- •2013 Г. Содержание.
- •Введение.
- •Schwarzkopf & Henkel (Шварцкопф энд Хенкель).
- •Глава 1. Разработка проекта маркетингового исследования для компании Schwarzkopf.
- •Анализ достоинств и недостатков данного вида товара
- •Анализ конкуренции на рынке сбыта
- •Заключение
- •Предложения по методам повышения конкуренции.
- •Анкета.
- •Вопрос 10. Запах, какого из представленных марок шампуня Вам наиболее приятен при использовании?
- •Вопрос 11. Рекламу, какого из шампуней Вы чаще всего видите по телевизору?
- •Список литературы.
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»
НИЖЕГОРОДСКИЙ ФИЛИАЛ МЭСИ
Курсовая работа по дисциплине:
«Маркетинговые исследования »
на тему:
Исследование конкурентоспособности шампуней
торговой марки Schwarzkopf.
Направление:
«Менеджмент»
Выполнил студент:
Зубкова Е. М.
гр. ЗВМ 12-01
заочной формы
Проверил преподаватель:
Шкурко А.В.
г. Нижний Новгород
2013 Г. Содержание.
Введение…………………………………………………………………….….3
1. Разработка проекта маркетингового исследования для компании Schwarzkopf………………………………………………………………………..5
Выбор проекта исследования…………………………………….…….….6
Определение метода сбора данных………………………………….……7
Разработка анкеты……………………………………………….……..…..7
Анализ и интерпретация данных………………………………….………8
Анализ достоинств и недостатков данного вида товара……….……9
Анализ достоинств и недостатков…………………………………...……9
Анализ конкуренции на рынке сбыта……………………………….…...11
Заключение………………………………………………………...….……...13
Предложения по методам повышения конкуренции………………………14
Приложение А………………………………………………………….…….15
Список литературы………………………………………………………..…18
Введение.
Schwarzkopf & Henkel (Шварцкопф энд Хенкель).
О компании
В 1995 году, компания Henkel купила Schwarzkopf, и образовался один из крупнейших косметических концернов Schwarzkopf & Henkel. Schwarzkopf & Henkel (Шварцкопф энд Хенкель) — известнейшая косметическая фирма, выпускающая высококачественную продукцию для ухода за волосами и телом. Посмотрим, что представляли собой компании перед слиянием.
Компания Schwarzkopf образовалась в 1898 году в Берлине.
Немецкий химик Шварцкопф открыл небольшую аптеку, а в ней — парфюмерный отдел. С тех пор началась долгая дорога к успеху, на которой Шварцкопф много раз становился ПЕРВЫМ:
Первый порошковый шампунь, выпущенный в 1904 году и пришедший на смену мылу.
Первый жидкий шампунь, в составе которого не было щелочи, послуживший прототипом современных шампуней, — в 1933 году.
Первое средство для холодной завивки, вызвавшее настоящую революцию в парикмахерском искусстве, — в 1947 году.
Первая «жидкая сетка для волос», то есть лак, — в 1955.
Первая в Европе оттеночная пена Igora Toning. И прочее, и прочее.
К 1995 году Schwarzkopf — признанный во всем мире производитель средств для ухода за волосами, а также лидер в производстве продукции для профессиональных парикмахеров.
Символ бренда — силуэт черной головы на всех упаковках с продукцией. Фамилия основателя Шварцкопф так и переводится — «черная голова».
Schwarzkopf Professional является лидером в производстве качественной профессиональной косметики для волос.
В начале прошлого века Schwarzkopf (Шварцкопф) основывает ведущий институт по уходу за волосами, который информирует специалистов о последних методах ухода за волосами и их лечения на базе исследовательской работы фирмы. Постепенно продукция линии Schwarzkopf Professional (Шварцкопф Профессионал) распространяется более, чем в 100 страны мира, в том числе и в Россию.
Находящиеся в Гамбурге лаборатории Шварцкопф Профессионал все это время стоят на страже качества всей продукции фирмы, проводя разработку методов тестирования волос и кожи с целью дерматологической и токсикологической безопасности выпускаемых изделий.
Немецкая марка по производству косметических средств Schwarzkopf Professional в настоящий момент является одной из четырех лидирующих серий, поставляемых в парикмахерские салоны по всему миру.