор началась долгая дорога к успеху, на которой Шварцкопф много раз становился ПЕРВЫМ:
Первый порошковый шампунь, выпущенный в 1904 году и пришедший на смену мылу.
Первый жидкий шампунь, в составе которого не было щелочи, послуживший прототипом современных шампуней, — в 1933 году.
Первое средство для холодной завивки, вызвавшее настоящую революцию в парикмахерском искусстве, — в 1947 году.
Первая «жидкая сетка для волос», то есть лак, — в 1955.
Первая в Европе оттеночная пена Igora Toning. И прочее, и прочее.
К 1995 году Schwarzkopf — признанный во всем мире производитель средств для ухода за волосами, а также лидер в производстве продукции для профессиональных парикмахеров.
Символ бренда — силуэт черной головы на всех упаковках с продукцией. Фамилия основателя Шварцкопф так и переводится — «черная голова».
Schwarzkopf Professional является лидером в производстве качественной профессиональной косметики для волос.
В начале прошлого века Schwarzkopf (Шварцкопф) основывает ведущий институт по уходу за волосами, который информирует специалистов о последних методах ухода за волосами и их лечения на базе исследовательской работы фирмы. Постепенно продукция линии Schwarzkopf Professional (Шварцкопф Профессионал) распространяется более, чем в 100 страны мира, в том числе и в Россию.
Находящиеся в Гамбурге лаборатории Шварцкопф Профессионал все это время стоят на страже качества всей продукции фирмы, проводя разработку методов тестирования волос и кожи с целью дерматологической и токсикологической безопасности выпускаемых изделий.
Немецкая марка по производству косметических средств Schwarzkopf Professional в настоящий момент является одной из четырех лидирующих серий, поставляемых в парикмахерские салоны по всему миру.