Содержание современных вывесок с позиции адресата Введение

Вывеска- это пластина с надписью или рисунком, сообщающая о названии учреждения, о роде его деятельности [2, с. 114]. Вывески – яркая примета нашего времени. По мнению Г. М. Поспеловой, «перестройка жизненного уклада, происходящая сейчас в России, коснулась и улицы, на глазах меняющей свой облик. Наиболее заметные изменения происходят с вывесками, фиксирующими жизненно важные потребности человека» [3, с. 56].

Мы не ставим перед собой задачу исчерпывающе описать изменения, коснувшиеся вывесок. Мы будем исследовать только один аспект: насколько учитывают сегодняшние вывески интересы потребителя.

Владелец предприятия использует вывеску, чтобы привлечь потенциального клиента. Для этого вывеска должна быть заметной, она должна содержать информацию, которая позволит адресату выбрать именно это предприятие.

Для анализа мы выбрали вывески, которые находятся на отрезке от моего дома, который находится пр. Свободный до Гимназии (ул. Корнеева).

Основная часть. Имена нарицательные и имена собственные на вывесках.

Составив перечень вывесок, мы выяснили, что их можно разделить на 3 группы:

1. вывески, в названиях которых используются только имена нарицательные;

2. вывески, в названиях которых используется сочетание имени нарицательного и имени собственного ;

3. вывески, в названиях которых используются только имена собственные.

Первая группа вывесок, содержащая только имена нарицательные, напрямую сообщающает окружающим о назначении заведения. К таким вывескам относятся:

“ Гостиница”

“ Кафе”

“ Аптека”

“ Цветы”

“ Парикмахерская”

“ Городское агентство: свадьбы, юбилеи

“ Химчистка”

Адресату даётся точная информация о назначении данного заведения, но не используется фактор привлечения внимания.

Адресат не может узнать, чем отличаются услуги этого заведения от услуг других подобных учреждений.

На каких клиентов может рассчитывать такое заведение?

Либо на тех, кто живет рядом и знаком с качеством услуг данного заведения, либо на человека, который очень торопится, и ему срочно нужна услуга подобного рода, а о качестве заботиться некогда.

Вторая группа вывесок - это сочетание имени нарицательного и имени собственного.

На наш взгляд, имя нарицательное на таких вывесках должно выполнять информационную функцию, а имя собственное – функцию привлечения внимания, своего рода “якоря” (человек легко запоминает название).

Например:

Sim Sim сотовые телефоны

Дамла – кожа и дубленки

Важно понять, всегда ли имена собственные на этих вывесках выполняют свою функцию, учитывают ли это владельцы магазинов.

Вот, например, магазин называется «Дамла». Какие ассоциации у русского человека может вызвать это слово? Могут ли они быть связаны со спецификой магазина? Конечно, нет. Скорее всего, покупатель не запомнит это название потому что слово не вызывает никаких ассоциаций.

В беседе с работниками магазина мы выяснили, что “Дамла”- турецкое слово, в переводе на русский язык, означает “капелька”. Но даже если бы магазин назывался “Капелька”, то вряд ли это соответствовало бы его профилю. Разве что предположить, что этот магазин «капля в море мехов».

А вот Бар-бильярд “Пул”, скорее всего, назвали удачно ( удачно с точки зрения адресата).

Название короткое, резкое, как удар кием по шару в игре, а кроме того, это название известной игры на бильярде.

К удачно названным, учитывающим позицию адресата, можно отнести название компьютерного салона “Пятый элемент”, “Sim Sim сотовые телефоны”

Третья группа вывесок - это вывески, на которых написаны имена собственные. На вывесках с именем собственным не указан тип заведения или учреждения, поэтому, человеку приходится догадываться или идти наугад.

Мы решили провести опрос среди людей, которые не живут рядом с магазинами, на вывесках которых есть только название – имя собственное. Мы попросили прохожих и знакомых ответить на следующий вопрос: «Что можно купить в магазинах под названием “Юность”, “Вавилон”, “Рубикон”, “Гавань”, “Весна”?»

Результаты опроса представлены в таблице:

Название магазина	Товары (по мнению опрошенных)
«Юность»	все для молодежи, туристические принадлежности, музыкальные товары, канцелярские принадлежности, лекарства
«Вавилон»	одежда, оружие, керамика, палантин
«Рубикон»	продукты, драгоценности, дублёнки, компьютеры
«Гавань»	рыба, зонты, пиво, спортивные товары, товары, связанные с морем
«Весна»	овощи, фрукты

Затем мы решили выяснить, как соотносятся названия магазинов и их ассортимент.

Рубикон - перейти Рубикон – совершить важный и решительный поступок, определяющий дальнейшие события, изменяющий жизнь кого-либо [4, Т. 2, с. 81].

Историческая справка: от названия реки Рубикон, служившей границей между Умбрией и Цизальпинской Галлией , которую в 49 г. до н. э. перешел, вопреки воле римского сената, Юлий Цезарь со своими легионами. Это событие послужило началом гражданской войны и привело, после захвата Цезарем Рима, к установлению в Риме империи [1, с. 45-79].

В магазине нам не смогли объяснить, почему так назвали этот магазин, но к ассортименту это название не имеет никакого отношения.

Вавилон – вавилонское столпотворение – крайний беспорядок, полная неразбериха; путаница, суматоха [4, Т. 2, с. 282]. (Из библейской легенды о попытке построить башню до неба, закончившейся неудачей, потому что строители говорили на разных языках и не понимали друг друга [2, с. 71]).

В магазине под этим названием продают CD, DVD, аудио- и видеокассеты. По словам продавцов, этот магазин назван так, потому что там много музыки на разных языках (смешение языков и стилей)

Юность- возраст, промежуточный между отрочеством и зрелостью; период жизни в таком возрасте [2, с. 911].

Это название магазину было дано очень давно, и люди привыкли, поэтому переименовывать магазин не стали, хотя товары в магазине, скорее, предназначены для людей зрелого возраста.

Гавань - прибрежная часть водного пространства, используемая для стоянки, причала и ремонта судов [1, с. 128].

В этом магазине продаются продукты.

Как мы видим, использование имён собственных на вывесках не всегда учитывает позицию адресата, а следовательно, владелец магазина теряет потенциальных клиентов.

Выводы

Итак, наше небольшое исследование, показало, что наиболее удачным для вывесок является сочетание имени нарицательного, указывающего на тип заведения, и имени собственного. Это позволяет адресату узнать, что находится в данном заведении и запомнить его название.