2.3. Обоснование решений по используемым материалам

Проанализировав фирменную продукцию компаний-конкурентов, представленную визитными карточками, фирменными бланками и буклетами, я пришел к выводу, что их фирменный стиль не предполагает использование единого типа материалов для корпоративной продукции. Нередко для визиток сотрудники используют дешевый ватман или неподобающе фактурные, глянцевые поверхности, иногда даже с черной заливкой.

Для создания солидного благородного образа предприятия, выгодно отличающегося от конкурентов, необходимо ограничить спектр материалов, используемых в фирменном стиле «Урангео». Мною предложены следующие материалы.

1. Бумага и картон для представительской продукции коллекции Keaykolor, цвет Ivory Antique (слоговая кость, гладкий) или Ivory Fabric (слоновая кость, «лен») 300 г/кв. м.

2. Флокированные материалы коллекции Edo Original, цвет Rice (рис) 300 г/кв. м.

3. Тисненая бумага и картон серии SuperWhite, цвет № 110 («кожа», 1s) № 135 («скорлупа» 1s), № 500 («лен», 2s) 246 г/кв. м.

4. Дизайнерская бумага коллекции Whisper, цвет Cord beige (бежевый) и Cork chalk (мел) 300 г/кв. м.

5. Дизайнерская бумага коллекции Touche Cover, цвет Натуральный белый и Слоновая кость, матовые, 301 г/кв. м.

6. Дизайнерская бумага коллекции Extra+, цвет Feel ivory (слоновая кость), 300 г/кв. м.

7. Цветная бумага многоцелевого назначения коллекции Maestro color, цвет Pastell (Пастель) Vanilla BE 66 (ванильный) 80 и 160 г/кв. м.

8. Дизайнерская бумага Haute Couture цвета Prince de Galles ivory (слоновая кость) и Chevrons polar (белый), 300 г/кв. м.

9. Переплетные материалы коллекции Artelibris цвета Bianco (белый) и Avorio (светло-желтый), 120 г/кв. м.

10. Прозрачные кальки коллекции Curious 100 – 285 г/кв. м.

Все используемые материалы соответствуют предложенным для фирменного стиля цветовым решениям, имеют различную структуру и плотность, приятны на ощупь.

2.4. Обоснование проектных решений по технологическому обеспечению

Фирменный стиль предусматривает основные способы изготовления необходимой продукции. Каждый из них имеют свои нюансы, особенности, достоинства и недостатки. Самыми распространенными способами печати на сегодняшний день являются офсетная, цифровая и трафаретная печать (шелкография).

Офсетный способ печати – классический. Его преимущество – высокое качество цветопередачи и точность воспроизведения мелких элементов изображения при максимальной экономичности. Офсетный способ оптимален для печати средних и больших тиражей. Помимо основных цветов (CMYK), при печати возможно применение палитры pantone, а также бронзы, золота, серебра, лака. Офсет предусматривает использование большого ассортимента бумаги различной фактуры и плотности, не имеет ограничений по формату. Недостатки офсетного способа: минимум сутки на выполнение заказа, значительный рост себестоимости при уменьшении тиража. Офсетная печать становится выгодной только при тиражах, размер которых превышает 500 экземпляров.

Офсетная печать может применяться для следующей продукции «Урангео»:

1. фирменный бланк;

2. календарь;

3. буклет;

4. конверт;

5. инструкции и т.п.

Цифровая печать поможет максимально быстро воплотить в жизнь все задумки по изготовлению деловой и рекламной продукции. Это качество является основным плюсом цифрового способа. Скорость печати обусловлена тем, что не затрачивается время на предпечатную подготовку (вывод пленок, проявление форм и т.д.). Цифровая печать – выгодный способ для изготовления небольших тиражей. При цифровом способе имеется возможность сделать пробный экземпляр, посмотреть, как будет выглядеть готовый продукт и при необходимости внести корректировки. Офсетный же способ не позволяет сделать этого. Так же при цифровой печати возможна персонализация и нумерация. Однако оптимален этот способ для небольших тиражей, из-за быстрого износа картриджей. Цветопередача неточная, поэтому для представительской продукции высокого класса цифровая печать не подходит. Тип бумаги здесь тоже ограничен и по плотности, и по фактуре.

Цифровая печать может применяться для следующей продукции «Урангео»:

1. текущая документация небольшим тиражом;

2. конверт;

3. нумерованные билеты или флаеры;

4. персонифицированная поздравительная открытка;

5. грамота, диплом;

6. инструкции и т.п.

Шелкотрафаретная печать – изображение создаётся путём продавливания краски через сетку, трафарет. Данный метод дает возможность нанести плотный рисунок на любую поверхность и создать оригинальный дизайн на любой поверхности. Также возможно нанесение золота, серебра и др. фактур, что невозможно сделать цифровой печатью. При этом золото и серебро выглядят более объемно и внушительно, чем при офсетной печати.

Этот вид печати также требует времени, поскольку отпечатанный лист требует послепечатной обработки: резка, фальцовка, биговка, склейка, брошюровка и т.д. в зависимости от сложности макета. Чтобы продукция выглядела более оригинально можно прибегнуть к вырубке – придание готовому образцу печатной продукции желаемого контура с помощью остро заточенных штампов. Изделие при вырубке украшается элементами, очертания которых прорублены насквозь. Для придания продукции солидности можно воспользоваться тиснением: техника художественной обработки кожи, листового металла, бархата и некоторых других материалов для получения на их поверхности рельефных изображений путём нагревания и выдавливания.

Все технологии шелкотрафаретной печати очень затратны и используются только в продукции представительского класса:

1. визитки;

2. сувениры: ручки, пакеты, зажигалки и т.п.;

3. пригласительные;

4. открытки;

5. папки и т.п.

Наиболее эффектен и при этом относительно не дорог способ термоподьема, когда при печати на бумаге создается эффект объемного текста или элементов дизайна. Визитки и другая деловая полиграфия с объемным текстом или логотипом выделяются из массы плоской продукции.