территориальный брендинг
.pdf
ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ
БРЕНДИНГ
CМИРНОВА ЕЛЕНА ВЛАДИСЛАВОВНА
Доцент кафедры маркетинг СФУ Кандидат Экономических Наук
Cмирнова Е. В.
СОДЕРЖАНИЕ
Актуальность
Исторические формы продвижения государств, регионов и городов
Введение в брендинг. Основные понятия и концепции
Брендинг и маркетинг территории
Различные направления брендинга территории
Создание территориального бренда 
Продвижение территориального бренда
АКТУАЛЬНОСТЬ
1.Мир сильно изменился |
|
|
за последние десятилетия |
2. |
Роли государств перераспределяются и |
формируются новые центры притяжения. |
|
Происходит разрушение |
|
|
многовековых устойчивых |
|
социально-экономических |
|
и культурных связей между |
|
территориями вследствие |
|
прорывного развития теле- |
|
коммуникаций и транспорт- |
|
ной инфраструктуры |
3.Между территориям резко обострилась конкуренция за человеческие, материальные, и информационнвые ресурсы
4.Выиграют те, чей имидж будет способствовать привлечению инвестиций и квалифицированных человеческий ресурсов, повышение популярности, как места происхождения и туристического направления
Выбор огромен и конкуренция велика.
Cмирнова Е. В.
5.Прежние методы социально экономического развития прежнего столетия не могут считаться безупречными
Требуется внедрение новых решений.
6.Стратегии развитий территорий часто не работат, превращаясь в формальные отчетные документы, подготовленные по шаблону.
7. Территориальный брендинг один из тех инновационных инструментов, которые будут определять лицо и развитие территории в ХХl веке
Cмирнова Е. В.
АКТУАЛЬНОСТЬ НУЖЕН ЛИ ВАШЕЙ СТРАНЕ БРЕНДИНГ?
СЛЕДУЕТ ОЖИДАТЬ
Достижение косинуса между властью, бизнесом и населением
Активизация бизнеса и населения по продвижению региона
Выявление и формулировка уникальных конкурентных преимуществ региона
Повышение инвестиционной привлекательности региона
Повышение туристической привлекательности и туристического потока
Повышение привлекательности для квалифицированных ресурсов
Повышение известности региона
НЕ СЛЕДУЕТ ОЖИДАТЬ
Прямого эффекта На рост ВРП
На рост налогооблагаемой базы и собираемости налогов
На рождаемость На рейтинги политических партий
Cмирнова Е. В.
АКТУАЛЬНОСТЬ НУЖЕН ЛИ ВАШЕЙ СТРАНЕ БРЕНДИНГ?
Ответ на этот вопрос не совсем просто найти, но небольшой тест поможет вам это сделать.
14 ситуаций, показывающих необходимость обратиться к программе продвижения страны на конкретный примерах.
1. |
Ваша страна претерпела множество |
5. |
Люди путают вашу страну |
изменений за последние годы, однако |
с близкорасположенными странами-соседями, |
||
|
люди все еще думают, |
|
и смешивают такие понятия, как |
|
что все осталось, как в 90-х |
|
традиции, язык, флаги, имена, религия |
|
Живой пример: Колумбия |
|
Живой пример: Таджикистан |
2.
3.
|
6. |
Очень раздражает, когда каждый раз |
Ваша репутация хуже, чем она |
разговор заходит о вашей стране люди |
на самом деле, потому что вашу страну |
задают один и тот же вопрос: «Откуда |
рассматривают только вместе с другими |
Вы? Где находится эта страна?» |
странами |
Живой пример: Габон |
Живой пример: Словения |
|
7. |
Название вашей страны ассоциируется |
Ваша страна недавно пережила |
у людей с плохой погодой, невкусной |
суровый имиджевый кризис |
едой, низкими стандартами жизни |
Живой пример: Греция |
|
|
Живой пример: Латвия |
|
4. |
8. |
Низкий уровень имиджа не позволяет |
Люди не могут показать вашу |
вашей стране в полной мере реализовать |
страну на карте мира |
свои амбиции |
|
Живой пример: Турция |
Живой пример: Белиз |
Cмирнова Е. В.
