98
Заключение
Реклама родилась на заре человечества и прошла долгий путь развития. Со временем она перешла от простейших форм привлечения внимания к самым изощренным способам манипулирования сознанием потребителей. Современная реклама вступила в новый этап развития. Она превратилась в канал и средство коммуникации между рекламодателем, производителем рекламы и ее потребителем. Сегодня реклама информирует потребителя о товарах, услугах и идеях, стимулирует спрос на них, а также воспитывает вкусы, диктует моду и формирует высокие жизненные стандарты.
Все это превращает рекламу в мощный инструмент и канал коммуникации
организации |
со |
своей |
общественностью. Реклама |
помогает |
организации |
сформировать свой имидж, выполнить свою миссию и выстоять в конкурентной |
|||||
борьбе. |
|
|
|
|
|
За десять |
с |
небольшим лет в России сформировался рынок рекламных |
|||
услуг. Появились дипломированные специалисты, накопившие практический |
|||||
опыт рекламной |
деятельности во всех сферах |
экономической |
и социальной |
||
жизни. Этот рынок регулируется законами государства и профессиональными кодексами этики, основанные на международных стандартах. Юридические и этические нормы позволяют сохранить баланс интересов всех игроков рекламного рынка.
Сегодня федеральные власти вынашивают планы второй индустриализации Сибири. В 2006 году ВЦИОМ выяснил представления граждан о политике государства в Сибири. Оказалось, что почти половина опрошенных жителей центральных федеральных округов(44 процента) поддерживают интенсивное развитие Сибири. Семь процентов полагают, что Сибирь следует развивать, но плотность населения там увеличивать не надо по причине сурового климата и дорогостоящей инфраструктуры. Пятнадцать процентов респондентов считают, что Сибирь лучше сохранить нетронутой для потомков.
Только шесть процентов убежденных либералов высказались за развитие зауральской части России по законам рынка, без какого либо вмешательства государства.
На вопрос, готовы ли респонденты сами поехать работать на крупную стройку или добывающее предприятие за хорошую зарплату и с предоставлением жилья, половина опрошенных трудоспособного возраста ответили однозначно утвердительно либо скорее утвердительно (19 и 30 процентов). Наиболее высокий потенциал трудовой миграции скопился на Юге(66 процентов) и на Урале (64
процента). То есть две трети работников этих регионов готовы |
хоть сейчас |
||
поехать в Сибирь за «длинным рублем». |
|
|
|
Сибиряки выказали более сдержанное отношение к великим |
проектам. |
||
Только треть сибиряков(34 процента) готовы |
к интенсивному |
развитию |
|
экономики и увеличению численности населения. Чуть |
больше сибиряков |
||
согласны на индустриализацию, но только без помощи пришлого населения(37 |
|||
процентов). |
|
|
|
Не менее любопытно отношение россиян к участию иностранного капитала |
|||
в проектах развития экономики Сибири. Каждый |
второй |
опрошенный |
житель |
99
центральных регионов уверен, что надо закрыть допуск иностранным компаниям к природным ресурсам Сибири. Каждый третий (34 процента) считает, что
участие иностранцев допустимо в исключительных случаях и на выгодных для России условиях. Либеральное отношение к иностранным компаниям при условии уплаты ими налогов выразили7 процентов опрошенных, а 5 процентов считают, что их лучше допустить к освоению богатств, иначе они придут самостоятельно. В свою очередь, 55 процентов сибиряков категорически против допуска иностранных компаний к природным ресурсам180.
Опрос выявил серьезные противоречия между великими проектами и отношением к ним жителей центральных регионов страны и сибиряков. Эти противоречия могут привести к социальной напряженности, которую придется снимать, в том числе и с помощью рекламы.
Курс лекций поможет специалистам по связям с общественностью журналистам ориентироваться в рекламном , делеправильно использовать рекламную коммуникацию в своей деятельности и грамотно сотрудничать с представителями рекламного бизнеса, а также оценить качество рекламной продукции.
Вместе с тем, следует помнить, что теперь реклама не единственный канал коммуникации организации с различными группами своей общественности. В ее недрах сформировался «Public relations», который быстро завоевал лидирующие позиции в работе с общественностью. Сегодня организации, проводя крупные коммуникационные кампании, стараются комбинировать методы рекламы и «Public relations». Они удачно дополняют друг друга, гармонизируя отношения организации с общественностью и украшая нашу жизнь.
180 Тихонов, А. Страхи россиян. Социологи выяснили, какие угрозы волнуют россиян и каким должно быть развитие Сибири и Дальнего Востока[Электронный ресурс] / А. Тихонов. – 2006.
– 12 декабря. - Режим доступа: http://www.vz.ru.
100
Библиографический список
Источники
1. Европейский кодекс профессионального поведения в области [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.tatmedia.ru.
2.Закон Российской Федерации«О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. N 2300-I [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.garant.ru
3.Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года №38-ФЗ. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.garant.ru
4.Закон Российской Федерации«О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года № 2124-1 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.garant.ru
5.Конституция Российской Федерации [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.garant.ru
6.Международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://outdoor-ad.rus.net.