АКТУАЛЬНОСТЬ НУЖЕН ЛИ ВАШЕЙ СТРАНЕ БРЕНДИНГ?
9. Для многих вашей |
|
13. Продукция, поступающая из |
|
||
|
||
страны не существует – |
|
вашей страны, несправедливо |
просто она никогда |
|
считается низкокачественной |
не попадает в сводки новостей |
|
|
Живой пример: Мавритания |
|
Живой пример: Южная Корея |
10. |
14. |
Название вашей страны |
Люди никогда не могут |
труднопроизносимо |
узнать флаг вашей страны |
Живой пример: Зимбабве |
Живой пример: Армения |
|
|
11. Вы не можете развеять мифы, |
|
негативные стереотипы и |
|
предвзятые клише о вашей стране |
|
Живой пример: Мексика |
|
12. |
|
Гражданам вашей страны иногда не |
|
очень-то рады в других странах |
|
Живой пример: Израиль
Если 5 или более пунктов подходят под описание ситуации в вашей стране –
работа с ее брендом без сомнения необходима
ИСТОРИЧЕСКИЕ ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСУДАРСТВ, РЕГИОНОВ И ГОРОДОВ
Государства, регионы и города во все времена выстраивали свою политику интуитвно на основе маркетинговых технологий
Примеры направления деятельности, которые вели политики древности:
1.
3.
Создание в городе |
2. |
Появление собственного |
архиепископской кафедры |
городского святого |
(приток поломников |
(изменяло статус места, здесь |
|
становилось престижно жить, |
||
и церковных служащих) |
||
ехало больше поломников, |
||
|
||
|
собиралось больше |
|
Отркрытие университета |
дани и пожертоваваний) |
|
|
||
привлекало студентов и профессоров |
|
( Обслуживание которых повышало доходы местных торговцев и создавало условия для занятости местного населения)
4. Регулярное проведение ярмарки обеспечивало постоянный приток торговцев и формирования профессиональных сообществ ремеслиников
Cмирнова Е. В.
ИСТОРИЧЕСКИЕ ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСУДАРСТВ, РЕГИОНОВ И ГОРОДОВ
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
Инвесторы, вклаывающие деньги в местные проекты
Путешественники:
Поломники
Покупатели местных товаров и услуг Жители, свободные выбирать место жительства и труда
ПРИМЕРЫ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ ГОРОДОВ:
Университетские: |
Торговые: |
Церковные: |
Оксфорд, Кембридж |
Гамбург, Любек |
Реймс и Кельн |
Cмирнова Е. В.
ИСТОРИЧЕСКИЕ ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСУДАРСТВ, РЕГИОНОВ И ГОРОДОВ
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СРЕДНЕВЕКОВОГО ВЕЛИКОГО НОВГОРОДА
Святая София
(один из крупнейших сборов Древнейшей Руси, боевой клич «За Святую Софию»)
Архиепископский престол Вечевая площадь – символ светской власти
(построенный на принципах ограниченной демократии)
Cмирнова Е. В.
ИСТОРИЧЕСКИЕ ФОРМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ГОСУДАРСТВ, РЕГИОНОВ И ГОРОДОВ
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СРЕДНЕВЕКОВОГО ВЕЛИКОГО НОВГОРОДА
Цифра 5 – по числу концов (районов города)
и пятин (территориальных единиц )
Река Волхвов, как часть древнего пути из Варяг в Греки), фактически давшего жизнь этому древнеславянскому поселению и сделавшего его важнейшим коммерческим центром средневековой Восточной Европы
Название государствва «Господин Великий Новгород», которое почёркивало независимость и особый статус этой территории среди всех многочисленных
«земель», на которые распалась раняя непрочная киевская Русь