7.Российский рекламный кодекс[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advpro.ru.
Научная и учебная литература
1.Асеева, Е.Н. Рекламная кампания [Текст] / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: Приор, Экспертное бюро, 1997. - 112 с.
2.Волкова, В.В. Дизайн рекламы: учебное пособие [Текст] / В.В. Волкова.- М.: КД «Университет», 1999. - 144 с.
3.Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. – М.: РусПртнер Лтд, 1994. - 252 с.
4.Гуревич, П.С. Приключение имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия [Текст] / П.С. Гуревич. - М.: Искусство, 1991. - 221 с.
5.Дейян, А. Реклама [Текст] / А. Дейян. - М.: Прогресс, 1993. - 176 с.
6.Дейян, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи[Текст] / А. Дейян, А. Троадек. - М.: Прогресс, Универс, 1994. - 190 с.
7.Джи, Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение [Текст] /
Б. Джи. – СПб.: Питер, 2000. - 224 с.
8.Джулер, А.Д. Креативные стратегии в рекламе: Искусство создания эффективной рекламы [Текст] / А.Д. Джулер, Б.А. Дрюниани. – СПб.: Питер, 2002. - 384 с.
9.Картер, Г. Эффективная реклама: путеводитель для мелких предприятий [Текст] / Г. Картер. - М.: Прогресс, 1991. - 280 с.
10.Лэйхифф, Дж. Бизнес-коммуникации: стратегии и навыки [Текст] / Дж. М. Лэйхифф, Дж. Пенроуз. - СПб: Питер, 2001. - 688 с.
11.Нестеренко, О.И. Краткая энциклопедия дизайна [Текст] / О.И. Нестеренко. - М.: Молодая гвардия, 1994. - 315 с.
12. Перелыгина, Е.Б. Психология имиджа: Учебное пособие [Текст] / Е.Б. Перелыгина. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 223 с.
13.Плиский, Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история[Текст] / Н. Плиский. - СПб.: изд. Щепанский, 1894. - 175 с.
101
14.Райс, Э. Расцвет пиара и упадок рекламы Текст] / Э. Райс, Л. Райс. – М.: ООО
«Издательство АСТ», ЗАО НПП «Ермак», 2004. – 313 с.
15.Реклама от “А” до “Я”: Словарь рекламных терминов [Текст]. - Казань: КГУ, 1992. - 200 с.
16.Ривз, Р. Реализм в рекламе [Текст] / Р. Ривз. - М.: в/о Внешторгреклама, 1983. - 116 с.
17.Сэндвикс, Ч.Т. и др. Реклама: теория и практика [Текст] / Ч.Т. Сэндвикс. - М.:
Прогресс, 1989. - 63 с.
18.Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста[Текст]. - М.: Ассоциация работников рекламы, 1998. - 112 с.
19.Тивари, С. (не)Здравый смысл рекламы[Текст] / С. Тивари. – М., СПб.:
Питер, 2004. – 304 с.
20.Уперов, В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие, психологические основы [Текст]: в сб. / Гермес. Торговля и реклама. – СПб.: ТОО Аллегория, 1994. - 480 с.
21.Ученова, В.В. История рекламы [Текст] / В.В. Ученова, Н.В. Старых. - СПб.:
Питер, 2003. - 304 с.
22. Федоткин, Л.Н. Социология рекламы [Текст] / Л.Н. Федоткин. - М.:
Добросвет, 1988. - 339 с.
23.Федько, В.П. Упаковка и маркировка: учебно-практическое пособие [Текст] / В.П. Федько. - М.: Экспертное бюро-М, изд-во Приор, 1998. - 240 с.
24.Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России[Текст] / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.
25.Феофанов, О.А. США: реклама и общество [Текст] / О.А. Феофанов. - М.:
Мысль, 1974. – 262 с.
26.Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций [Текст] / Р. Харрис. – СПб.: прайм-Еврознак, 2002. - 448 с.
27.Херберг, Т. Делу - дело: Планирование кампании стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и услуг[Текст] / Т. Херберг. - М.: Б.М., 1991. – 112 с.
28.Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе [Текст] / Клод Хопкинс. – М.: Эксмо, 2006.
– 224 с.
29.Хопкинс, К. Научная реклама [Текст] / Клод Хопкинс. – М.: Эксмо, 2007. – 128 с.
30.Шарков, Ф.И. Технологии рекламы [Текст] / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. –
М.: РИП-Холдинг, 2006. – 215 с.
31.Эдвардс, Ч. Реклама в розничной торговле США: практическое пособие [Текст] / Ч. Эдвардс, Р. Браун. - Киев: Сфера - Слово, 1993. - 272 с.
32.Яненко, Я.В. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать [Текст] / Я.В. Яненко. – СПб.: Питер, 2005. – 224 с.
Периодические издания
1. Индустрия рекламы: журнал о рекламе и медиабизнесе. – Учредители: ЗАО «Медиадом», ООО «Реклама-Инфо».